百年潤發(fā)廣告案例分析

1、百年潤發(fā)廣告案例分析,10廣告（2）葉挺挺,,廣告欣賞廣告創(chuàng)作內(nèi)容詳解廣告策劃分析結(jié)語,青絲秀發(fā)緣系百年,,下面請同學(xué)們先來欣賞一下這則廣告：,青絲秀發(fā)緣系百年,,,“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。,青絲秀發(fā)緣系百年,,下面我們組就對這個電視廣告的創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)表一下我們的看法：,青絲秀發(fā)緣系百年,《百年潤發(fā)》的電視廣告共

2、分六個鏡頭：,1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中一個風(fēng)塵仆仆的男人正抬頭仰望門前的大樹。鏡頭跟隨男人身后走進大院，大院內(nèi)一群人翻滾打踢，看得出是在練京劇。男人的眼神恍惚，似乎看到前塵往事。,青絲秀發(fā)緣系百年,,2.鑼鼓聲起，場景切換。臺上美麗的刀馬旦一個對打出手亮相，嫵媚颯爽，上演百般武藝。臺下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不離帶頭使勁鼓掌的男人。,青絲秀發(fā)緣系百年,,3。場景切到后臺，男人用紅

3、漆在鏡上含笑寫下"百年好合"，鏡子里是一個女人無限羞嬌的容顏。,青絲秀發(fā)緣系百年,,4 ."串串相思，藏在心里"。音樂起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠帶著男人的柔情蜜意緩緩流到女人烏黑的青絲。女人抬頭望著男人，臉上滿滿的幸福。,青絲秀發(fā)緣系百年,,5.青山白霧，場景再切。戲臺拆遷，男人急促趕到時，人去樓空?；拿５墓诺郎?，女人在馬車上回首遙望，風(fēng)吹亂一頭長發(fā)。湍急的人流里，火車笛鳴，男人依依難

4、舍，登上火車作別故鄉(xiāng)。從此人隔天涯。蒼涼的京戲拉長調(diào)子吟唱："相愛永不渝，忘不了你。",青絲秀發(fā)緣系百年,6.場景回到大院內(nèi)。多年之后，男主角回到故里，同樣的四合院，同樣唱戲的人們。人面何處去，近鄉(xiāng)情更怯，不敢問來人……幾個頭發(fā)濕漉的女人從男人身邊走過，男人望著她們，似有所思。不遠(yuǎn)處，一女人手捧臉盆，向男人凝視著。男人一個不經(jīng)意的回眸，卻發(fā)現(xiàn)夢中相見多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。"

5、如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排"。多少的相思，多少的離愁，都換為重逢時的一笑。,青絲秀發(fā)緣系百年,一條深巷里弄的草臺班子；一個眉目傳情的清麗戲子；一個偶然駐足的旅人過客；一出憂傷絢爛的折子戲。一場顧盼之間留下的一剎那心動，一生間淺緣。鏗鏘的鑼鼓配上哀婉的京胡，將一段美而悲傷的戀情詮釋的優(yōu)雅而動人。人的一輩子會遇見很多人，也會心動很多次。所謂聚散如風(fēng)，亦如水中游走的飄萍。難得有一次刻骨銘心，難得有一次讓你

6、魂牽夢縈。廣告中的主人公可以在物事斑駁滄海桑田之后，邂逅夢中的情人，撫摸一汪秋水般傾瀉的長發(fā)，把來世的因緣提前到今生上演，而更多的心動最后不會變成愛戀，飛鴻親吻過的雪泥的唇印，倏忽間又被輕輕遮掩。,,“串串相思，藏在心里，相愛永不渝，忘不了你?！倍潭痰膸鬃?，讓觀眾如此的著迷與難忘。這幾句唱詞是京劇《百花贈劍》選段，《百年潤發(fā)》里那情味悠長的女聲，凄美柔似水，那一份調(diào)調(diào)，那一幕婉約，都在京韻中呈現(xiàn)。。,青絲秀發(fā)緣系百年,百年潤發(fā)的廣告在

7、京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”——把中國夫妻以青

8、絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。,,接下來我做一下下百年潤發(fā)廣告策劃的分析,青絲秀發(fā)緣系百年,,一、廣告主題鮮明百年潤發(fā)的品名和周潤發(fā)的名字的巧妙吻和；周潤發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。,青絲秀發(fā)緣系百年,百年潤發(fā)廣告策劃分析,二 、廣告目標(biāo)明確百年潤發(fā)一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點

9、很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當(dāng)形象代言人更是神來之筆。,青絲秀發(fā)緣系百年,三 、廣告定位科學(xué)植物一派—感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界

10、表露無疑。,青絲秀發(fā)緣系百年,四、廣告氣質(zhì)獨特廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質(zhì)。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色。,青絲

11、秀發(fā)緣系百年,五、廣告訴求強烈“百年潤發(fā)”杰出地駕馭了訴求理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同。,青絲秀發(fā)

12、緣系百年,六、包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系 在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴(yán)肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好地體現(xiàn)出品牌思想，可謂細(xì)微處見精神！,青絲秀發(fā)緣系百年,百年潤發(fā)廣告創(chuàng)意分析廣告情節(jié)有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶?！鞍倌隄櫚l(fā)”的出色創(chuàng)意，優(yōu)美的視聽覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重