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文檔簡介
1、服裝企業(yè)管理之終端1馬克馬克?華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克?華菲,以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力,作為一個新生的品牌,還需要有更多的消費者知道、了解,因此,樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。2、而上海這個國際化大都市,對國內引領著服裝潮流,帶動國內市場;對外,是通往世界的橋梁,是讓世界了解品牌的窗口,是品牌代表
2、發(fā)展的溫床。3、馬克?華菲在上海地區(qū)的自營形象店,代表著不僅是一個品牌,而是一個歷史、一種氣勢,是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋,需要我們用激情來全心演繹?;顒幽康?、打開馬克?華菲在國際化在都市——上海的知名度;2、樹立馬克?華菲的國際品牌形象和目標市場的切入;3、提高馬克?華菲的銷量活動要求1、開業(yè)活動的可操作性強;2、在活動費用盡可能低的情況下,取得最好的活動效果。目標對象1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族
3、;2、追求高品質生活的中、上等階層;3、關心國際流行的現代都會時尚人士;4、年齡層為2840歲的都會男士;推廣策略1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體),邀請名人為開業(yè)剪彩,給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受,直接而形象地展現馬克?華菲品牌的魅力和品位。2、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢,邀請當今國內頂級的名模到場助興,通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作,從而提高品牌的知名度和美
4、譽度。3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣:(1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料,將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中;(2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司,供目標消費者自由取閱。(3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目標消費群自由取閱;服裝企業(yè)管理之終端3(1次)、《創(chuàng)意》(1次)(2)電視廣告:①選擇上視、東視及有線電視相關生活、時尚、流行資訊等節(jié)目,將馬
5、克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出;②上視A段19:00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月;③上視周日20:00《智力大沖浪》主持人服裝贊助三個月;(3)硬性戶外廣告:①在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告);②建議在相應的時間內做一些戶外或室內大型平面廣告,如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告,或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。2、開業(yè)當日:《新民晚報》、《新聞晨
6、報》、《上海服飾》、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名?;驈堈剡_的現場采訪報道、對時裝秀的報道;3、開業(yè)后期:①報紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇:《新民晚報》(6次)、《新聞晨報》(2次)、《上海譯報》(2次)、《環(huán)球時報》(2次)②電視:同開業(yè)前期安排一致③硬性戶外廣告:同開業(yè)前期安排一致活動準備及費用預算詳見活動實施細則時效評估及總結4、方法:在開業(yè)慶典當日,安排23名的現場工作人員,對出席的嘉賓及現場觀眾進
7、行采訪,訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受,并做好記錄,整理成文,用做活動時效評估的依據、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、活動總結:6、在活動結束后,籌備工作小組開會對該次活動進行總結,針對活動的效果及過程出現的遺漏過起和成功的經驗等進行全面的討論,整理成文后上報至公司領導,并存檔備忘。當今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫;追求高品位的精致生活享受;不離不棄好色不淫的現代愛情觀,通過FASHIONSHOW七
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