黃老五花生酥品牌形象塑造及推廣策劃案

1、目錄目錄內容提要第一部分市場環(huán)析1)市場分析2)消費者分析3)競爭對手分析4)SWOT分析第二部分營銷傳播戰(zhàn)略1）定位、目標與核心策略2）產品策略3）渠道策略4）包裝與價格策略5）促銷策略第三部分活動方案第四部分創(chuàng)意提案1）平面廣告2）電視廣告腳本3）報紙軟文4）網絡病毒視頻腳本5）廣播廣告腳本第五部分媒介策略1）媒介目標2）媒介選擇3）媒體排期第六部分媒體預算附錄一：活動流程細則第3頁共28頁第一部分第一部分市場環(huán)境市場環(huán)境一、行業(yè)分

2、析：一、行業(yè)分析：1、市場現狀：1）由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，正在向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉化，市場隨之迅速擴大。2）雖然市場發(fā)展?jié)摿薮?，但整體實力較弱。各休閑食品生產企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距，迫切需要產品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展。2、市場機遇：1）花生酥類產品目前沒有形成產品品牌意識，屬于發(fā)展的最末端，品類發(fā)展空間大，容易打造強勢品牌。2）針對消費者的多樣化訴求及

3、休閑食品行業(yè)的巨大市場空白，一些地方政府開始有意識地整合當地企業(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場。二、二、產品分析產品分析1、產品力分析：1）黃老五花生酥口味多樣，純手工制作工藝，色澤自然、好吃不黏牙，綠色零添加，老少皆宜。2）屬于非物質文化遺產，品牌歷史悠久。3）黃老五花生酥含有的維生素C有降低膽固醇的作用，有助于防治動脈硬化、高血壓、和冠心病，滿足健康好吃雙重功效。2、品牌力分析：1）公司目前已發(fā)展成為四川最具代表性的地方特色產品，具