微信小程序解讀

1、,解讀微信小程序,,,1、什么是微信小程序？,【小程序 大作為】輕量級(jí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，騰訊下一個(gè)流量入口。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者 搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用 戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在， 隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載 ——“微信之父”張小龍,,直

2、白的講 小程序就是在微信里訪問(wèn)的APP,小程序 大變革,小程序從哪里進(jìn)入？,2,1.微信搜索：分精準(zhǔn)搜索和模糊搜索。目前大家只能通過(guò)精準(zhǔn)搜索獲取到小程序，模糊搜索幾乎沒(méi)有開(kāi)放。根據(jù)我和微信團(tuán)隊(duì)的溝通，由于微信的體量實(shí)在太大，不可控因素太多，他們每做一步都會(huì)非常慎重，所以剛開(kāi)始他們不會(huì)通過(guò)這個(gè)方式把流量口發(fā)大，除了一些比較大的、或者有集團(tuán)層面戰(zhàn)略合作的品牌，比如滴滴。小程序中搜索“滴滴”，會(huì)出現(xiàn)“滴滴公交查詢”及“滴滴出行DiDi”兩個(gè)小

3、程序。 2.線下掃碼：事實(shí)上，目前線下掃碼的某些場(chǎng)景通過(guò)微信支付的H5頁(yè)面實(shí)際上已經(jīng)有實(shí)現(xiàn)了，但是結(jié)合我本人之前在騰訊微生活的帶隊(duì)推廣經(jīng)歷，小程序二維碼掃碼的場(chǎng)景還是非常有想象空間的。 3.好友推薦：這是我最看重的一部分。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，一款好的產(chǎn)品是有自傳播屬性的，包括 “社交名片”小程序也是這樣。我在一個(gè)陌生的微信群里分享了社交名片，其他群友可以將我的名片保存下來(lái)，同時(shí)創(chuàng)建自己的名片，這就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的自傳播

4、。已經(jīng)有一些非常成功的產(chǎn)品比如輕松籌、拼多多，在微信生態(tài)充分使用已有用戶的社交關(guān)系鏈，讓用戶帶用戶，迅速獲取流量的，這也是我們常說(shuō)的“裂變”。 4.歷史記錄：入口就在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中?？赡艽蠹也](méi)有意識(shí)到，因?yàn)榕笥讶σ苍谶@個(gè)頁(yè)面的關(guān)系，這個(gè)入口流量是非常大的。產(chǎn)品上我們有盡可能追求“固定路徑”，只要你告訴用戶下次你再哪里還可以找到我，那用戶一旦有剛需，他會(huì)直接來(lái)找你的。相較于公眾號(hào)在微信消息列表中的動(dòng)態(tài)展示順序，小程序在

5、這方面無(wú)疑是一大優(yōu)勢(shì)。,微信的搜索入口,,,安卓版本,蘋果版本,微信的搜索入口,,,,,排名的提升也代表了小程序作為騰訊戰(zhàn)略的提升,小程序?qū)偎阉魅肟?,,小程序?qū)偎阉魅肟?,微信入口,,擁有了小程序，相當(dāng)于擁有了微信的一級(jí)入口,小程序特點(diǎn),3,用微信掃一掃，看看效果如何？有何新發(fā)現(xiàn)？,微信小程序優(yōu)勢(shì)之一：三無(wú)=無(wú)需下載、無(wú)需安裝、無(wú)需卸載,微信小程序中輸入“創(chuàng)藝聯(lián)禮品”，效果如何？,小程序優(yōu)勢(shì)之二：搜索直達(dá)，一鍵進(jìn)入，方便快捷,,,

6、,微信力量,再小的個(gè)體也有自己的品牌,小程序=新入口,微信大數(shù)據(jù),,,,,,,,超過(guò)94%微信用戶每天都會(huì)使用微信,擁有200位好位用戶占比最高,62%用戶打開(kāi)微信必刷“朋友圈”,半數(shù)人員使用微信超過(guò)1小時(shí),超過(guò)六成以上用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10次，超過(guò)30次占36%,超過(guò)半數(shù)用戶將微信支付視作線下付款的重要工具,,微信大數(shù)據(jù),微信作為連接器，通過(guò)開(kāi)放合作，使相關(guān)行業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品更進(jìn)一步觸達(dá)用戶，并帶動(dòng)各領(lǐng)域升級(jí)。,搶時(shí)間=

7、搶位置,外交部小程序上線,12315小程序上線,小程序的應(yīng)用價(jià)值,航空,公交,天氣,小程序的應(yīng)用價(jià)值,旅游,加油,醫(yī)院,,,,,,,,,,,,,,,部分上線小程序展示（使用微信掃一掃掃描二維碼即可查看）,滴滴出行,同程旅游,貓眼電影,汽車報(bào)價(jià)查詢,,,,,,,,,,,,,,,速八酒店,美的官方商城,餓了么外賣,春雨醫(yī)生,部分上線小程序展示（使用微信掃一掃掃描二維碼即可查看）,搶時(shí)間=搶流量,上線景區(qū)門票預(yù)訂,上線火車票、飛機(jī)票,上線酒店

8、、機(jī)票預(yù)定,上線酒店預(yù)定,驢媽媽,同程,攜程,藝龍,后期上線酒店、車票等預(yù)定,后期上線汽車票、酒店、景點(diǎn),后期上線火車票、汽車票、景區(qū)門票預(yù)定,后期上線其他功能,1月上線,2月改版,,上線一天，曬一下小程序首日成績(jī)單：小程序入口購(gòu)票數(shù)破萬(wàn)瀏覽量破120萬(wàn)產(chǎn)生的電影票訂單量超過(guò)15000張分享“娛票兒+”小程序的用戶人均分享了2.23次每次分享都可以帶來(lái)3個(gè)訪問(wèn)用戶。,朋友間的“推送”直接加載“準(zhǔn)客戶”，信任營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單快捷,,產(chǎn)

9、品命名：「小睡眠」-易記易懂,首日訪問(wèn)量：70W+產(chǎn)品推廣：加200-300 個(gè)微信群、 QQ 群，　　產(chǎn)品上線的新聞報(bào)道，在短時(shí)間讓最具傳播力的用戶知道小睡眠，形成大量口碑宣傳。,無(wú)需要安裝，從微信入口直接俘虜“躍躍欲試”的客戶,小睡眠首日PV70W+,車來(lái)了4天累計(jì)200萬(wàn)+,解憂室日均PV10萬(wàn)+,去哪兒3天日均PV在20萬(wàn)+,美麗閱讀PV百萬(wàn)級(jí),娛票兒首日PV在120萬(wàn)+,,貓眼這次推出了“貓眼電影”、“貓眼專業(yè)版

10、”、“貓眼演出賽事”等三款微信小程序，均已首批上線。在“貓眼電影”小程序中，用戶可以挑選熱映影片直接在線選座、購(gòu)票；在“貓眼演出賽事”小程序中，用戶可以選擇想看的演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、體育賽事在線購(gòu)票;在“貓眼專業(yè)版”小程序中，用戶可以看到當(dāng)前熱映影片的實(shí)時(shí)票房。從查看影訊演出信息、到選擇場(chǎng)次座位、再到完成支付，所有流程均不需要任何外部跳轉(zhuǎn)，在微信內(nèi)便可一站式完成，,,入駐微信小程序 旅企蜂擁分食新流量入口,十五年前，錯(cuò)過(guò)阿里巴巴；