淺析我國保險(xiǎn)營銷的現(xiàn)狀問題及對策論文

1、畢業(yè)論文淺析我國保險(xiǎn)營銷的現(xiàn)狀問題及對策淺析我國保險(xiǎn)營銷的現(xiàn)狀問題及對策一、我國保險(xiǎn)營銷的現(xiàn)狀（一）保險(xiǎn)市場發(fā)展前景廣闊，但還處于較高的壟斷地位目前我國的保險(xiǎn)滲透率很低，伴隨著人們收入水平的提高以及中產(chǎn)階級的不斷壯大，人們的保障意識不斷增強(qiáng)，隨之對保險(xiǎn)的需求也會(huì)不斷加大，特別是對醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的保障需求。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2015年，中國中產(chǎn)階級家庭數(shù)量在城市總?cè)丝诘恼急葘哪壳暗?5%提高到40%；而且隨著中國生育率的進(jìn)一步下降，人

2、們的預(yù)期壽命也將上升至75周歲，中國的養(yǎng)老體系將面臨調(diào)整。在這樣的背景下，中國的商業(yè)健康險(xiǎn)及養(yǎng)老險(xiǎn)等都將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，保險(xiǎn)市場整體將保持快速增長，在十年內(nèi)有望趕超日本，成為亞洲最大的保險(xiǎn)市場。2013年，安聯(lián)集團(tuán)在訪華新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)計(jì)：未來十年內(nèi)中國保險(xiǎn)市場每年的增長率將達(dá)到12.1%，到2023年，中國市場的保費(fèi)收入將占亞洲市場的37.6%，占全球市場的13.1%，安聯(lián)集團(tuán)也將借機(jī)加快布局中國市場。目前我國保險(xiǎn)市場還處于較高

3、的壟斷地位，這有其歷史根源。1988年以前中國大陸只有中國人民保險(xiǎn)公司一家獨(dú)家經(jīng)營保險(xiǎn)市場處于完全壟斷狀態(tài)。從保險(xiǎn)業(yè)的經(jīng)營主體來看，即使到目前為止全國性的保險(xiǎn)公司也不過6家左右。如果算上我國區(qū)域性保險(xiǎn)公司和真正開始營業(yè)的外資保險(xiǎn)公司也不過130家上下。而美國有約5000家保險(xiǎn)公司，在香港經(jīng)營業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)公司也有220余家。從保險(xiǎn)市場占有率來看，國內(nèi)保險(xiǎn)市場被四家左右的保險(xiǎn)公司壟斷，他們的市場占有率甚至達(dá)到65%左右。（二）保險(xiǎn)產(chǎn)品的供給不