基于產(chǎn)品族群特性的商用車產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì).pdf

1、產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播、獲取用戶品牌認(rèn)同感的重要手段之一。在設(shè)計(jì)方法研究領(lǐng)域，針對(duì)產(chǎn)品識(shí)別的研究主要集中在理論系統(tǒng)構(gòu)建上，對(duì)具體的識(shí)別理論應(yīng)用方法，特別是特定行業(yè)的識(shí)別設(shè)計(jì)方法的探索相對(duì)較少。產(chǎn)品識(shí)別策略在商用車產(chǎn)品企業(yè)中的實(shí)施缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性，有必要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)其進(jìn)行深入研究。
　　本論文結(jié)合設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，從識(shí)別理論體系和視覺(jué)感知原理出發(fā)，初步探索產(chǎn)品識(shí)別的本質(zhì)、原理和識(shí)別要素構(gòu)成。其中

2、，產(chǎn)品識(shí)別的本質(zhì)是滿足用戶的認(rèn)同感訴求，產(chǎn)品識(shí)別的具體過(guò)程是用戶對(duì)視覺(jué)識(shí)別信息的雙向加工，產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)、產(chǎn)品和用戶間，識(shí)別信息溝通的媒介；并據(jù)此提出產(chǎn)品識(shí)別要素主要包括視覺(jué)特征和產(chǎn)品意象兩大類。同時(shí)，對(duì)以卡車為例的商用車產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別分析，在此基礎(chǔ)上，引入產(chǎn)品族群的概念，分析商用車品牌下產(chǎn)品集合(product portfolio)的組織結(jié)構(gòu)，并基于“卡爾斯魯厄理論(Karlsruhe Theory)”，指出商用車產(chǎn)品族群具有縱向親

3、緣性和橫向同質(zhì)性兩大識(shí)別特性，并結(jié)合產(chǎn)品識(shí)別理論分析產(chǎn)品族群的兩大識(shí)別要素-親緣要素和同質(zhì)要素。結(jié)合該特定類型產(chǎn)品的產(chǎn)品族群特性，提出基于產(chǎn)品族群識(shí)別特性的商用車產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)新方法以及基于品牌和識(shí)別策略的設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式。
　　最后，結(jié)合商用車產(chǎn)品的實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目-中國(guó)重型汽車集團(tuán)(簡(jiǎn)稱中國(guó)重汽)卡車駕駛室設(shè)計(jì)，分析中國(guó)重汽的產(chǎn)品族群特點(diǎn)和品牌成長(zhǎng)階段，將項(xiàng)目設(shè)計(jì)要求同本文提出的識(shí)別設(shè)計(jì)新方法和模式進(jìn)行綜合考慮和運(yùn)用，在實(shí)際層面對(duì)論文關(guān)