海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略品牌管理.pdf

1、自中國(guó)加入WTO以后，旅游業(yè)也逐漸加入到世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。如何在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下贏得競(jìng)爭(zhēng)，是擺在中國(guó)旅游目的地面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20多年來，旅游業(yè)逐年發(fā)展，成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。但同時(shí)海南旅游業(yè)發(fā)展仍存在很多問題，如旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵有待挖掘，行業(yè)管理水平有待提升、品牌知名度和美譽(yù)度較低等。2009年12月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，計(jì)劃在2020年將海南初步建成世界一流

2、海島休閑度假旅游勝地，海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。
　　 本文以戰(zhàn)略品牌管理理論為支撐，對(duì)如何實(shí)施區(qū)域旅游品牌管理，提出旅游戰(zhàn)略品牌管理的理論框架和實(shí)施構(gòu)想。本文認(rèn)為，實(shí)施海南國(guó)際旅游島戰(zhàn)略，關(guān)鍵工作就是進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理，把海南國(guó)際旅游島打造成世界一流旅游目的地品牌。本文首先分析了世界著名國(guó)際旅游島的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在海南省旅游品牌發(fā)展基礎(chǔ)條件分析和SWOT分析基礎(chǔ)上，把海南國(guó)際旅游島品牌定位為世界一流的海島休閑度假旅游目的