解讀中國服裝品牌發(fā)展趨勢

1、解讀中國服裝品牌發(fā)展趨勢30年歲月荏苒，我們看到了中國人的服裝變遷，也看到中國的服裝行業(yè)一路走來，成為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個生動標(biāo)本。我們看到了中國服裝(5.260.173.34%)產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，也看到了中國本土服裝品牌的迅速崛起。然而，發(fā)展了30年的中國服裝品牌，并沒有象其他優(yōu)勢行業(yè)那樣真正的“長大成人”，依然處于迎風(fēng)生長的“青春期”。千篇一律的尊貴奢華盡管正處于發(fā)展期，大多數(shù)的服裝企業(yè)，依然都懷揣著品牌的夢想：作為服裝大國，為什么不能

2、產(chǎn)生一個國際一線品牌大多數(shù)的服裝企業(yè)，都把“打造國際一流品牌”作為標(biāo)語，但30年過去了，中國依然沒有誕生“國際一線”。中國服裝品牌的發(fā)展方向是錯了，最根本的原因，就是拜錯了師父。更準(zhǔn)確地說，中國服裝品牌不考慮市場實際與定位，集體拜同一個（同一類）師父是有問題的。中國服裝品牌集體的師父是誰Di、Gucci、Armani，這些經(jīng)典奢侈品牌，在中國服裝界倍受追捧，他們的歷史、文化、動態(tài)為人們津津樂道，他們的每一場秀都倍受關(guān)注，許多經(jīng)營者也把它

3、們作為自己品牌的效仿對象。于是，中國服裝品牌的風(fēng)格，千篇一律的向“尊貴、奢華”的方向發(fā)展，無論價位高低、目標(biāo)人群有何差異，即使是批發(fā)市場的品牌，也把尊貴奢華當(dāng)成傳播主題，以為這就是做服裝的品牌之道。比如中國有數(shù)千個西服品牌的廣告畫面，都是一個成功人士昂首挺立，動作、氣氛出奇的一致。中國服裝盲目以國際一線品牌為師是一個失誤，中國產(chǎn)生國際一線品牌的夢想也只能是夢想，這條路其實走不通。國際一線品牌大多有幾十年甚至上百年的歷史，歐美有生產(chǎn)奢侈品

4、的土壤、氛圍和文化，而中國還沒有。更重要的是，中國品牌在學(xué)習(xí)國際一線過程中，只看到了結(jié)果與表面，對于背后的推動力卻沒有認(rèn)真研究，導(dǎo)致他山之石難以攻玉。中國服裝品牌，最應(yīng)該學(xué)習(xí)的，不是所謂的“尊貴奢華”，而是向歐美的二線品牌學(xué)習(xí)，更多的學(xué)習(xí)這些品牌的定位策略、渠道終端策略，《終端培訓(xùn)》學(xué)習(xí)他們?nèi)绾慰焖俪砷L，學(xué)習(xí)它們?nèi)绾伟旬a(chǎn)業(yè)鏈做到最優(yōu)，而不是用勞動力和資源去拚。哪些品牌未來可能萎縮正是由于盲目模仿，而且只重其形，未及其表的“品牌運(yùn)動”，中