我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化推廣項(xiàng)目.pdf

1、工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文我國中一醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化推廣項(xiàng)目一對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理和推動的一些思考者段薇2008級208120280103級號作年學(xué)指導(dǎo)教師定稿時間剝57乙2010一5一20西南財經(jīng)大學(xué)距大，是一項(xiàng)十分復(fù)雜艱巨的任務(wù)，是一個漸進(jìn)的過程，需要在明確方向和框架的基礎(chǔ)上，經(jīng)過長期艱苦努力和堅(jiān)持不懈的探索。文章旨在探索在全球化思維的今天，中國傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的推廣和管理，也希望借此引起更多機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個人的思考。深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制

2、改革行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。寸_文章試圖運(yùn)用管理學(xué)中的企業(yè)管理、市場營銷等學(xué)科知識對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展問題進(jìn)行較為深入的研究，力圖綜合營銷理論、戰(zhàn)略管理理論及產(chǎn)業(yè)競爭力理論等理論成果，探索提升產(chǎn)業(yè)競爭力及針對性強(qiáng)的國際化戰(zhàn)略的研究框架。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)一般的研究方法，即:概念演繹一理論分析一提出對策，綜合出我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢、競爭力、戰(zhàn)略選擇等關(guān)鍵因素，并利用競爭態(tài)勢分析方法，逐個剖析我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上開展歷史與現(xiàn)在、國內(nèi)

3、與國外的對比研究，分析我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部機(jī)遇與威脅，并剖析對手的競爭行為，提供適用于我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“走出去”的政策及建議。首先介紹我國中藥企業(yè)進(jìn)行國際化所處的背景，說明研究的目的及意義，再以戰(zhàn)略管理的思想，結(jié)合我國中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，對我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了競爭態(tài)勢分析，以鉆石模型理論為基礎(chǔ)分析了我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化過程中的競爭優(yōu)勢，同時分析了我國中藥產(chǎn)業(yè)國際化過程中的劣勢、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，且利用產(chǎn)業(yè)競爭理論分析我國中醫(yī)藥如何能夠

4、提升自身在國際市場的競爭力，并以此為根據(jù)為我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化制定了適宜的國際化戰(zhàn)略模式。最后提出了相應(yīng)的國際化對策。本文主要分為七大部分:第一部分主要介紹我國中藥企業(yè)進(jìn)行國際化所處的背景及研究的目的和意義，尤其自改革開放以來，不斷發(fā)展的中醫(yī)藥在世界的反響也越來越大，在不同程度上得到了各國人民的認(rèn)可，但是在國際營銷與管理過程中仍存在很大劣勢，而中藥作為我國的國粹，我們只能繼承與發(fā)揚(yáng)，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，推動中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化，使得我