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1、石家莊城市綜合體市調(diào)報(bào)告,目錄,石家莊商業(yè)市場(chǎng)分析已開業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析未開業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析我們項(xiàng)目開發(fā)綜合建議,石家莊商業(yè)市場(chǎng)分析,,整體市場(chǎng)分析,重點(diǎn)商業(yè)圈分析,商業(yè)分布特點(diǎn):“一線多點(diǎn)式商業(yè)格局” ----- 以中山路為中心,由西至東延伸,外射多點(diǎn)商業(yè)區(qū),,城市商業(yè)與分布特征,多點(diǎn):逐漸成形的次商圈。金正?海悅天地、萬象天城、萬達(dá)商圈、懷特商圈、新火車站商圈。,一線:從新百商場(chǎng),經(jīng)過東購(gòu)到北國(guó)商城,再往東延伸至先天下。,3,,
2、三大傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)石家莊市區(qū)現(xiàn)階段已成型商圈可以劃歸為三大傳統(tǒng)商業(yè)區(qū):東購(gòu)商圈、北國(guó)商圈、懷特商圈.。 其中東購(gòu)-新百商圈、北國(guó)商圈為市區(qū)老商業(yè)區(qū),也是整個(gè)石家莊商業(yè)最密集、配套設(shè)施最完善、人流量最集中的地段。而懷特商圈是04年才開工建設(shè),至今經(jīng)過5年經(jīng)營(yíng)帶來不斷的發(fā)展,已經(jīng)成為現(xiàn)階段市區(qū)三大商圈之一。隨著萬達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè)及新火車站的落成,萬達(dá)商圈和新火車站商圈將成為未來商業(yè)發(fā)展的主力軍。,城市商業(yè)與分布特征,4,新火車站商圈,5,三
3、大商圈北國(guó)商圈:最具優(yōu)勢(shì)的核心商圈,以北國(guó)商城、先天下為主,收購(gòu)人百等,在石家莊均具有優(yōu)良的口碑,形成以中山路為核心區(qū)位的北國(guó)壟斷商圈格局;東購(gòu)-新百商圈:石家莊首級(jí)商圈,位于繁華的中山路段,交通便利,易達(dá)性強(qiáng)。目前購(gòu)物中心處于整修階段,商圈內(nèi)其它業(yè)態(tài)較凌亂,整體意向有所下降;懷特商圈:石家莊二級(jí)商圈。石家莊商界后起之秀, 除傳統(tǒng)百貨等購(gòu)物場(chǎng)所外, 以數(shù)家家居形象店、燈飾店、茶葉城在此匯集。,新興商圈萬達(dá)商圈,依靠其強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)
4、力及全國(guó)影響力,必將形成新的商圈,從而打破石家莊市傳統(tǒng)的三大商圈格局。新火車站商圈,隨著新火車站的建成,年吞客近千萬,周邊即將開發(fā)的商業(yè)綜合體項(xiàng)目近百萬平米,未來3—5年必將成為石家莊商業(yè)發(fā)展的主力軍。卓達(dá)商圈,是繼東購(gòu)、北國(guó)、懷特之后的第四大商圈,也是當(dāng)時(shí)石家莊最大的單體商業(yè)項(xiàng)目。,6,商圈項(xiàng)目主要預(yù)覽,總結(jié),目前石家莊已開業(yè)的大型商業(yè)總體量約150萬平米,其中高檔商場(chǎng)一座總面積12萬平米,中高檔商場(chǎng)5座總面積62萬平米占總商業(yè)面
5、積的41%,其中單體商業(yè)面積在20萬平米以上全部定位成中高檔商業(yè)(萬達(dá)百貨和勒泰中心),中檔百貨商場(chǎng)8座總面積51萬平米占總商業(yè)面積的35%,中檔商業(yè)單體商業(yè)面積較小,業(yè)態(tài)較單一一般業(yè)態(tài)構(gòu)成方式為超市和百貨,中低檔百貨主要的業(yè)態(tài)為時(shí)尚、個(gè)性的淘寶店和時(shí)尚街區(qū)店為主,主要集中在東購(gòu)商圈。未來3—5年石家莊新建的商業(yè)總面積約300萬平米,除傳統(tǒng)的商業(yè)街中山路外,新火車商圈商業(yè)供應(yīng)量是未來商業(yè)發(fā)展的主力軍。我們項(xiàng)目處于新火車站商圈的覆蓋范
6、圍內(nèi),同時(shí)處于兩條城市主干線的交叉口(建設(shè)南大街和塔北路)及地鐵3號(hào)線。未來商業(yè)氛圍及交通條件為占據(jù)了商業(yè)的發(fā)展先天條件,由于周邊商業(yè)氛圍及常駐人口比較薄弱,對(duì)我們既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),在整體商業(yè)大發(fā)展的進(jìn)程中,要保證商業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中保持較好較穩(wěn)的增長(zhǎng),項(xiàng)目的前期定位是重中之重,必須打造出項(xiàng)目自己的獨(dú)立特色和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)開發(fā)周期對(duì)我們商業(yè)的發(fā)展也起到至關(guān)重要的作用。,已開業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析,,萬達(dá)廣場(chǎng),新源樂匯城,北國(guó)先天下,懷特國(guó)際
7、商城,萬象天城,北國(guó)先天下,北國(guó)先天下,北國(guó)先天下,情況說明,北國(guó)先天下購(gòu)物廣場(chǎng)商業(yè)面積12萬平方米,地上六層、地下一層。是目前石家莊商業(yè)定位最高,環(huán)境最好、品類最全的高檔商場(chǎng),擁有600余個(gè)國(guó)際著名和國(guó)內(nèi)知名服裝、服飾、生活用品品牌,1個(gè)現(xiàn)代生活超級(jí)市場(chǎng),30余個(gè)餐飲、美體美發(fā)、電子娛樂、電影院等專業(yè)服務(wù)休閑項(xiàng)目,……全方位的購(gòu)物生活體驗(yàn)、國(guó)際化的環(huán)境設(shè)施享受、殷勤摯真的服務(wù)滿足讓消費(fèi)者愉悅體會(huì)先天下奢華與時(shí)尚。,規(guī)模:183萬m2
8、容積率:商業(yè)4.0物業(yè)類別:26.4萬m2購(gòu)物中心,10.5萬m2商業(yè)街。產(chǎn)品組合:集中性商業(yè)、住宅底商:120-300 m2車位配比:1:1.5建筑層高:底商4.5m物業(yè)費(fèi):商業(yè)4元開業(yè)日期:2011年9月23日總投資:80億元,石家莊裕華萬達(dá)廣場(chǎng),13,商業(yè):購(gòu)物中心20萬m2 ,擁有3萬m2的萬千百貨,1.7萬平米娛樂廣場(chǎng)及4.85萬m2商業(yè)步行街;住宅底商2層面積120~300 m2 ,共計(jì)700套,價(jià)格預(yù)計(jì)2-5
9、.2萬元/ m2 ; 入駐品牌:萬千百貨、IMAX國(guó)際影院、大歌星KTV、華潤(rùn)萬家、西班牙ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、國(guó)美電器、屈臣氏、必勝客等項(xiàng)目點(diǎn)評(píng):成熟的一線地產(chǎn)品牌,完善的商業(yè)配套,強(qiáng)大的自營(yíng)和運(yùn)營(yíng)能力,實(shí)現(xiàn)了高價(jià)高量的市場(chǎng)效應(yīng)。,石家莊裕華萬達(dá)廣場(chǎng),14,情況說明,萬達(dá)廣場(chǎng)共斥資80億元,建筑面積183萬平方米,商業(yè)20萬平米是。集大型購(gòu)物中心、連鎖超市、5A寫字樓、超五星級(jí)酒店、國(guó)際影城、國(guó)際公寓、住宅為一體的城市商業(yè)廣場(chǎng)。包
10、括了萬千百貨、萬達(dá)影城IMAX、華潤(rùn)萬家、國(guó)美電器、大歌星KTV、大玩家等13大主力店及室內(nèi)外商業(yè)步行街,萬達(dá)廣場(chǎng)體量大、業(yè)態(tài)全,品類豐富,首次進(jìn)入石家莊的品牌就達(dá)到30多個(gè),C&A、絲芙蘭、SASA、ZARA、H&M 、MOTIVI、星巴克、哈根達(dá)斯、銀鯊漁鮮自助、漢拿山等多個(gè)業(yè)態(tài)的多個(gè)國(guó)際知名品牌,吸引了廣大消費(fèi)者的目光。開業(yè)當(dāng)天客流量超過40萬人次,裕華萬達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè),無疑將提升石家莊商業(yè)的整體水平,讓石家莊真
11、正迎來購(gòu)物中心時(shí)代。這不僅僅是因?yàn)槿f達(dá)廣場(chǎng)帶來了更多更好的品牌,還因?yàn)樗鶐淼囊徽臼降纳铙w驗(yàn)。同時(shí)萬達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè)將改變石家莊裕華區(qū)缺乏大型商業(yè)配套的格局,進(jìn)一步擴(kuò)充城市商業(yè)容量,對(duì)提升石家莊省會(huì)形象起到了推動(dòng)作用,目前石家莊第二個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)落戶新華區(qū),預(yù)計(jì)2016年開業(yè)。,規(guī)模:18萬m2商業(yè)建筑面積:6.6萬m2容積率:3.5產(chǎn)品組合:1-6層集中商業(yè)建筑層高:商業(yè)4.1m 價(jià)格:公寓12000元/m²物業(yè)費(fèi):
12、2元/ m2車位配比:地下二層、三層均為立體停車場(chǎng) (近千余個(gè))裝修:公共部分精裝修,新源樂匯城,16,商業(yè):總面積6.6萬m2 , 1~5層商業(yè),統(tǒng)一管理招租,B1 引進(jìn)沃爾瑪; 商業(yè)含零售45%,餐飲30%,休閑娛樂15%,服務(wù)10%; 引入品牌:Apple,沃爾瑪,H&M,奧斯卡國(guó)際影城,連卡佛,Phlips 租金模式:大商場(chǎng)已開業(yè),租金聯(lián)營(yíng)模式項(xiàng)目點(diǎn)評(píng):城
13、市核心位置,定位高端,產(chǎn)品的合理全方位覆蓋,賣場(chǎng)營(yíng)銷、包裝展示系統(tǒng)良好,贏得了市場(chǎng)震撼力,是石家莊最具期待的商業(yè)綜合體之一。,新源樂匯城,17,入駐品牌,百貨類品牌,餐飲類品牌,項(xiàng)目特點(diǎn)——細(xì)節(jié)表現(xiàn),1、 石家莊首個(gè)室內(nèi)音樂噴泉,每天定點(diǎn)播放音樂,噴泉隨著音樂的節(jié)拍盡情的揮灑,孩子隨著音樂的跳動(dòng)嬉戲在水中,同時(shí)這里也是演出,新品發(fā)布、明星見面會(huì)的平臺(tái),多功能于一體的室內(nèi)展示空間,不僅給消費(fèi)者帶來了視覺和聽覺上的享受同時(shí)也提高了項(xiàng)目的亮
14、點(diǎn)和品質(zhì)。2、 樂匯城定位石家莊首家劇場(chǎng)式購(gòu)物場(chǎng)所,全年365天都為消費(fèi)者準(zhǔn)備了精彩的舞臺(tái)演出,雜技、模仿秀、舞蹈、演唱等一系列的演出為消費(fèi)者打造一個(gè)盡情享受愜意生活的消費(fèi)空間 ,同時(shí)樂匯城把藝術(shù)融入到商業(yè)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)中,打造了一個(gè)城市時(shí)尚藝術(shù)的基地,飛天梯、LED顯示屏幕、空中廊橋等都是項(xiàng)目的亮點(diǎn),,,項(xiàng)目特點(diǎn)——細(xì)節(jié)表現(xiàn),3、 樂匯城公共走廊根據(jù)業(yè)態(tài)的不同每層地面和頂面設(shè)計(jì)各不相同,百貨區(qū)地面以簡(jiǎn)約的大理石鋪設(shè),兒童娛樂區(qū),地面
15、多種石材鋪設(shè)走在馬賽克鋪設(shè)的石材上就像踩在海邊的貝殼,不規(guī)則的吊頂造型像絢麗的天空帶給孩子無限的遐想,中庭遮陽頂使用可移動(dòng)的帆布以及可移動(dòng)玻璃,不僅起到了遮陽、環(huán)保的作用,更重要體現(xiàn)項(xiàng)目高科技含量和價(jià)值。4、 樂匯城的公共休息區(qū)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了開發(fā)商的人性化和細(xì)致性,百貨區(qū)公共休息區(qū)簡(jiǎn)約的木質(zhì)搭配綠植,讓人們?cè)谛菹⒌耐瑫r(shí)感受綠色帶來的舒暢,餐飲區(qū)公共休息區(qū),以水母為核心,不論是等待朋友還是用餐等位,讓人們?cè)谛蕾p海洋生物神奇魅力的同時(shí)感覺
16、時(shí)間過得如此的飛快。,,,項(xiàng)目特點(diǎn),絢麗的室內(nèi)空中花園,錯(cuò)落有致的交通動(dòng)線和連廊,清晰簡(jiǎn)單的導(dǎo)視系統(tǒng),火爆的餐飲,項(xiàng)目特點(diǎn),情況說明,新源樂匯城總建筑面積44.2萬平方米,商業(yè)16萬平米,目前開業(yè)的為一期6.6萬平米,項(xiàng)目總投資30億元,集5A甲級(jí)寫字樓,SHOPPINGMALL、精裝LOFT公寓于一體,是一座兼具休閑、購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、觀光等業(yè)態(tài)的國(guó)際化SHOPPING MALL項(xiàng)目主題定位是“國(guó)際時(shí)尚體驗(yàn)型SHOPPING
17、MALL”。主要品牌有美國(guó)沃爾瑪超市;全球時(shí)尚快銷品牌瑞典H&M、荷蘭C&A、WE;全球化妝品零售權(quán)威,路易威登旗下的絲芙蘭(SEPHORA);亞洲家居巨頭日本的MUJI;國(guó)際著名的咖啡連鎖品牌美國(guó)的星巴克;臺(tái)灣最大的室內(nèi)電玩品牌湯姆熊娛樂世界;河北省首家蘋果旗艦店;中國(guó)五星級(jí)奧斯卡院線;同時(shí)入駐樂匯城的還有著名快餐肯德基、吧臺(tái)式涮鍋呷哺呷哺、臺(tái)灣時(shí)尚餐飲85度C、著名餐飲川人百味、韓式烤肉漢拿山、牛仔巨頭李維斯等眾多國(guó)
18、內(nèi)外知名的服飾、餐飲、娛樂品牌。作為省會(huì)首家劇場(chǎng)式購(gòu)物場(chǎng)所,新源樂匯城全年365天都為石家莊人們準(zhǔn)備了精彩的舞臺(tái)演出,為省會(huì)人們打造一個(gè)盡情享受閑逸輕松生活的消費(fèi)空間 ,同時(shí)樂匯城把藝術(shù)融入到商業(yè)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)中,打造了一個(gè)城市時(shí)尚藝術(shù)的基地,飛天梯、LED顯示屏幕、劇場(chǎng)型中庭、空中廊橋等都是項(xiàng)目的亮點(diǎn),懷特國(guó)際商城,懷特商圈基本情況,25,懷特商圈保龍倉(cāng)槐底店、懷特國(guó)際商城、懷特家居城、體育大街飲食一條街、易初蓮花超市等已建成項(xiàng)目。其
19、它餐飲、娛樂項(xiàng)目如西美美世界、龍世界、河北人家、大宅門等也引人關(guān)注。大石門飲食文化街和香港銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)等陸續(xù)建成,將使這里成為最具潛力和商業(yè)價(jià)值最高的區(qū)域。,城市商業(yè)與分布特征,26,萬象天成,主力店-百盛,營(yíng)業(yè)面積30,000平方米(B2-4F),樓層分布,樓層分布,情況說明,萬象天成總占地40畝,總建筑面積16萬平米,建筑總高度為99.7米,由三座塔樓和一座裙樓組成,三個(gè)高層塔樓分別是一家五星級(jí)酒店、一棟5A智能化寫字樓和一座
20、高檔精裝商住公寓,負(fù)一、二層和商業(yè)裙房構(gòu)成了約10萬平米的精品購(gòu)物中心,其余地下兩層為車庫(kù)。 “萬象天成”定位于時(shí)尚精品購(gòu)物中心,滿足現(xiàn)代人購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂、文化、服務(wù)、觀光旅游一站式消費(fèi)的新生活模式。目前,已入駐“萬象天成購(gòu)物中心”的百盛百貨、博納五星級(jí)影城、新加坡面包新語等國(guó)內(nèi)外知名品牌。由于項(xiàng)目餐飲和娛樂設(shè)施定位和經(jīng)營(yíng)不是很理想,交通動(dòng)線又因立交橋的建設(shè)而改變,從而導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目的客流量較小。,租金及扣點(diǎn)信息匯總,整體商業(yè)
21、市場(chǎng)小結(jié),目前石家莊核心商圈主要集中在中山路沿線,以北國(guó)、東購(gòu)為代表的核心商圈集中了大部分商家,也成為了零售品牌進(jìn)入石家莊或進(jìn)一步拓展的首選區(qū)域。目前石家莊商業(yè)模式逐漸以傳統(tǒng)百貨向現(xiàn)代化的綜合購(gòu)物中心發(fā)展,不在以滿足購(gòu)物為目的,現(xiàn)代化的綜合購(gòu)物中心主要以體驗(yàn)式消費(fèi)和精神享受為消費(fèi)者帶來購(gòu)物的無限樂趣。隨著萬達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè)及新火車站商圈的興起,石家莊商業(yè)格局出現(xiàn)了一定的變化,形成了核心商圈為主,外圍商圈協(xié)同發(fā)展的商業(yè)格局,未來石家莊
22、的商業(yè)格局將形成一線多面的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著石家莊舊城改造力度的加大,未來商業(yè)項(xiàng)目將出現(xiàn)放量供應(yīng)的態(tài)勢(shì),包括勒泰中心及金正海悅天地、祥云國(guó)際、塔談商貿(mào)城,以及我們項(xiàng)目等在內(nèi)的大型綜合體項(xiàng)目,商業(yè)體量均在20萬平方米以上。這些品牌開發(fā)商的入駐,給石家莊整個(gè)商業(yè)升級(jí)提供了不錯(cuò)的契機(jī),但同時(shí)較大的供應(yīng)量也給未來商業(yè)市場(chǎng)帶來不小的壓力。而北國(guó)商城也正在規(guī)劃由百貨商場(chǎng)向周邊拓張成為購(gòu)物中心。雖然石家莊外來品牌進(jìn)入石家莊的速度開始加快,但相
23、比其他同類城市,石家莊商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展尚處于起步階段。像海底撈、俏江南等知名品牌餐飲雖然在未來2-3年已有計(jì)劃向石家莊拓展,但是眾多的項(xiàng)目也使得這些品牌企業(yè)有了寬松的選址環(huán)境。,32,在建商業(yè)市場(chǎng)分析,,祥云國(guó)際,金正海悅天地,勒泰中心,塔談國(guó)際商貿(mào)城,華強(qiáng)廣場(chǎng),規(guī)模:62.36萬m2商業(yè)建筑面積:約20萬m2容積率:6.5產(chǎn)品組合:6層的商業(yè)裙樓,地下超市立面材料及風(fēng)格:玻璃幕墻,現(xiàn)代簡(jiǎn)約車位配比:地下停車位3250個(gè),摩托車
24、及自行車停車位約5000輛銷售均價(jià)(公寓和寫字樓)18000元/㎡裝修:公公共部分精裝修開業(yè)時(shí)間:2013年6月14日總投資:30多億,33,勒泰中心,商業(yè):租售結(jié)合,商業(yè)裙樓總建面20.13萬m2 ,超市位于地下一層租金模式:純租金,保底加流水倒扣,流水倒扣入駐商業(yè):沃爾瑪、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、星巴克、星美院線、艾斯特真冰場(chǎng)等停機(jī)坪:將設(shè)兩個(gè)直升飛機(jī)停機(jī)坪,打破石家莊建筑無直升飛機(jī)停機(jī)坪的歷史。項(xiàng)目點(diǎn)評(píng):城市核心位置,
25、定位高端,產(chǎn)品的合理全方位覆蓋,賣場(chǎng)營(yíng)銷、包裝展示系統(tǒng)良好,贏得了市場(chǎng)震撼力,是石家莊最具期待的商業(yè)綜合體之一。,34,勒泰中心,情況說明,項(xiàng)目由地下4層、地上六層商業(yè)裙樓和四棟超高層建筑組成。總建筑面積62萬平方米,匯聚45層甲級(jí)寫字樓、LOFT靈動(dòng)創(chuàng)意大廈、五星大廈、水療主題假日酒店、購(gòu)物中心、餐飲中心、國(guó)際影院等豐富業(yè)態(tài)。并配置2600個(gè)標(biāo)準(zhǔn)車位。 商業(yè)總面積23萬㎡和1萬㎡的風(fēng)情莊里街,(購(gòu)物中心14萬㎡,地下一層地上三層,餐
26、飲3.5萬㎡,地上4、5層,空中娛樂設(shè)施2.5萬㎡)高檔購(gòu)物中心、精品旗艦專賣店、主題生活館、餐飲、大型超市、影院、健身中心、游泳池、溜冰場(chǎng)、電玩、洗浴中心等。一至二層臨街商鋪規(guī)劃為特色莊里街,打造極富特色的餐飲、酒吧、娛樂不夜城。此外,項(xiàng)目還配有1個(gè)直升飛機(jī)停機(jī)坪。目前已簽約的主力店品:美國(guó)萬豪酒店、奧地利艾斯特真冰場(chǎng)、法國(guó)家樂福超市、香港UME影院、蘇寧電器(精品)、美國(guó)會(huì)所美洲會(huì)、健身連鎖一兆韋德、香港名店莎莎。餐飲:金錢豹,小
27、南國(guó)、鹿港小鎮(zhèn)、一茶一坐、 星巴克、HARD ROCK酒吧等。服裝品牌:VERO MODA、 ONLY、 VILA、 Object、 phink industries 、運(yùn)動(dòng)100、博士蛙、ASOBIO、ZARA、依戀、周大福、百麗等國(guó)內(nèi)外300余品牌。 目前項(xiàng)目已全部封頂,外立面正在施工中預(yù)計(jì)年底完工,小區(qū)裙樓預(yù)計(jì)今年年底開業(yè),大商業(yè)預(yù)計(jì)明年中旬全部開業(yè).,祥云國(guó)際,祥云國(guó)際項(xiàng)目,由聯(lián)邦偉業(yè)耗資170億傾力打造,總建筑面積450萬平
28、米,商業(yè)70萬平米集合特色主題公園、大型特色商業(yè)、星級(jí)豪華酒店、快捷酒店、高端商務(wù)辦公、旅游文化、休閑娛樂、生態(tài)居住為一體的特色旅游城市綜合體,被譽(yù)為“東方威尼斯,世界水公園”,項(xiàng)目總占地1800余畝,整體規(guī)劃由兩大部分組成,南部為占地1300余畝的低密度超大型水景高端居住社區(qū);北部為占地426畝華北首席“吃遍中國(guó)”水上樂享主題公園。,情況說明,整體規(guī)劃:由兩大部分組成,南部為占地1300余畝低密度超大型水景高端住宅,北部為占地42
29、6畝“購(gòu)遍全球、玩遍世界、吃遍中國(guó)”都市旅游景區(qū)文化主題公園 商鋪面積15-200平米,折后起價(jià)16000元/平米。 住宅均價(jià)7300元/平米,在售房源為140平米以上戶型。,情況說明,主題概念:“吃遍中國(guó)、玩遍世界、購(gòu)遍全球” ,32萬平方米的“購(gòu)遍全球”位于下沉商業(yè)廣場(chǎng)的一層和二層定位是一站式購(gòu)物中心,主力店奧特萊斯由北國(guó)大西洋公司集團(tuán)負(fù)責(zé)招商運(yùn)營(yíng)管理, 1860余米長(zhǎng)的地下異域風(fēng)情水街貫穿其中。,情況說明,地下是1
30、1萬平米的“玩遍世界”主題娛樂公園。地上是27萬平米的“吃遍中國(guó)”特色餐飲街,中間圍合地上部分是甜蜜湖公園,在購(gòu)物的同時(shí)就能“吃遍中國(guó)”美食。,規(guī)模:66萬m2商業(yè)建筑面積:約11萬m2容積率:3.75產(chǎn)品組合:商業(yè)地下一層,地上六層建筑立面:歐式皇家風(fēng)格,干掛石材車位配比:1:1.1,車位12萬/個(gè),車庫(kù)26萬/個(gè)建筑層高:商業(yè)1層6.4m,二層3.85m物業(yè)費(fèi):1.2元/ m2 *月配套:2000 m2會(huì)所,含泳池、
31、健身房開盤日期:集中型商業(yè)部分均價(jià)4.5萬價(jià)格:商鋪:24000-44000元/㎡ 寫字樓:13000元/㎡,40,金正海悅天地,意大利風(fēng)情建筑——水上商都商業(yè)部分糅合意大利風(fēng)情元素,全景呈現(xiàn)威尼斯風(fēng)情180米大運(yùn)河水街“濃情歐羅巴”風(fēng)情商街融合意大利風(fēng)情元素,分為四條街區(qū)--帝景大道、普羅旺斯特色美食街、波爾多酒吧街、愛琴海風(fēng)情街,水上 商都,水上商都,建筑風(fēng)格,商業(yè):1~3層百貨,4層威尼斯水街,5層大型餐飲
32、、KTV,B1沃爾瑪、商鋪、B1 商業(yè)在售,面積控制:16-100 m2;項(xiàng)目點(diǎn)評(píng): 項(xiàng)目定位于高端項(xiàng)目,通過歐式石材立面和園林細(xì)節(jié)的打造創(chuàng)造項(xiàng)目的高端形象,產(chǎn)品主力主要鎖定高端改善型客群需求,實(shí)現(xiàn)了較高的單總價(jià)水平,整體溢價(jià)水平較好。,42,金正海悅天地,43,金正海悅天地(B區(qū)商業(yè)):15萬㎡威尼斯購(gòu)物中心,,,,,,,4S商業(yè)戰(zhàn)艦:超市、商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店,超市,婚慶孕嬰兒童專區(qū),時(shí)尚動(dòng)感精品街,餐飲,百貨,百貨,百貨,
33、數(shù)碼電器,數(shù)碼電器,特色餐飲,百貨,水街休閑餐飲,家居,家居,家居,家居,大型餐,百貨,四維動(dòng)感影院,B1,F1,F2,F3,F4,F5,B1:國(guó)際“碼頭”/F1:皇家珍品名店街區(qū)/F2:巴黎名媛時(shí)尚街區(qū)F3:奧林匹克運(yùn)動(dòng)街區(qū)/F4:威尼斯狂歡游樂場(chǎng)/F5:維多利亞影食天堂,地下停車場(chǎng),地下停車場(chǎng),B2,B3,商業(yè)規(guī)劃,金正海悅天地(B區(qū)商業(yè)):規(guī)劃總體說明,1層為商場(chǎng),2層規(guī)劃一個(gè)電器的主力店,4層建有威尼斯風(fēng)情街180米長(zhǎng),5層主
34、要分四部分,其中兩部分是大型餐飲,KTV,左側(cè)有影院,總體層高8.5米,局部6米, 配備兩部垂直電梯負(fù)一層共設(shè)立8個(gè)車站,11個(gè)景點(diǎn)采用蒸汽火車頭,開放式座椅,軌道長(zhǎng)度近800米建有海洋主題廣場(chǎng),一層到四層有一架飛天梯街舞區(qū)利用跳舞機(jī)和街舞區(qū)提供給年輕人消費(fèi)開心農(nóng)場(chǎng)展示兒童活動(dòng)的項(xiàng)目,商業(yè)規(guī)劃,情況說明,項(xiàng)目總建筑面積約30余萬平方米,由3棟商務(wù)公寓,2棟商務(wù)寫字樓、1棟五星級(jí)酒店及5A級(jí)智能寫字樓、2萬平方米沃爾瑪零售大賣場(chǎng)
35、、2萬平方米時(shí)尚百貨及7萬平方米體驗(yàn)式休閑娛樂機(jī)會(huì)構(gòu)成。商業(yè)部分有地下兩層,地上六層組成,負(fù)二層為地下停車場(chǎng)。商業(yè)廣場(chǎng)地上部分有室內(nèi)步行街和室外步行街兩部分組成,1—4層以精品購(gòu)物為主,5、6層以餐飲、休閑、娛樂為主。目前已引進(jìn)山姆大叔——沃爾瑪,餐飲有麥當(dāng)勞、肯德基,好萊塢超級(jí)環(huán)球影城。5A寫字樓整層出售均價(jià)12800元/平米起,現(xiàn)有特惠獨(dú)立戶型出售,100-300平米。地上地下商鋪在售,售價(jià)24000-44000元/平米。,塔談
36、國(guó)際商貿(mào)城,塔談舊村改造總建筑面積超過300萬平米,(高檔住宅占90萬平米)、(文體教育醫(yī)療設(shè)施30萬平米)、(商貿(mào)批發(fā)餐飲娛樂77萬平米)、(寫字樓和酒店57萬平米)、(地下停車場(chǎng)和配送中心45萬平米)。該項(xiàng)目定位以經(jīng)營(yíng)批發(fā)品牌服裝、電子產(chǎn)品、文化用品、日化、婚紗、慶典禮品等數(shù)十萬種國(guó)際國(guó)內(nèi)暢銷產(chǎn)品的大型主題專業(yè)批發(fā)商城。采用“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一培訓(xùn)”的原則,預(yù)計(jì)該項(xiàng)目于2014年底投入使用后,可實(shí)現(xiàn)年交易額達(dá)六百
37、億元,創(chuàng)利稅逾三億元,解決就業(yè)五萬余人。塔壇投資集團(tuán)自持商業(yè)物業(yè)建筑面積將超過100萬平米,,華強(qiáng)廣場(chǎng),石家莊華強(qiáng)廣場(chǎng)項(xiàng)目位于民族路商業(yè)街西段北側(cè),東鄰頤高數(shù)碼廣場(chǎng),西側(cè)為金圓大廈,總建筑面積30萬平米,由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資興建,預(yù)計(jì)總投資33億元,計(jì)劃將于2013年底前落成項(xiàng)目以高端電子信息展銷中心為依托,囊括電子專業(yè)賣場(chǎng)、5棟精品公寓和1棟38層5A國(guó)際智能寫字樓7.5萬平米的專業(yè)電子賣場(chǎng),項(xiàng)目建成后將成為石家莊規(guī)模最大、種類最全
38、、檔次最高的電子專業(yè)賣場(chǎng),公寓目前銷售均價(jià)9000元/平米,已售80%。,住宅比例、規(guī)模:金正、中宏、萬達(dá)所占比例約45%或以上上,體量超過20萬甚至更多;是以住宅為主導(dǎo)的綜合體項(xiàng)目。商業(yè)比例:萬象天成、先天下所占比例在50%左右,是以商業(yè)為主導(dǎo)的綜合體項(xiàng)目。,綜合體項(xiàng)目產(chǎn)品組合配比,規(guī)劃分析 到2020年,該市將形成1個(gè)市級(jí)商業(yè)中心、3個(gè)市級(jí)商業(yè)次中心、11個(gè)區(qū)域商業(yè)中心、60個(gè)居住區(qū)商業(yè)中心、4條主要商業(yè)街。供應(yīng)分
39、析 整體商業(yè)處于集中建設(shè)期,商業(yè)消費(fèi)在“大部分新建區(qū)”均尚未形成,“新建區(qū)”商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)尚處初期階段。 價(jià)格分析 核心區(qū)域在售商業(yè)價(jià)格區(qū)間:2-4萬元/平方米,個(gè)別項(xiàng)目銷售價(jià)格可以達(dá)到5萬元/平方米。 區(qū)域成熟商業(yè)租賃方式:大型百貨商場(chǎng)多以銷售額返點(diǎn)為主20-30%,其它多以租賃形式為主平均價(jià)格10元/平方米/天。,未來商業(yè)市場(chǎng)總結(jié),49,產(chǎn)品分析 未來商業(yè)供應(yīng)量主要以大型建筑
40、群體為主,整體商業(yè)面積一般10萬平米以上,具有體量大、業(yè)態(tài)全、多元化經(jīng)營(yíng),但同質(zhì)性較強(qiáng),差異化較弱。業(yè)態(tài)分析 由傳統(tǒng)百貨經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)仍趨向多面業(yè)態(tài)形式發(fā)展,業(yè)態(tài)不僅滿足購(gòu)物的需求,同時(shí)滿足休閑、娛樂、參觀、商務(wù)、旅游等多元化需求,以體驗(yàn)式消費(fèi),休閑式購(gòu)物的方式享受商業(yè)給人們帶來的改變。發(fā)展趨勢(shì)分析 由“點(diǎn)”轉(zhuǎn)換到“面”的發(fā)展趨勢(shì),形成由傳統(tǒng)的三大核心商業(yè)區(qū)向周邊區(qū)域擴(kuò)展態(tài)勢(shì),并且逐步形成“面式商業(yè)區(qū)”: -
41、 中心商務(wù)區(qū)商業(yè)中心: 中山路為核心的中心商務(wù)區(qū)的商業(yè)聚集效應(yīng), 從而大幅增強(qiáng)吸引高端消費(fèi)的商務(wù)中心區(qū);隨著商業(yè)的發(fā)展,商務(wù)中心以逐漸形成。 - 現(xiàn)代市民消費(fèi)中心區(qū): 由于萬達(dá)/裕華商圈的建成,多點(diǎn)式面向建設(shè)的商務(wù)區(qū)將形成完善的服務(wù)于城市生活的商業(yè)體系。,區(qū)域商業(yè)市場(chǎng)總結(jié),50,未來5-10年內(nèi)的石家莊城市綜合體項(xiàng)目將成泛濫之勢(shì),各項(xiàng)目定位規(guī)劃既形成競(jìng)爭(zhēng),又相對(duì)互補(bǔ),既相對(duì)集中,又形成割據(jù)之勢(shì)。
42、 城市綜合體的發(fā)展是城市未來的趨勢(shì),對(duì)商家資源的爭(zhēng)奪、對(duì)消費(fèi)者客群的爭(zhēng)奪,將會(huì)是未來各項(xiàng)目的重點(diǎn)。 外來房地產(chǎn)開發(fā)名企,本地傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),都已經(jīng)卷入這場(chǎng)商業(yè)地產(chǎn)的大戰(zhàn)中,對(duì)商業(yè)地產(chǎn)認(rèn)識(shí)的深度,投入力度,對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的準(zhǔn)備,直接決定了項(xiàng)目的成敗。 消費(fèi)者是最終裁判,無論是改變他們還是迎合他們,只有他們的認(rèn)可,才是項(xiàng)目的成功,總結(jié),51,52,我們項(xiàng)目開發(fā)綜合建議,,項(xiàng)目定位規(guī)劃建議,項(xiàng)目工作思路,項(xiàng)目
43、商業(yè)區(qū)域概況,項(xiàng)目商業(yè)區(qū)域概況,項(xiàng)目商業(yè)區(qū)域概況,6#,7-2#,2#,A,B,北區(qū),南區(qū),10-2#,9-1-2#,11#,項(xiàng)目定位建議,一、區(qū)域商業(yè)核心石家莊城南商業(yè)核心,輻射項(xiàng)目周邊3公里,針對(duì)周邊常住居民、高校學(xué)生、新車站人群、商務(wù)辦公群體,打造區(qū)域性商業(yè)核心區(qū)二、中檔為主,兼顧兩極以大型購(gòu)物中心為主題,滿足人們?nèi)粘I钯?gòu)物、娛樂、餐飲、休閑的需求以品牌百貨為品質(zhì),滿足商務(wù)白領(lǐng),追求品質(zhì)、品味的高收入消費(fèi)群體以地鐵商
44、業(yè)為特色,滿足商旅人群的快捷生活需求,為低收入群體提供豐富的高性價(jià)比商品及服務(wù)三、著眼目前,適當(dāng)超前萬達(dá)廣場(chǎng)、樂匯城等已開業(yè)的綜合體項(xiàng)目已充分證明各階層的消費(fèi)者已經(jīng)從傳統(tǒng)的生活形態(tài)轉(zhuǎn)變,更加接受并習(xí)慣吃喝玩樂購(gòu)一體化的消費(fèi)模式,并更加注重體驗(yàn)性。這就要求大型商業(yè)的設(shè)計(jì)者們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)上更加注重人性化,舒適的環(huán)境、便捷的設(shè)施、貼心的服務(wù)等等。既要吸取已開業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)為已用,又要能滿足未來10-20年、甚至更久的超前規(guī)劃設(shè)計(jì)(如不斷增
45、長(zhǎng)的對(duì)停車的需求),項(xiàng)目規(guī)劃建議,6#,7-2#,2#,A,B,北區(qū),2#+B:購(gòu)物中心,地下二層,地上4層(局部5層)。自持物業(yè),不做分散銷售考慮6#:酒店+精品百貨 酒店、精品百貨可考慮定制發(fā)售或聯(lián)合開發(fā)等7-2#:室內(nèi)步行街,一、二層為連體商鋪,根據(jù)開發(fā)節(jié)奏與集團(tuán)資金情況可考慮設(shè)計(jì)成銷售產(chǎn)品。A:建設(shè)南大街地下增加開發(fā)區(qū)域,需要論證其可行性,如可以開發(fā),則地下區(qū)域可與2#、7-2#地下區(qū)域相接具體各區(qū)域單層規(guī)劃需
46、結(jié)合商業(yè)顧問公司詳細(xì)論證,達(dá)到商業(yè)使用合理化、利益最大化,項(xiàng)目規(guī)劃建議,南區(qū),10-2#,11#,9-1-2#,1、建議將11#紅色框區(qū)域作為補(bǔ)償孫村的商業(yè)面積2、10-2#地塊可規(guī)劃為酒店、娛樂(洗浴、KTV、夜總會(huì)等)、大型餐飲3、9-1-2#可規(guī)劃為快捷酒店南區(qū)商業(yè)氛圍不足,不適合規(guī)劃為購(gòu)物各業(yè)態(tài)。而緊鄰的塔談也定位為國(guó)際商貿(mào)中心,專做市場(chǎng)業(yè)態(tài),所以在此地塊的商業(yè)定位上建議與其錯(cuò)位,定位為餐飲、娛樂、住宿,項(xiàng)目工作思
47、路,詳細(xì)論證,商業(yè)顧問公司,詳細(xì)論證,商業(yè)建筑設(shè)計(jì)公司,變更、洽商、溝通會(huì),商業(yè)裝修設(shè)計(jì)公司,商業(yè)物業(yè),試營(yíng)業(yè)、營(yíng)運(yùn)管理,商裝管理,圖紙審核,開業(yè)慶典,項(xiàng)目工作思路,1、充分認(rèn)識(shí)商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作規(guī)律與盈利模式商業(yè)地產(chǎn)不同于傳統(tǒng)的房地產(chǎn),租金收入與資產(chǎn)增值是它的投資目的。它的盈利模式也是持久的、多樣的。而開發(fā)企業(yè)要從傳統(tǒng)的物業(yè)銷售者轉(zhuǎn)變成為物業(yè)經(jīng)營(yíng)者,也需要在思想和行為上進(jìn)行徹底的改變。對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和耐心是開發(fā)企業(yè)最需要具備的。2
48、、做對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)步驟和程序傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā),先做規(guī)劃設(shè)計(jì),看立面挺漂亮,自認(rèn)為各方面都挺好,開始建,建一半甚至建成了再進(jìn)行商業(yè)定位和規(guī)劃,再進(jìn)行招商。商家進(jìn)來一看,物業(yè)完全不符合自身的使用需求,要么租金談不上去、要么根本無法使用,改造物業(yè)吧,增加投資成本。造成了很多的爛尾樓。所以做商業(yè)地產(chǎn),非常重要的是做對(duì)程序。把房地產(chǎn)開發(fā)商的慣性思維顛倒一下,先做商業(yè)定位和規(guī)劃,再做符合商家需求的商業(yè)建筑設(shè)計(jì),這樣設(shè)計(jì)階段與進(jìn)駐的各店對(duì)接好,沒
49、有無效面積,大堂、電梯、卸貨區(qū)的位置都是反復(fù)計(jì)算好的,所有面積都能產(chǎn)生租金,而且在工程施工中避免了大量的拆改,降低了成本3、建立強(qiáng)大的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和物業(yè)管理團(tuán)隊(duì)是商業(yè)地產(chǎn)能否保值升值的關(guān)鍵,任何一個(gè)項(xiàng)目的招商工作結(jié)束后,并不意味著招商就結(jié)束了。在經(jīng)營(yíng)的過程中,商戶需要不斷的汰換,經(jīng)過3年-5年左右的市場(chǎng)培育期,才能達(dá)到最穩(wěn)定、最合理的商業(yè)布局。商業(yè)物業(yè)管理是一個(gè)特殊形態(tài)的物業(yè)管理,絕非簡(jiǎn)單的保安、保潔。需要管理人才
50、既懂商業(yè)又懂機(jī)電又懂物管,這樣的人在全國(guó)都很缺,只能通過項(xiàng)目的日常經(jīng)營(yíng)來培養(yǎng),項(xiàng)目工作思路,4、建立企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力商業(yè)地產(chǎn)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,商貿(mào)公司就是這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造者,從企業(yè)文化、管理理念到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),都必須形成合力,了解企業(yè)的發(fā)展方向,了解企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。中國(guó)的土地資源緊張,項(xiàng)目有限,各業(yè)態(tài)的品牌資源也是有限的,任何一個(gè)項(xiàng)目都很難在當(dāng)?shù)匦纬善放茐艛?,所以同質(zhì)化的品牌,接近的商業(yè)物業(yè)設(shè)計(jì),未來的競(jìng)爭(zhēng)就是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理與服務(wù)的
51、競(jìng)爭(zhēng)。5、承受壓力,耐心經(jīng)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目要有三年的培育期,最少也要兩年培育期。所以,大多數(shù)基金收購(gòu)購(gòu)物中心,要開業(yè)兩年之后才考慮。有的基金要過三年才收購(gòu)。他們都要等渡過培育期,基金只要求3-5%的回報(bào),但必須穩(wěn)定。開業(yè)是一個(gè)分水嶺,開業(yè)之后麻煩事很多,業(yè)主、商戶、消費(fèi)者的投訴,機(jī)電的維保,環(huán)保的要求等等,尤其是市場(chǎng)的培育問題,前三年不穩(wěn)定,很麻煩。所以,想從事購(gòu)物中心這個(gè)行業(yè),一定要有足夠的心理準(zhǔn)備,一定要有承受壓力的心理準(zhǔn)備,做購(gòu)物
52、中心是一系列業(yè)態(tài)的集合,而且開業(yè)后要迎來一大堆的問題,要有足夠的心理準(zhǔn)備,要渡過市場(chǎng)培育期,才能迎來陽光坦途。 6、搭建高效的組織體系與有效的協(xié)調(diào)機(jī)制在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)中,商管與地產(chǎn)之間的矛盾是存在的,但并不是
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