市場(chǎng)與內(nèi)容的細(xì)分 - 傳媒--人民網(wǎng)

1、全球化背景下中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)的發(fā)展戰(zhàn)略全球化背景下中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)的發(fā)展戰(zhàn)略北京師范大學(xué)文學(xué)院劉斌[摘要]與日美相比，中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)落后且發(fā)展緩慢。中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)應(yīng)采取何種戰(zhàn)略參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？一、市場(chǎng)定位——進(jìn)一步細(xì)分的可能從目前各種資料來(lái)看，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)目前大約為200億，在不久之后達(dá)到1000億。其中成人動(dòng)畫(huà)將會(huì)占到相當(dāng)比重。成人動(dòng)畫(huà)的核心群體在1635歲之間，從中國(guó)目前人口結(jié)構(gòu)來(lái)看其總數(shù)大約有4億左右，且具有相當(dāng)高的文化程度與相當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)能力

2、，比少兒更加具有市場(chǎng)價(jià)值。目前主要問(wèn)題在于動(dòng)畫(huà)制作者以老少皆宜的定位模糊了成人的需求。二、功能定位——娛樂(lè)化中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)淺閱讀時(shí)代或是讀圖時(shí)代，好玩、有趣作為一種游戲精神注入自己的生活。一是審美情趣的感性化，他們已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于用形象來(lái)代替思考。二是欣賞目的輕松化。受眾消費(fèi)動(dòng)畫(huà)片形象與符號(hào)的主要目的是為了獲得一種放松。三是觀看行為個(gè)人性。與少兒相比，成人對(duì)動(dòng)畫(huà)的消費(fèi)與理解具有明顯個(gè)人特性。成人動(dòng)畫(huà)要發(fā)展也應(yīng)遵循此規(guī)律。三、策略定位——

3、低成本戰(zhàn)略中國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)處于一個(gè)畸形狀態(tài)——制作成本高而播出費(fèi)用低，制作成本每分鐘高達(dá)萬(wàn)元以上，而電視臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格每分鐘只有幾塊錢(qián)、幾十元上千元不等，電視臺(tái)的播出很難收回投資?；谶@種情況，目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)不宜與國(guó)外動(dòng)畫(huà)廠商進(jìn)行高成本高投入式的對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，壓縮一些不必要的老題材或創(chuàng)意不好的動(dòng)畫(huà)，集中資金與技術(shù)采用低成本競(jìng)爭(zhēng)方式創(chuàng)作一些質(zhì)量與品位相對(duì)較高但投入相對(duì)較低的作品。不必硬性上馬運(yùn)用最新技術(shù)追求轟動(dòng)效果，畢竟動(dòng)畫(huà)的成

4、功不在于技術(shù)而在于內(nèi)容。四、文化定位——現(xiàn)實(shí)化從中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)的受眾來(lái)看，由于成人具有一定的文化素質(zhì)，對(duì)于古代神話與傳說(shuō)都有一定的了解，如果沒(méi)有一個(gè)非常好的創(chuàng)意是很難吸引成所觀眾的。中國(guó)動(dòng)畫(huà)一直青睞的。易落入窠臼，新瓶裝夜舊酒，缺乏吸引力。從制作反映未來(lái)社會(huì)或科幻世界的題材來(lái)年看，日美相比從創(chuàng)意到技術(shù)上都存在相當(dāng)大的差距，目前情況下所能創(chuàng)作出來(lái)的科幻作品是無(wú)法與先進(jìn)國(guó)家相提并論的。從借用他國(guó)文化資源來(lái)看，日美更是長(zhǎng)于這一點(diǎn)，中國(guó)的成人動(dòng)畫(huà)

5、只有采用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)——制作時(shí)代感與現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)的、不易復(fù)制的內(nèi)容。取材于現(xiàn)實(shí)生活的成人動(dòng)畫(huà)具有以下特點(diǎn)：一是增加動(dòng)畫(huà)心理接近性。二是增加本土產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性。由于取材于現(xiàn)實(shí)，成人動(dòng)畫(huà)具有鮮明的時(shí)代特征與民族特性，不易被模仿。三是擁有多種表現(xiàn)手法。由于取材于當(dāng)代，許多的藝術(shù)表現(xiàn)形式可以靈活運(yùn)用而不必受時(shí)間環(huán)境的影響。ThecompitionstrategyofChineseadultcartoonComparingtoJapanAmericaCh

6、ineseadultcartoonlagsbehindthedevelopmentisslow.HowdoestheChineseadultcartooninvolveinthemarketwhatkindofstratagem當(dāng)我們將中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)與世界成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)聯(lián)系在一起時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)的成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)還相當(dāng)幼稚，存在著許多缺陷：一是定位不明。一些動(dòng)畫(huà)片其主流受眾明明是成人，但是在節(jié)目的定位上卻強(qiáng)調(diào)老少皆宜。這種面面俱到的方式削弱了

7、成人動(dòng)畫(huà)的思想性與藝術(shù)性，壓縮了動(dòng)畫(huà)片的發(fā)揮空間。二是產(chǎn)出不足。盡管許多人認(rèn)為成人動(dòng)畫(huà)具有極大的發(fā)展空間，但是迄今為止國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片中絕大多數(shù)還是少兒類的，成人動(dòng)畫(huà)或是適于成人看的動(dòng)畫(huà)數(shù)量少得可憐。網(wǎng)絡(luò)上雖然較多，但是大部分比較粗糙，畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)都不能滿足成人欣賞水準(zhǔn)。三是缺乏原創(chuàng)。在網(wǎng)上，我們可以看到許多動(dòng)畫(huà)迷們對(duì)中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)或適于成人看的動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)就是西方化，跟風(fēng)，《我為歌狂》等一些國(guó)內(nèi)較為著名的動(dòng)畫(huà)明顯具有日韓動(dòng)畫(huà)片的特征。另一方

8、面，現(xiàn)有的動(dòng)畫(huà)大量地從古代取材，同題材的動(dòng)畫(huà)更是屢見(jiàn)不鮮，如《西游記》系列和《寶蓮燈》系列等，這種同題作文雖然可以從某個(gè)角度對(duì)原著做出新的闡釋，但是總好象是在炒現(xiàn)飯，沒(méi)有多大新意。從目前廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)片中，仍然有相當(dāng)大部分這種題材。四、戰(zhàn)略失當(dāng)。從目前我們對(duì)成人動(dòng)畫(huà)的論述來(lái)看，許多的動(dòng)畫(huà)片制作者一心向好萊塢大制作看齊，拼技術(shù)拼資本，而且經(jīng)常將成人動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品不受歡迎的原因歸結(jié)于這兩個(gè)方面。中國(guó)的成人動(dòng)畫(huà)到底應(yīng)如何發(fā)展？這是一個(gè)擺在學(xué)

9、界與業(yè)界面前的熱點(diǎn)問(wèn)題。從另一個(gè)角度來(lái)看，這幾個(gè)問(wèn)題實(shí)際上包含了以下幾個(gè)問(wèn)題；一個(gè)是成人動(dòng)畫(huà)到底有多大的市場(chǎng)，對(duì)成人動(dòng)畫(huà)的投入到底有沒(méi)有獲得回報(bào)的可能。一個(gè)是成人動(dòng)畫(huà)到底具有什么樣的特點(diǎn)，如何更好地開(kāi)拓成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。一個(gè)是在當(dāng)前的形勢(shì)下，成人動(dòng)畫(huà)應(yīng)當(dāng)采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？一、市場(chǎng)定位一、市場(chǎng)定位——進(jìn)一步細(xì)分的可能進(jìn)一步細(xì)分的可能從國(guó)內(nèi)當(dāng)下許多的文章中看來(lái)，談及動(dòng)畫(huà)就會(huì)強(qiáng)調(diào)中國(guó)有3億多兒童，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這一句話不錯(cuò)，但是從整個(gè)動(dòng)畫(huà)

10、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)則是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。。微軟大百科全書(shū)對(duì)動(dòng)畫(huà)的定義是：動(dòng)畫(huà)（移動(dòng)的圖片）是通過(guò)記錄一系列的靜止的圖象來(lái)產(chǎn)生的，這些圖象可以是手繪的圖形、物體或者是在不同位置上的人，通過(guò)連續(xù)播放靜止的圖片而把他們放在一起以制造一種連續(xù)運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)來(lái)產(chǎn)生。動(dòng)畫(huà)只是一種藝術(shù)樣式，從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)定義將動(dòng)畫(huà)的受眾局限于少兒。將動(dòng)畫(huà)單純地定位為給小孩子看的東西只是我們?nèi)藶榈貙?dòng)畫(huà)的受眾范圍縮小了，從思想上局限了動(dòng)畫(huà)的發(fā)展空間。這也造成了目前中國(guó)少兒動(dòng)畫(huà)