傳媒經(jīng)營(yíng)管理素材

1、第一章第一章一、概念一、概念1.傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)、文化的傳媒實(shí)體產(chǎn)業(yè)群，是生產(chǎn)、傳播各類文字、影像、語(yǔ)言等形式的信息產(chǎn)品，并提供增值服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)，隸屬于文化產(chǎn)業(yè)。2.影響力經(jīng)濟(jì)影響力經(jīng)濟(jì)影響力經(jīng)濟(jì)是指憑借信息的吸引力及持久程度，對(duì)消費(fèi)群體產(chǎn)生影響，進(jìn)而獲得商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。3.二次銷售二次銷售在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下表現(xiàn)為，傳媒機(jī)構(gòu)同時(shí)經(jīng)營(yíng)新聞產(chǎn)品和廣告發(fā)布，實(shí)行“雙重出售”。既向讀者出售新聞版面內(nèi)容，又向廣告

2、主出售廣告版面位置，這就是報(bào)紙的“雙重出售”。4.傳媒經(jīng)營(yíng)管理傳媒經(jīng)營(yíng)管理所謂傳媒經(jīng)營(yíng)管理，簡(jiǎn)而言之，就是運(yùn)用傳媒的人力、財(cái)力、物力、信息等資源，以期有效的實(shí)現(xiàn)傳媒所設(shè)定的目標(biāo)。5.傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制是指在傳媒組織中，為規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)范圍和方式而制定的傳媒領(lǐng)導(dǎo)權(quán)限及相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的制度體系。6.傳媒管理體制傳媒管理體制傳媒管理體制是指根據(jù)管理權(quán)限的劃分所設(shè)置的各級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)所形成的組織系統(tǒng)以及所確定的管理制度和管理體系。

3、傳媒管理體制有雙重內(nèi)涵：一是指國(guó)家對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)的管理體制，另外是指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理體制。7.傳媒組織機(jī)構(gòu)傳媒組織機(jī)構(gòu)傳媒組織機(jī)構(gòu)是指?jìng)髅浇M織內(nèi)部各構(gòu)成要素以及這些要素之間相互作用的聯(lián)系方式或形式。傳媒組織結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì)上是傳媒組織內(nèi)部成員在權(quán)、責(zé)、職方面的結(jié)構(gòu)體系。8.傳媒策劃傳媒策劃傳媒策劃為了達(dá)到一定的目標(biāo)，在掌握充分的信息之后對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行深刻分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法擬定并評(píng)估各種方案，從中選出合理方案的過(guò)程。9.媒介控制者媒介控

4、制者媒介控制者是指能夠通過(guò)行政手段、法律手段或經(jīng)濟(jì)手段對(duì)媒介進(jìn)行控制的組織及個(gè)人。10.采編管理采編管理包括對(duì)采編人員和采編內(nèi)容的管理，前者是核心和關(guān)鍵，提高人員素質(zhì)，內(nèi)容水到渠成。11.采編合一采編合一采編合一是指一個(gè)部門或一個(gè)崗位同時(shí)承擔(dān)采訪和編輯任務(wù)（任務(wù)管理模式）。12.編輯中心制編輯中心制編輯中心制是指把編輯視為辦報(bào)方針的執(zhí)行者，給予編輯對(duì)記者的指揮權(quán)，記者承擔(dān)版面。13.制片人制片人制片人是指電視節(jié)目制作集體中的總責(zé)任者。1

5、4.傳媒生產(chǎn)流程傳媒生產(chǎn)流程傳媒生產(chǎn)流程是指生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品所需的步驟。15.傳媒生產(chǎn)組織模式傳媒生產(chǎn)組織模式傳媒生產(chǎn)組織模式主要是指?jìng)髅讲扇∈裁礃拥牟块T結(jié)構(gòu)，運(yùn)用什么樣的方法調(diào)動(dòng)資源，以此達(dá)到產(chǎn)品目標(biāo)。16.制播分離制播分離原意是指電視播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來(lái)制作。受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求越來(lái)越高。目前體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長(zhǎng)時(shí)間在較低水平上重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以迫切需要廣開(kāi)渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)，聚集

6、全社會(huì)的力量，即實(shí)施制播分離來(lái)生產(chǎn)豐富多彩的1.傳媒產(chǎn)業(yè)屬性傳媒產(chǎn)業(yè)屬性1)傳媒以信息、文化、知識(shí)為主要產(chǎn)品并提供增值服務(wù)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)2)傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)，隸屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇3)傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是影響力經(jīng)濟(jì)2.傳媒經(jīng)營(yíng)管理層次傳媒經(jīng)營(yíng)管理層次媒體經(jīng)營(yíng)管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，它牽扯到人，財(cái)，物，信息等多種要素。1)高層管理屬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策，是傳媒經(jīng)營(yíng)管理體系中最為重要的部分，處于統(tǒng)率地位。2)中層管理屬經(jīng)營(yíng)管理，其任務(wù)是將戰(zhàn)略決策和總體目標(biāo)

7、具體落實(shí)到媒體的各個(gè)具體領(lǐng)域和組織中去，如進(jìn)行頻道、版面的企劃和經(jīng)營(yíng)等。3)基層管理屬作業(yè)管理，包括報(bào)道策劃，節(jié)目、欄目策劃，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)管理以及圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行的資源調(diào)度、各項(xiàng)工序的具體協(xié)調(diào)等。3.傳媒經(jīng)營(yíng)管理職能傳媒經(jīng)營(yíng)管理職能1)決策職能2)計(jì)劃職能3)組織職能4)指揮職能5)協(xié)調(diào)職能6)控制職能7)革新職能4.傳媒經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)傳媒經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)1)時(shí)效性強(qiáng)。A.這里的時(shí)效性來(lái)源于新聞規(guī)律B.傳媒產(chǎn)品的便捷性（受眾獲得的）2)空間寬泛。A