馬克華菲開業(yè)策劃

1、服裝企業(yè)管理之終端1馬克馬克?華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克?華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。2、而上海這個(gè)國(guó)際化大都市，對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表

2、發(fā)展的溫床。3、馬克?華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋，需要我們用激情來(lái)全心演繹?；顒?dòng)目的1、打開馬克?華菲在國(guó)際化在都市——上海的知名度；2、樹立馬克?華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入；3、提高馬克?華菲的銷量活動(dòng)要求1、開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、熱愛休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族

3、；2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；3、關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；4、年齡層為2840歲的都會(huì)男士；推廣策略1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體），邀請(qǐng)名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來(lái)的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克?華菲品牌的魅力和品位。2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美

4、譽(yù)度。3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：（1）通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；（2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。（3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；服裝企業(yè)管理之終端3（1次）、《創(chuàng)意》（1次）（2）電視廣告：①選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目，將馬

5、克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出；②上視A段19：00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個(gè)月；③上視周日20：00《智力大沖浪》主持人服裝贊助三個(gè)月；（3）硬性戶外廣告：①在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅（類似百事可樂(lè)的廣告）；②建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。2、開業(yè)當(dāng)日：《新民晚報(bào)》、《新聞晨

6、報(bào)》、《上海服飾》、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂(lè)欄目記者對(duì)名模或張肇達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道；3、開業(yè)后期：①報(bào)紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：《新民晚報(bào)》（6次）、《新聞晨報(bào)》（2次）、《上海譯報(bào)》（2次）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》（2次）②電視：同開業(yè)前期安排一致③硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致活動(dòng)準(zhǔn)備及費(fèi)用預(yù)算詳見活動(dòng)實(shí)施細(xì)則時(shí)效評(píng)估及總結(jié)4、方法：在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排23名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)

7、行采訪，訪問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、活動(dòng)總結(jié)：6、在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出現(xiàn)的遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀，通過(guò)FASHIONSHOW七