新聞宣傳講座ppt課件

1、企業(yè)內(nèi)宣和外宣的作用,新聞消息（最常見文體）的寫作技巧,,,交流目錄,新聞圖片的拍攝技巧,,3,,3,通訊寫作和新聞評論的基本要求,,4,,3,,2,3,,1,新聞與宣傳,新聞與宣傳容易混淆，二者既有區(qū)別又有聯(lián)系。新聞是報道客觀存在的事實的，具有客觀性；而宣傳則是向人們灌輸主張的，較多地體現(xiàn)了人的認識和主觀能動性。但新聞在宣傳中具有不可替代的重要作用，它具有傳播一定思想觀點以影響輿論的作用，各種政治力量與社會集團自然利用它作為宣傳工具，

2、推行思想、政策，以擴大自己的影響。,,1、傳播內(nèi)容不同2、傳播目的不同3、價值構(gòu)成不同4、新聞重溝通，宣傳重操控5、新聞重時效，宣傳重時宜6、新聞重新意，宣傳重反復(fù)尊重新聞規(guī)律，掌握宣傳技巧，傳播企業(yè)形象。,,最有力量的意見乃是一種無形的意見——從文字上看去，說話的人只是客觀地樸素地敘述他所見所聞的事實（而每個敘述總是根據(jù)著一定的觀點的），這樣，人們就覺得只是從他那里接受事實，而不是從他那里接受意見了。

3、 ——胡喬木《人人要學(xué)會寫新聞》,一、對外宣傳是企業(yè)營銷的需要 對外宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象，把已經(jīng)塑造成功的企業(yè)形象，通過一定的傳播方式傳送出去，使社會公眾真實、準確、全面的了解企業(yè)，認同和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增強企業(yè)的美譽度和知名度。,,一個企業(yè)要發(fā)展，必須擁有一個良好的社會形象，而樹立一個良好的企業(yè)形象，離不開強有力的輿論宣傳，因此加強對外宣傳對一個企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。對于企業(yè)的新聞宣傳要求客觀、真

4、實、時效性強，既要突出企業(yè)特色，又要深入淺出、通俗易懂，組成新聞的事件可以是生產(chǎn)經(jīng)營、科技攻關(guān)、企業(yè)管理、文化建設(shè)、重大科技成果、企業(yè)重大經(jīng)營決策，以及生活中涌現(xiàn)出的新人新事，也可以對體現(xiàn)企業(yè)應(yīng)急能力與協(xié)作水平的突發(fā)事件進行報道，讓社會更多地了解企業(yè)，增強企業(yè)的影響力。,,企業(yè)對外宣傳是一項不斷提高宣傳意識的長期工作，需要全員共同關(guān)注、共同參與的大工程。要求通訊員在不斷提高寫作水平的基礎(chǔ)上，努力提升新聞意識，把對外宣傳工作做扎實，把身邊

5、發(fā)生的有價值、有意義的新鮮事，及時地對外進行宣傳報道。,二、對內(nèi)宣傳（溝通）是企業(yè)管理的需要 是一種上行、下行、橫向傳播，可以凝聚力量、營造氛圍；可以論述理念，統(tǒng)一認識；可以深入一線，傾聽聲音；可以以他山之故事，促進員工心智成長???,,,,,,新聞宣傳也是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見、摸得著的“文化”，只有把企業(yè)文化融入到新聞報道中去，營造一種體現(xiàn)人文關(guān)懷、健康向上、寬松和諧的工作環(huán)境和文化氛圍，才能達到對內(nèi)鼓舞士氣

6、，對外擴大企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好形象的作用，從而積極有效地引導(dǎo)和諧輿論，作各項工作的“推進器”。,1947年，毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時，隨行的只有兩支隊伍：一支是軍委作戰(zhàn)部，一支是新華社。 毛澤東一面指揮打仗，一面指導(dǎo)新華社展開輿論攻勢，并親自撰寫了大量新聞、時評。,毛澤東后來說：“中央留在陜北靠文武兩條線指揮全國的革命斗爭。武的一條線是通過電臺指揮打仗，文的一條線是通過新華社指導(dǎo)全國輿論。”,一名優(yōu)秀企業(yè)新聞通訊員應(yīng)做好的儲備

7、,1、培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索 一個具有新聞價值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識別它是新聞，這就是新聞敏感。培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于“反彈琵琶”，在司空見慣的事情看到他的不同點，就能夠當(dāng)事情還在“風(fēng)起于清萍之末”時，就敏感地察覺到它，并預(yù)見它的去向，從而比較得心應(yīng)手地寫出一篇新聞稿。,,在日常工作中，我們許多部門和基層崗位工作人員缺乏新聞意識，不能充分利用媒體的作用宣傳單位，甚至對于記者的采訪不去認

8、真、主動、及時地提供有價值的新聞線索，以至于新聞無法及時地報道出去，那么新聞就成了“舊聞”了，也就失去了其應(yīng)有的價值。,,2、對企業(yè)工作既能“跳進”又能“跳出”跳進：全面了解和熟悉企業(yè)各項工作和活動跳出：跳出自己企業(yè)的圈子，在一個新的高度和更大的范圍去看待企業(yè)工作和活動跳進是為了深入了解要采寫的新聞內(nèi)容，跳出是為了更準確的把握要采寫新聞的主題和挖掘新聞的意義。,,3、錘煉新聞寫作基本功掌握新聞的體裁、各類體裁的結(jié)構(gòu)、行文語言的風(fēng)

9、格。開始寫稿的時候，可以先找一些類似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表現(xiàn)。新聞通訊員必須具有強烈的事業(yè)心、良好的思想道德素養(yǎng)、廣博的文化知識、科學(xué)的操作方法和嫻熟的語言表達能力，以駕馭對外宣傳報道的重點。,企業(yè)通訊員發(fā)現(xiàn)新聞的渠道,1、國家當(dāng)前城鄉(xiāng)建設(shè)熱點在企業(yè)工作中的體現(xiàn)；轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排、新農(nóng)村建設(shè)…… 2、社會熱點和企業(yè)活動的有機結(jié)合 3、行業(yè)主管部門工作要點和宣傳重點 4、各類節(jié)日 5

10、、企業(yè)重要活動 6、企業(yè)典型人物 7、企業(yè)的典型管理模式、技術(shù)成果 8、工人的生活變化、小發(fā)明、小創(chuàng)新。,對通訊員的要求,1、要端正態(tài)度。這是寫稿的基礎(chǔ)，做為企業(yè)的報道員，一定要端正態(tài)度。因為你寫稿件不僅僅代表你個人，而且代表你所在的企業(yè)，在市場競爭中，宣傳報道工作是企業(yè)對外展示形象的一個窗口，你寫稿態(tài)度將直接影響企業(yè)知名度，所以端正態(tài)度是寫稿的基礎(chǔ)。,,2、要具備的能力。報道員必須具備一定的政治素質(zhì)，能正確把握

11、黨的基本路線、方針、政策，對企業(yè)內(nèi)部的情況要有所了解，能區(qū)分社會生活中的真善美和假惡丑，還應(yīng)該具有出色的語言和文字表達能力，這樣寫稿時才能下筆如有神。,,3、對企業(yè)一些特殊問題要特殊對待。報道員在寫稿過程中，如涉及到企業(yè)比較敏感的話題時，必須首先讓企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)過目，然后經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)同意后再上報，不能自作主張。否則會帶來不必要的麻煩。,,4、報道員要熱愛宣傳報道工作。報道員經(jīng)常利用業(yè)余時間不斷收集與本企業(yè)有關(guān)的報紙，學(xué)習(xí)他們的寫作手法、寫作風(fēng)格

12、，分析、領(lǐng)會他們的寫稿切入點，寫作角度，不斷提高自己的寫作水平，一線報道員要了解記錄施工現(xiàn)場的第一手資料。及時寫稿，將企業(yè)生產(chǎn)一線的施工情況，通過稿件向外界傳遞，使企業(yè)的知名度得到充分提高。,,5、寫稿要有耐心。寫稿是一件很麻煩的事，往往一篇稿件要反復(fù)修改多次，一個標(biāo)題往往換了又換，這就要求報道員要有耐心，要端正態(tài)度，不怕麻煩，這樣才能寫好稿。勤寫勤練勤看，相信大家一定提高很快,平面媒體常用新聞報道形式,消息、通訊、新聞評論、圖片新聞

13、 有人統(tǒng)計，我國目前新聞報道形式不少于60種。 常用的新聞報道的基本形式就這四種，其他差不多都是由此深化發(fā)展而來。,消息的特點,一是必須有一件真實的事；二是這件事要具備一定的新聞價值；三是必須是新近發(fā)生的。 這三個條件缺一不可，是消息的最基本的內(nèi)核，說到底就是一句話：是新近發(fā)生的一件有價值的事。 動態(tài)消息、綜合消息、簡訊等,通訊的特點,通訊是對消息的進一步

14、豐富，每一篇通訊，一定有一個消息的內(nèi)核。任何通訊都可以改寫成消息。1、容量大，范圍廣，取材全面；2、講究結(jié)構(gòu)變化； 3、表現(xiàn)手法多樣；4、比消息的篇幅長；時效性要求較寬松。人物通訊、事件通訊、工作通訊、報告文學(xué)等,新聞評論的特點,新聞評論是一種講道理的報道形式，它的特點一是新聞性，二是講道理。一是要表達的是意見或態(tài)度；二是這種表達是針對某一新聞事件或現(xiàn)實社會現(xiàn)象的；三是這種表達的載體是新聞媒體，受眾是社會大眾；四是這種

15、表達通過不同形式表示重要程度，可分為社論、評論員文章、短評、專欄評論、編者按等。,圖片新聞的特點,圖片新聞的特點是簡明、直觀、準確。著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間;能夠提示人物的個性特征或事物本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性;典型場面、典型瞬間、典型人物。,企業(yè)內(nèi)宣和外宣的作用,新聞消息的寫作技巧,,,交流目錄,新聞圖片的拍攝技巧,,3,,3,通訊寫作和新聞評論的基本要求,,4,,3,,2,3,

16、,1,新聞有很多定義，在不同國家，不同的研究者對它有不同的定義。我國一般指的新聞，可以理解為：新聞是對新近已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生、或者早已發(fā)生卻是新近發(fā)現(xiàn)的有價值的事實的及時報道。 這一定義體現(xiàn)了三個要點：1、新聞必須是新近發(fā)生和新近發(fā)現(xiàn)的事實；2、新聞所報道的事實必須是有價值的；3、新聞必須是對事件的“報道”，真實性是新聞的生命，也是第一要素。 此外，凡是新聞文體，不論消息報道，還是通訊、特寫，在寫作上都應(yīng)當(dāng)做

17、到——新、快、短、活。,A、新聞的定義,所謂新聞價值，就是指凝聚在新聞事實中的社會需求，就是新聞本身之所以存在的客觀理由，在我們比較固定的認識中，它包括時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等基本屬性。 新聞事實所包含的價值要素越豐富，新聞價值就越大。,B、新聞的價值,,,,,Why何故,When何時,新聞五要素,Where何地,Who何人,What何事,新聞要素，是指新聞構(gòu)成的主要因素。交待新聞要素，是把事實

18、報道清楚的起碼條件。,C、新聞的要素,好的新聞稿???,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,就是讀一次就能理解的新聞稿,●報道員要對事實有充分的把握,●條理清晰，想傳達的要點容易理解,這樣的新聞稿，受眾疑問就會少一些,●站在受眾的立場上，寫作新聞稿,,,,,,樹立新聞傳播意識；,,1,,分析媒體，對路投稿 ；,,2,,單位的“四季歌”及各種會議；,,5,1,,發(fā)現(xiàn)新聞,D、如何發(fā)現(xiàn)新聞,在寫新聞時，有的作者常用寫散文或者寫評論

19、的方式寫新聞，其實，它們之間的語言要求是不一樣的。 文學(xué)語言是藝術(shù)的語言，評論語言是說理性語言，新聞?wù)Z言是表述事實的語言。,新聞?wù)Z言的特色可以概括為：客觀、確切、簡練、樸實和通俗。,E、新聞的語言,,新聞寫作中，最常用的是消息。一篇消息一般由以下五部分構(gòu)成：,標(biāo)題,主體,導(dǎo)語,背景,結(jié)尾,,,,,,消息構(gòu)成,F、新聞消息的構(gòu)成,一是主題，又稱主標(biāo)題、正題、母題，它是消息標(biāo)題的核心部分。主題一般多作實題。例：嫦娥三號探測器運往

20、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心二是引題，又稱肩題、眉題。一般用來交代背景，說明原因，烘托氣氛，解釋意義等。引題一般多作虛題。例：  為“企業(yè)寶貝”增添物質(zhì)和精神能量 寧波給33個行業(yè)藍領(lǐng)高手發(fā)補貼，最高能領(lǐng)3.6萬元三是副題，又稱子題、副標(biāo)題。一般用來補充、注釋和說明、印證主題。副題一般多作實題。例: 東風(fēng)日產(chǎn)大連整車項目在保稅區(qū)奠基 該項目一期投資總額50億元，計劃于2

21、014年建成投產(chǎn),（一）標(biāo)題（ P73 ）,,,,,,,關(guān)于標(biāo)題的制作 1、單行標(biāo)題。 只有一行正題，它能簡潔明了地反映消息內(nèi)容的中心思想，要求制作鮮明，醒目易記。,2、雙行標(biāo)題。引題和主題兼用，或是主題和副題并用。,出門鈔票“厚篤篤” 歸來錢包“癟塌塌” 高速收費已成出行重負 收費過高、超期收費與收費期限不公開三大問題引關(guān)注,3、三行標(biāo)題。主題、引題、副題全備。,,（二）導(dǎo)語（P108）

22、導(dǎo)語是指一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡明生動的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實，鮮明地提示消息的主題思想。導(dǎo)語的寫作要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引讀者看下去。,突出受眾關(guān)注點,導(dǎo)語的制作四個突出,,導(dǎo)語有以下幾類：　 敘述式導(dǎo)語。它以凝練的語言，扼要而直接地將消息中主要的事實敘述出來，是導(dǎo)語最基本、最常見的寫法之一。如： （新華社安曼1月16日電）巴格達上空出現(xiàn)高射炮火，海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)。　 描寫式導(dǎo)語

23、。它以展示事物的形象和事件的場景為主要特征。寫作時常抓取某一生動形象、鮮明的色彩或有特色的細節(jié)加以描繪。但描寫時應(yīng)簡潔而傳神、力避過分雕飾。本報訊 新安江畔，鑼鼓喧天，精彩紛呈；黃山腳下，大師云集，各展絕活。11月7日，首屆中國（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展在安徽省黃山市新安江畔古村落拉開帷幕。 評論式導(dǎo)語。即對所報道的事實進行評論，揭示其意義。如：3月31日上午11點，鄭州工廠總裝車間傳來振奮人心的好消息，鄭州工廠10

24、000臺整車下線。截至3月31日，鄭州工廠3月份的產(chǎn)量達到10356臺。月產(chǎn)量破萬，標(biāo)志著鄭州工廠產(chǎn)能跨上了新臺階，這對鄭州工廠來說意義重大，將使工廠全體員工對達成12.5萬的年產(chǎn)目標(biāo)充滿信心?！　Ρ仁綄?dǎo)語。就是把有差別的事物相比較，將現(xiàn)在的情景與過去的情景相比，將此地之狀況與別處相比等。如：12月19日上午，廣東省農(nóng)民工工作會議暨優(yōu)秀農(nóng)民工表彰大會在中山紀念堂隆重舉行。會議對500名全省優(yōu)秀農(nóng)民工代表和50名農(nóng)民工工作先進集體進行

25、了表彰。發(fā)動機分公司張立虎是花都區(qū)的3位代表之一?！　∫Z式導(dǎo)語。即引用新聞人物精彩而生動的語言來揭示消息主題。如： “東風(fēng)日產(chǎn)的發(fā)展速度令人鼓舞、令人振奮，東風(fēng)日產(chǎn)的成功經(jīng)驗值得東風(fēng)各兄弟單元學(xué)習(xí)借鑒”， 22日，原東風(fēng)汽車公司副總經(jīng)理、原神龍汽車公司總經(jīng)理張世端率東風(fēng)汽車公司老科技工作者協(xié)會一行到東風(fēng)日產(chǎn)調(diào)研時說。　 提問式導(dǎo)語。即將有關(guān)問題通過一個尖銳而鮮明的問題提出來，以引起受眾的關(guān)注。有時是設(shè)問，即要求自問自答。如:20

26、10屆畢業(yè)生對公司有哪些意見和建議？2月23號上午，人事總務(wù)部在公司展廳舉辦了畢業(yè)生成長交流會，傾聽新人們的想法。,（三）主體,主體是消息的軀干，它緊接導(dǎo)語之后，是消息的重要組成部分，也叫“正文”。,,,一是對導(dǎo)語進行解釋、深化和具體化。 對導(dǎo)語中涉及的內(nèi)容，進一步提供有關(guān)細節(jié)和背景材料，使其更清楚、明確、具體。,二是補充新的事實。 導(dǎo)語中未提及而又能表現(xiàn)新聞主題的事實和其他要素，便由主體補充出來。,據(jù)《

27、遼寧日報》報道 11月23日，省委書記、省人大常委會主任王珉，省長陳政高在遼寧友誼賓館會見了東風(fēng)汽車公司董事長徐平。 王珉、陳政高對徐平一行的到來表示歡迎，對東風(fēng)汽車多年來取得的良好業(yè)績表示祝賀。在簡要介紹了我省經(jīng)濟社會發(fā)展情況后，王珉說，當(dāng)前，我們正在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，著力推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，以提高重大裝備制造成套能力和關(guān)鍵部件配套能力為重點，努力形成一批支柱性產(chǎn)業(yè)集群，加快建設(shè)具有國際競爭力的先進裝備制造業(yè)基地。汽

28、車產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，在經(jīng)濟發(fā)展中具有十分重要的地位。遼寧擁有比較雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和豐富的人才技術(shù)資源，目前已經(jīng)形成了整車、發(fā)動機、零部件為主的汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，為汽車企業(yè)來遼投資提供了廣闊的空間。希望東風(fēng)汽車公司充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷加大在遼寧的投資力度，把雙方合作提高到一個新水平。我們將一如既往地支持各類企業(yè)落戶遼寧，努力營造良好環(huán)境，提供高效便捷服務(wù)，實現(xiàn)互利雙贏。 徐平表示，東風(fēng)汽車對我省的汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展前景充滿信

29、心，將積極加強與我省的投資合作。 省及大連市領(lǐng)導(dǎo)夏德仁、唐軍、劉國強、李萬才，東風(fēng)汽車公司總經(jīng)理朱福壽會見時在座。,新聞導(dǎo)語,新聞主體,省市領(lǐng)導(dǎo)會見東風(fēng)汽車公司董事長,主體展開常見的結(jié)構(gòu)方式有以下幾種：,按時間順序展開 消息主體寫作順序按事物的自然發(fā)展、時間先后來安排材料。這種結(jié)構(gòu)方式，往往導(dǎo)語部分已簡要交代了事實梗概或結(jié)果，主體部分則按照事件發(fā)展的先后順序展開，層層推進，脈絡(luò)清晰，有完整的故事情節(jié)和時間脈絡(luò)

30、，比較清楚地反映出新聞事實的始末。,向勞模鞠一躬,本報哈爾濱11月16日專電（通訊員劉英貴 記者周子平）文化宮大廳里一片寂靜，坐在前排的勞模們胸戴紅花，肩披紅色綢帶，聚精會神地傾聽分局長王冉的總結(jié)報告。 11月12日下午3時,齊齊哈爾鐵路分局正在召開安全生產(chǎn)3000天祝捷大會，分局長的講話，句句叩擊著人們的心扉。他說：“有個火車司機叫董振東，他的父母一癱一傻。不幸的是，5年前，他的妻子得了腦溢血，癱瘓在床，董振東一個人擔(dān)負著全

31、家十幾口人的生活擔(dān)子。出乘前，要一次做好兩三天的飯，送到老人和妻子的床前。更不幸的是，去年春的一天，妻子病情突然惡化，董振東本想請假照料妻子，但當(dāng)時車間人手緊，他話到嘴邊又咽了回去。當(dāng)他駕駛機車剛走完單程，單位領(lǐng)導(dǎo)和親友就趕過來了。,,到醫(yī)院后，他看到的是妻子的遺容，他曾向妻子許諾，‘再有兩年，我就實現(xiàn)安全行車25年，那時，我就退休，好好伺候你，等我兩年吧！’他猛地撲到妻子冰冷的身上，放聲大哭‘亞芳，我對不住你！’” 講到這里，

32、王冉同志再也抑制不住內(nèi)心的激動，淚水奪眶而出。他泣不成聲了。坐在主席臺上的鐵道部部長韓杼濱和黑龍江省省長邵奇惠也跟著落起淚來。頓時，會場里一片抽泣聲。,,許久，人們才漸漸恢復(fù)了情緒。王冉用手絹擦了擦臉上的淚珠，嗓門提高了些：“在我們分局正是有了像董振東這樣的職工，才有安全生產(chǎn)的今天，我作為分局長，向你們深深地鞠一躬，謝謝你們啦！” 王冉離開講臺，站好立正的姿勢向勞模們恭恭敬敬地彎下了腰……,,以事實的重要程度為順序展開

33、 把最重要的事實安排在主體的最前面，次等重要的東西放在稍后段落里，最次要的放到最后，依次形成一個“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)形式。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點是便于記者趕截稿時間，便于編輯制作標(biāo)題和刪減稿件，便于讀者閱讀。,三代核電“華龍一號”完成初步設(shè)計,本報訊 記者齊慧報道：由中核集團與中國廣核集團合作研發(fā)設(shè)計的“華龍一號”三代核電機型是目前中國唯一具有完整自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核電品牌，并于近期已完成初步設(shè)計。據(jù)介紹，華龍一號是中核集團與中國廣

34、核集團合作，在我國30余年核電科研、設(shè)計、制造、建設(shè)和運行經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，深刻汲取福島核事故教訓(xùn)，充分借鑒國際三代核電非能動安全的先進理念，滿足國際最先進的法規(guī)標(biāo)準而研發(fā)設(shè)計的三代核電機型，具有完整自主知識產(chǎn)權(quán)，其任務(wù)是實現(xiàn)核電“走出去”。目前，“華龍一號”的堆芯選用的是中核集團ACP1000技術(shù)的177堆芯，核燃料采用中核集團開發(fā)的CF自主品牌。在具體的項目上，可根據(jù)客戶需求，配上不同個性化的輔助安全系統(tǒng)。華龍一號使中國核電技術(shù)站在了

35、世界的前沿，成為實現(xiàn)“核電強國”，“安全高效”發(fā)展核電、中國核電“走出去”的重要支撐。,,按空間順序展開 這種結(jié)構(gòu)方式是指將發(fā)生在一定時間內(nèi)、不同地點的新聞事實，按橫向空間順序展開，就像電視鏡頭一個畫面接一個畫面地掃描過來。,,按邏輯順序展開 即按事實發(fā)生的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律來編排組合材料，展開主體。事物發(fā)展都有其內(nèi)在的邏輯，材料與材料之間或是因果關(guān)系，或是并列關(guān)系，或是轉(zhuǎn)折關(guān)系，或是遞進關(guān)系，主體

36、結(jié)構(gòu)便按這些邏輯脈絡(luò)展開。,,河北日報《我省交通圖五年七變》本報訊(記者石磊)祖籍滄州的鄭先生在滬經(jīng)商數(shù)年，前不久他從上海返鄉(xiāng)，連遇兩個“沒想到”?！　∫皇鞘仪f到滄州的高速公路上舒適、快捷、干凈的旅途讓他連說“沒想到過去要走 六七個小時的路現(xiàn)在只用3個小時?！薄　〉诙€沒想到就是他離家前買的1996年版的《河北省地圖冊》已失去了作用，因為里面的河北交通圖上，只標(biāo)有京石和石太兩條高速公路，而現(xiàn)在連滄州這個號稱“交通死角”的地方

37、都有兩條高速公路穿過。,（四）背景（P218）,背景有哪些作用？作用一，是說明新聞事件的起因。作用二，顯示或幫助讀者理解新聞事件的重要性。作用三，突出新聞稿件的新聞價值。作用四，表明記者的觀點。,,背景材料運用得好，可以解釋、烘托和深化主題；可以代替作者的議論而使報道顯得客觀；可以補充情況、介紹知識、增添情緒?！?背景材料在消息中位置靈活，可獨立成段，也可穿插于導(dǎo)語、主體或結(jié)尾之中。鄭州工廠獲鄭州開發(fā)區(qū)“優(yōu)秀企業(yè)”

38、 1月24日，鄭州開發(fā)區(qū)黨工委、鄭州開發(fā)區(qū)管委會在鄭州CBD會展中心召開開發(fā)區(qū)2011年工作會議。 會議宣讀了開發(fā)區(qū)2010年度先進企業(yè)、先進單位和先進個人的表彰決定。東風(fēng)日產(chǎn)鄭州工廠榮獲鄭州開發(fā)區(qū)“優(yōu)秀企業(yè)”榮譽稱號，并獲得一輛東風(fēng)日產(chǎn)奇駿汽車的獎勵。 據(jù)悉，鄭州工廠2010年9月3日成立，9月6日實現(xiàn)奇駿量產(chǎn)，11月29日實現(xiàn)逍客量產(chǎn)，12月29日完成11788臺全年生產(chǎn)任務(wù)。鄭州工廠經(jīng)歷了短短四個月就實現(xiàn)量產(chǎn)，創(chuàng)

39、造了汽車制造業(yè)的一個奇跡。,新聞背景,運用背景材料注意事項：,第一，緊扣主題，不要脫離題意。 新聞報道運用背景材料，目的是為更好地說明主題，表達主題，幫助讀者理解新聞的主要事實和意義，而不是為交代背景而交代背景，更不能沖淡主題或沖擊主題。,,第二，簡明扼要，不可喧賓奪主。 在新聞報道中處于從屬地位的背景材料，一般作為新聞的概述部分，應(yīng)該言簡意明，抓住最能說明問題的實質(zhì)性事實，寥寥數(shù)語，頗有份量地點明要

40、害問題，而不能展開細寫，以致造成主次不分，喧賓奪主。,,第三，自然聯(lián)系，防止生硬脫節(jié)。 文中運用的背景材料，務(wù)必要同新聞事實有本質(zhì)的、內(nèi)在的聯(lián)系，或互相映襯，或互相對照，或互相依存，或互相制約，而且在表達時要自然、嚴密，有機結(jié)合，水乳交融，背景和事實完全化為一體，方能收到好的效果。切不可生搬硬拉，牽強附會，故作姿態(tài)。,,第四，區(qū)別對待，不可無的放矢。 運用背景材料要有明確的目的性，注重回答大多數(shù)

41、讀者所關(guān)心的問題。要考慮到讀者對象是否能看懂，對大多數(shù)讀者不清楚、不理解的內(nèi)容，我們就要利用背景材料加以說明或解釋，盡量讓外行人看得懂，內(nèi)行人不大厭煩。,（五）結(jié)尾（P276）,要簡潔有力，同導(dǎo)語緊密呼應(yīng)。消息的結(jié)尾有小結(jié)式、啟發(fā)式、號召式、分析式、展望式……等等。這些結(jié)尾寫作與一般記敘文結(jié)尾的寫作并無大的不同。,新聞結(jié)尾,,結(jié)尾亦是消息的有機組成部分，并非可有可無。雖然并非任何消息都有單獨的結(jié)尾部分，但好的結(jié)尾，無疑對表現(xiàn)事物的完

42、整性和邏輯的嚴密性、對突出和深化主題，均有重要作用。,花都、襄陽兩家工廠制造水平位居雷諾日產(chǎn)全球前二名卡洛斯?戈恩親自到中國頒獎祝賀 在雷諾日產(chǎn)2010年全球35家工廠的制造水平評選中，東風(fēng)日產(chǎn)花都工廠和襄陽工廠分別包攬第一、第二名。7月26日上午，雷諾日產(chǎn)首席執(zhí)行官卡洛斯?戈恩在北京為這兩家工廠頒獎。 在北京國貿(mào)大酒店，戈恩向東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇、制造總部總部長王金寧、花都工廠總經(jīng)理陽玉龍、襄陽工廠總經(jīng)理陶晉表示祝賀，并頒發(fā)獎牌

43、。 通常這個獎項是由生產(chǎn)部門負責(zé)人來頒發(fā)，而這次東風(fēng)日產(chǎn)的兩個工廠分獲第一、第二名，實在是難能可貴，為此，戈恩親自到中國為這兩家工廠頒獎。 東風(fēng)日產(chǎn)作為一個成立八年的公司，取得這樣的成績非常不容易，這需要高超的技能、知識及管理經(jīng)驗，這也取決于兩家工廠員工、管理人員以及合作伙伴的共同努力。,企業(yè)內(nèi)宣和外宣的作用,新聞消息（最常見文體）的寫作技巧,,,交流目錄,新聞圖片的拍攝技巧,,3,,3,通訊寫作和新聞評論的基本要求,,4,,3,,

44、2,3,,1,好照片，大多來自高檔照像機。但我們常用的普通照像機、有拍照功能的手機，也能拍出好照片。 如何拍攝出具有沖擊力的新聞圖片是我們拍攝成功的關(guān)鍵。 下面就介紹一些相關(guān)的知識，希望會對你以后的拍攝有所幫助。,新聞攝影是以攝影圖片的形式對正在發(fā)生的事件進行的新聞報道。 攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。,仔細觀察人物動作,,善于捕捉信息含量大的瞬間,,,,,,善于捕捉象征性瞬

45、間,,,適當(dāng)運用擺拍,,（1）怎樣拍攝新聞圖片,,拍攝出獨家照片,善于捕捉幽默和新穎瞬間,,,,一、仔細觀察人物動作。 表情、動作能很好地表現(xiàn)出人物的內(nèi)心情感，所以在進行新聞攝影時，我們要學(xué)會用人的動作來表現(xiàn)人物的內(nèi)在精神和思想感情，從而使人物的思想情感得到充分的展現(xiàn)。,二、善于捕捉信息含量大的瞬間。 新聞攝影主要是通過瞬間形象來揭示新聞事實、傳播新聞信息的，所以在拍攝時，我們要盡量選擇那些信息含量大

46、的瞬間來反映出更大的新聞價值。信息含量包括事實信息含量與情感信息含量。,三、拍攝出獨家照片。 在拍攝前，最好是對新聞現(xiàn)場的情況進行仔細觀察，以便拍攝出富有新意的、獨家的新聞?wù)掌?四、善于捕捉象征性瞬間。 一般來說，象征性瞬間只是把事件中最深刻、最具有象征性的一部分凸現(xiàn)出來，而并不追求反映事件的全貌，人們卻可以通過凸現(xiàn)出來的那部分來知道事件的全貌。,五、善于捕捉幽默和新穎瞬間。 幽默瞬間的畫面常

47、常賦予形象以新穎的意義，要求攝影者具備幽默思維，以便能拍出有新意的照片。,六、適當(dāng)運用擺拍。 拍攝新聞圖片時，在不影響照片的真實性和新聞事件的可靠性、可讀性的基礎(chǔ)上，我們有時也要適當(dāng)運用擺拍，以便通過對畫面的設(shè)計來提高沖擊力，實現(xiàn)特殊的畫面效果。,1. 好的照片必需有一個主題，能表達普遍性寓意的主題；2. 好的照片要把觀眾的注意力集中到趣味中心——被攝主體上；3. 好的照片必須畫面簡潔，也就是說只攝入必要的內(nèi)容，而

48、排除或壓縮分散注意力的內(nèi)容。,（2）三點經(jīng)驗,照片的表現(xiàn)技巧：仰視構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：俯視構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：側(cè)面構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：緊湊式構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：主題式構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：主題式構(gòu)圖,照片的表現(xiàn)技巧：畫面生動,新聞圖片賞析,《兩黨一小步 民族一大步》榮獲第十六屆中國新聞獎一等獎,2005年4月29日15時，胡錦濤與連戰(zhàn)在北京伸手相握。這是中國共產(chǎn)黨和中國國民黨最高領(lǐng)導(dǎo)人相隔60年的第一次會見。 《中國青年報》圖

49、片總監(jiān)賀延光拍攝的作品《兩黨一小步，民族一大步》摘得第十六屆中國新聞獎一等獎。 作品評介： 國共兩黨跨越60年歷史性的握手。畫面瞬間富有感情，細節(jié)生動又與眾不同，看后甚覺意味深長。 采編過程：中外近百名攝影記者參加，賀延光做了充分的采訪準備，提前近3個小時排隊，終于搶先選擇了較好位置與角度，使照片的拍攝均在計劃之中。 社會效果：讀者與業(yè)內(nèi)人士均有很高評價。國臺辦電話索要照片。據(jù)央視東方時空白巖松與張泉靈直播報道，胡錦濤同志也很

50、喜歡此作。 作者語錄：“按快門不難，難的是什么時候按。”,新聞圖片賞析,《母愛地震》榮獲第17屆金鏡頭”新聞攝影金獎,2008年8月30日，四川攀枝花市會理縣交界處發(fā)生6.1級地震。圖為消防官兵在倒塌的土墻下刨出兩名罹難者的遺體。,新聞圖片賞析,《挾尸要價》榮獲中國新聞攝影最高榮譽——“金鏡頭”獎,2009年10月24日，湖北荊州長江大學(xué)三名大學(xué)生為救溺水兒童壯烈犧牲，而打撈公司打撈尸體時竟然漫天要價，面對同學(xué)們的“跪求”，個體打

51、撈者不僅不為所動，而且挾尸要價。,新聞圖片賞析,2005北京都市報新聞攝影圖片大賽獲獎作品銀獎是《北京青年報》魏彤的《中超撲救》,新聞圖片賞析,,紅花綠葉 寫好說明：一張好的新聞圖片，配上適當(dāng)?shù)奈淖终f明，紅花綠葉相得益彰。應(yīng)把新聞圖片的文字說明寫得規(guī)范，寫得精致可讀。,拍攝會議照片的十點建議,1、要完整，尤其會標(biāo)要完整。拍一半，讓人一頭霧水。2、盡量靠前，突出主要畫面。3、多抓動態(tài)。步入會場、發(fā)言、頒獎等往往是出畫面的好時機。交頭

52、接耳、會心一笑等畫面能使人物情緒躍然紙上。4、避免低級錯誤。不要讓麥克風(fēng)、鮮花擋住拍攝對象的面部。桌子水平面不能與領(lǐng)導(dǎo)脖子等高。注意香煙，一般不要讓它出現(xiàn)在鏡頭里。,,5、注意畫面背景，背景里面有政治。別讓其他人、物破壞畫面的整體感。6、提前到會，最后離會。好照片往往是這些時候拍成的。7、了解會議議程、掌握會議重點、關(guān)注會議細節(jié)。8、帶想法拍，憑功力抓。把相機裝在“眼睛”上。9、預(yù)測下一個畫面，并迅速搶好位置。10、多拍幾張

53、，全景，中景、特寫都拍一點，以備不時之需。,企業(yè)內(nèi)宣和外宣的作用,新聞消息（最常見文體）的寫作技巧,,,交流目錄,新聞圖片的拍攝技巧,,3,,3,通訊寫作和新聞評論的基本要求,,4,,3,,2,3,,1,通訊寫作的基本要求,（一）定主題（二）搭架子（三）開好頭（四）講故事,（一）定主題,通訊首先必須有一個消息的內(nèi)核。某種意義上說，這個內(nèi)核便是通訊的主題。通訊要注重主題的提煉。提煉主題的常用方法和技巧： 精選典型，以小見大

54、；正反并舉，對比襯托； 適時引語，借口說話 ；用活數(shù)字，說話有力；集點成面，點面結(jié)合；目擊實錄，再現(xiàn)場景；主觀評論，畫龍點睛。,（二）搭架子,主題確定后，根據(jù)掌握的素材，精心謀篇布局，設(shè)計文章結(jié)構(gòu)，使之條理清晰邏輯嚴密。《喜看臺電新變化》 新榮譽 ，榮獲全國文明單位稱號 新工程 ，五期工程喜獲核準 新抓手 ，黨務(wù)工作亮點多 新措施 ，安全生產(chǎn)氣氛濃 新行動 ，開展創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織活

55、動,,《點亮心中的“百姓明星”》 ——臺州發(fā)電廠2005年度職工之星評選側(cè)記 一、從職工中來，到職工中去 二、職工明星職工造 三、這，是鼓勵，是鞭策,,《企業(yè)輝煌時 離退休職工你在哪》 一、離職了，還能有所為嗎？ 二、年邁了，還能有所依嗎？ 三、空閑了，還能有所樂嗎？,（三）開好頭,在臺電檢修機務(wù)七班的內(nèi)墻上,懸掛著一塊特殊的牌子,牌子上刻著這樣一條安全警句:文明生產(chǎn)是臉 檢修

56、質(zhì)量是根 安全生產(chǎn)是命。別小看了這條標(biāo)語，這可是該班組15名班員集思廣益“自主發(fā)明”的成果，在標(biāo)語的下方，每個班組成員都簽下了自己的姓名。 《班組安全警句高高掛》,,“8.22”——一次人身傷亡事故，讓2005年享譽諸多全國性榮譽稱號的臺州發(fā)電廠瞬間成為浙能系統(tǒng)安全生產(chǎn)教育上的反面典型教材。就像一個快速奔跑中的優(yōu)秀運動員，突然被絆倒在地，重重摔了一個大口子！有人為之震驚，有人為之惋惜

57、，而事故的慘痛教訓(xùn)，最讓人印象深刻。 《倡導(dǎo)安全文化 贏在執(zhí)行力》,,嘉興發(fā)電、蘭溪發(fā)電、淮南發(fā)電、溫州龍灣……一家家發(fā)電企業(yè)的“血管”中流淌著臺電“血液”，一茬又一茬臺電精英離開椒江，然而，臺州發(fā)電廠光彩始終。為什么？筆者在臺電細細尋找著永葆青春活力的秘密。 《創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織——臺電永葆青春活力的秘密》,寫郭明義人物通訊的不同開頭,開門見山式：“人們仰視偉大，崇敬偉大，可有時

58、很難發(fā)現(xiàn)偉大，更難想象偉大會在自己身邊。但郭明義，卻實實在在是他所在的鞍鋼礦業(yè)公司齊大山鐵礦的干部和群眾，在一個叫做‘采場公路管理員’的平凡崗位上找到的偉大的人。” 《平凡崗位上偉大的人》,,設(shè)置懸念式：“生活半世紀，助人30年。用常人的觀念看待鞍鋼礦業(yè)公司齊大山鐵礦生產(chǎn)技術(shù)室采場公路管理員郭明義，有人會問：在這個社會，他屬不屬于一個特例？他撇小家、為大家，到底圖個啥？”

59、 《郭明義，你并不孤單》,,數(shù)字排比式：　“15年來，他累計獻工15600多小時，相當(dāng)于多干了5年的工作；16年來，他資助過180名貧困學(xué)生；20多年來，他無償獻血累計6萬多毫升，相當(dāng)于自身總血量的10倍……” 《無限愛心筑就高尚人生》,,特寫鏡頭式：　“九月的陽光如同沒有邊際的瀑布，朝著齊大山鐵礦傾瀉而下。經(jīng)年的采掘，在這座亞洲最大的露天鐵礦里挖出

60、了一個深230米、面積約4平方公里的盆地……在高樓般的車輛腳下，在漫天飛揚的塵土中，有一位手持步話機匆匆穿梭其間的步行者，就是鞍鋼集團礦業(yè)公司齊大山鐵礦采場公路管理員郭明義。”　 《與愛同行》,,名言警句式：　“世界上有兩件東西最能震撼心靈：一件是我們心中崇高的道德法則，一件是我們頭頂上燦爛的星空?！档隆?。 《新時期的道德模范——郭明義》,,正反對比

61、式：　“一個人感動一次并不難，難的是，一輩子都生活在感動之中。因常被感動，所以內(nèi)心溫暖如春；一個‘典型’人物，得到外人的肯定并不難，難的是讓周圍人認可——距離越近，看得越清晰；一個人，在別人關(guān)注下做好事并不難，難的是一直默默無聞地做好事……” 《郭大傻?郭大俠?郭大使》,,小中見大式： “理解郭明義要從他腳下走過的路開始。 每天5點，他準時走路上班。那時整個鞍山市

62、似乎還沒有睡醒，偶爾只有出租車在街頭徘徊。他的身影在櫻山路上顯得孤單、寂寞?！　?…… 郭明義的人生就是從一段路到另一段路。這么多年，無論哪段路，他都堅持走了一條自己的路。 《一個人，一條路，15年》,,有問有答式：“清晨4點30分出門，一個人步行1小時，提前2個多小時走上采場崗位——這樣義務(wù)獻工，你能堅持多久？在鞍鋼集團礦業(yè)公司的一次調(diào)查中，有人說最多能堅

63、持一個星期，有人說能堅持一個月，但沒有一個人說能堅持一年。而郭明義就這樣堅持了15年。” 《無私奉獻成為自覺追求》,,自我敘述式：“今年八九月份，經(jīng)常有記者采訪我，幾乎每個記者都會問我：郭明義，你這么多年堅持不懈學(xué)雷鋒做好事，你難道不覺得辛苦嗎？你別說，這么多年過來了，我還真沒認真想過這個問題。仔細琢磨了半天，我覺得我這樣的人生挺好的，沒有多苦多累啊！”

64、 《我過得很幸?！?,直接引語式：“‘我常被感動。當(dāng)坐在車里看到年輕人給顫顫巍巍拄著拐杖的老年人讓座時，我被感動了……’這是郭明義在他寫的散文《常被感動》中抒發(fā)的內(nèi)心情感。其實，他自身又何嘗不是在時時感動別人！” 《一面具有影響力和感召力的旗幟》,（四）講故事,寫好通訊的秘訣是什么？就是看你會不會講故事。故事講精彩，通訊就精彩了。多名記者報道同樣一件事情，為什么有的人

65、寫得精彩，大家喜歡閱讀；有的寫得苦澀，大家閱讀不下去，區(qū)別在于講故事的能力上。講故事應(yīng)該是通訊最基本的特征和最基本的表現(xiàn)手法。,,《周傅峻——臺電人眼中的明星》班長他心里只有工作 有時我們真的很氣他 他是我們學(xué)技術(shù)的領(lǐng)航,《阿香師傅，我為你驕傲》,（故事一）這是臺風(fēng)“云娜”肆虐臺電時，阿香師傅的工作時間表。 第一天白天，臺電在“云娜”自救過程中，由于色譜室很容易進水，又有很多貴重儀器，為確保設(shè)備和儀器

66、的安全，阿香和同事們頂著風(fēng)雨把儀器全部轉(zhuǎn)移到安全地方。 傍晚，阿香接到分場通知要參加汽輪機手動盤車，阿香二話沒說，站在車頭上和男同志一起揮汗盤車，盤車現(xiàn)場就她一位女同志，直到廠用電恢復(fù)。 凌晨三點多，接到設(shè)備部的通知，對#1、#2、#3主變進行色譜分析，為盡早恢復(fù)生產(chǎn)作好準備。她又一次沖進了風(fēng)雨中，打著手電到#1、#2、#3主變現(xiàn)場取樣，并投入認真分析。 第二天上

67、午八時左右，設(shè)備部又通知要求對其他設(shè)備進行色譜分析，阿香又開始進行緊張的取樣分析，用最短的時間完成所有的取樣分析工作。 整整兩天時間，阿香只睡了一個小時，她用那份責(zé)任心踏實地做著每一件事情。,,（故事二）同事蘆晏捷回憶起2005年初的一件事情，依然熱淚盈眶。蘆晏捷因為12歲的孩子在臨海讀初中，每天要騎摩托車回臨海照顧孩子，風(fēng)雨無阻來回奔波，得了嚴重的關(guān)節(jié)炎。阿香師傅從家里拿來一件厚棉衣給他，并一再叮囑，騎車時多

68、穿點，要保重身體。蘆晏捷師傅感動地說，阿香師傅的棉內(nèi)衣溫暖的是我的心。,新聞評論寫作要求,寫作要領(lǐng)：以小見大，窺斑知豹事實清楚，說理透徹循循善誘，步步為營。,以小見大，窺斑知豹,《要是羅文在現(xiàn)場》 8月9日的早會上,總調(diào)通報說,頭天晚上，焦化廠某處需要安裝一盞臨時照明用的電燈，但是，從晚上６點到９點，直到那里的工作結(jié)束了，這燈還是沒能裝成?！　?裝盞燈要多久，答案想必大家都心中有數(shù)。但為什么在三

69、個多小時里面，這燈就是沒能裝起來？其中的原因，值得大家深思?！　?今年是集團公司的“質(zhì)量效益年”，而“質(zhì)量效益年”的主題，又恰恰是提高執(zhí)行力?！　?說到執(zhí)行力，我們就會想到那本著名的《致加西亞的信》的小冊子，會想起為了把信交給加西亞而不辭辛勞贏得人們尊敬的羅文。 ……..　 我們不知道焦化廠那天傍晚為了裝一盞電燈到底發(fā)生了什么事情。我們也很難推測當(dāng)時有關(guān)的人員想了些什么，說了些什么？但是