信息化背景下中小旅行企業(yè)在線旅游發(fā)展的探索

1、信息化背景下中小旅行企業(yè)在線旅游發(fā)展信息化背景下中小旅行企業(yè)在線旅游發(fā)展的探索的探索【摘要】在線旅游是旅游產業(yè)在信息化時代發(fā)展的產物，近年來發(fā)展迅速，而且將進一步發(fā)展壯大。在這樣的背景下，中小旅行企業(yè)要如何突圍，加快在線旅游的發(fā)展，實現轉型升級。筆者通過下企業(yè)服務，親身體驗了中小企業(yè)的生存現狀，通過調研，分析并經過實踐，認為中小旅行企業(yè)存在著規(guī)模小，單體盈利能力差；低價促銷，服務水平弱；產品單一，競爭力小；單槍匹馬，整合力度小等四方面的

2、問題。提出了創(chuàng)新旅游產品、注重精準營銷、借助外力，提高知名度等方面的發(fā)展思路與對策措施?！娟P鍵詞】旅行企業(yè)在線旅游探索【Abstract】Onlinetourismistheproductofthedevelopmentoftourismindustryintheinfmationage，inrecentyears，ithasdevelopedrapidly，itwillbefurtherdevelopedexped.Undersuch

3、abackground，howtobreakthroughthesmallmediumsizedtravelenterprises，acceleratethedevelopmentofonlinetravel，toachievethetransfmationupgrading.Thethroughtheenterpriseservice，personalexperienceofthesurvivalstatusofsmallmedium

4、sizedenterprises，throughtheinvestigation，analysisthrough或經驗分享。二是擴大了范圍。傳統(tǒng)旅游主要是在出發(fā)地對接本地旅行社，由本地旅行社來幫助完成整個旅行過程。而在線旅游可以對接全國各地旅行企業(yè)，由旅行企業(yè)或旅行者本人來完成整個旅行過程，對旅行者來說擴大了選擇范圍，對旅行企業(yè)來說也擴大了銷售范圍。提高了效率。旅行者通過在線旅游，對整個旅行過程有了比較清楚的了解，目的明確，在吃、住、行

5、上安排周密，旅行效率明顯提高，同時也減少了旅行投訴。（二）在線旅游營銷的主要模式根據調查與查閱相關資料，目前我國在線旅游市場主要有以下4種營銷模式。一是以攜程和藝龍為代表OTA（OnlineTravelAgent，指網絡平臺與旅行社相互融合的在線旅行社）模式。它們主要以機票酒店預訂的方式，其主要盈利點是代理傭金和服務增值；二是是以途牛、悠哉為代表模式。對旅游線路的分銷，類似傳統(tǒng)實體旅行社的網上超市，其主要盈利來自游客與旅行社簽訂合同后，