馬克·華菲上海專賣店開(kāi)業(yè)慶典企劃案1

1、馬克華菲上海專賣店開(kāi)業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹(shù)立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。2、而上海這個(gè)國(guó)際化大都市，對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店，代表著不

2、僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋，需要我們用激情來(lái)全心演繹?；顒?dòng)目的1、打開(kāi)馬克華菲在國(guó)際化在都市——上海的知名度；2、樹(shù)立馬克華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入；3、提高馬克華菲的銷量活動(dòng)要求1、開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族；2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；3、關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)

3、尚人士；4、年齡層為2840歲的都會(huì)男士；推廣政策1、在開(kāi)業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體），邀請(qǐng)名人為開(kāi)業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品牌的魅力和品位。2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：1）

4、通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；活動(dòng)主題1、識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選——馬克華菲專賣店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方式1、時(shí)間：（雙休日或假日）上午10：00—11：302、地點(diǎn)：上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳3、慶典程序：9：30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10：00—

5、10：05主持人簡(jiǎn)單致詞10：05—10：20嘉賓講話（講話順序如下）1）當(dāng)?shù)卣蛎?）名模3）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)4）名模10：25—10：45“世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂(lè)方面七大主題：1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力時(shí)效評(píng)估及總結(jié)4、方法：在開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日，安排23名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪，訪問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依

6、據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、活動(dòng)總結(jié)：6、在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開(kāi)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出現(xiàn)的遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛(ài)情觀，通過(guò)FASHIONSHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來(lái)的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能

7、力1）“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國(guó)馬克華菲的休閑偏聽(tīng)偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵实木W(wǎng)絡(luò)世界里無(wú)所顧忌，暢游無(wú)限。2）“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見(jiàn)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感覺(jué)，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。3）“運(yùn)籌帷幄”——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)

8、于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來(lái)非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。4)“靜夜暢想”——在音樂(lè)茶座、酒吧中體味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡(jiǎn)是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳?lè)和曖昧的夜色中，做一個(gè)自由意志者。5）“閑庭信步”——節(jié)假日時(shí)；輕松休閑、悠然自得民心情退卻厚重的職業(yè)正裝，就拋開(kāi)了浮世的繁鎖與恩怨

9、?；氐接H情盎然的上家庭中來(lái)，與心愛(ài)的人攜手相約，到都市寧?kù)o的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個(gè)重生的新生活男人。6）“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫(xiě)意忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時(shí)讓您踏遍千山萬(wàn)水，尋幽訪古，不變樂(lè)乎。7）“死生契闊”——敢愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)的宣言紅顏知已，青衣之交，愛(ài)是生命中的永恒；敢愛(ài)敢恨，不離不棄，