淺談?dòng)垒x超市品牌建設(shè)概述

1、淺談?dòng)垒x超市品牌建設(shè)淺談?dòng)垒x超市品牌建設(shè)【摘要】【摘要】品牌是企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性化的字號(hào)，其無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是消費(fèi)者來說，都是十分重要的。在當(dāng)今國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，品牌可以給企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中奪得更大的市場(chǎng)份額，獲取超額利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)。然而有的企業(yè)對(duì)品牌概念認(rèn)識(shí)不清，抱著短期功利思想匆忙投身于品牌建設(shè)，沒有打造品牌應(yīng)有的內(nèi)涵和核心價(jià)值，使得品牌起不到應(yīng)有的作用。社會(huì)的高速度運(yùn)轉(zhuǎn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，使得一個(gè)企業(yè)要想獲得一席之地，必須有

2、不同于其它企業(yè)的地方，方能吸引消費(fèi)者。永輝超市，一個(gè)原先不起眼的民營(yíng)企業(yè)，在經(jīng)歷短短十年的奮斗歷程中，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外零售企業(yè)的龍頭老大，這其中它的市場(chǎng)定位，特色品牌建設(shè)給人們留下了極大的印象。本文的研究以理論研究為基礎(chǔ)，并輔以實(shí)踐例證。通過查閱大量的中外期刊和文獻(xiàn)，在品牌建設(shè)理論概述的基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)當(dāng)前民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題，通過永輝超市品牌建設(shè)的案例，從中獲得成功的經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)以后企業(yè)品牌建設(shè)提供一些建議和參考?！娟P(guān)鍵詞】【關(guān)

3、鍵詞】品牌；市場(chǎng)定位；特色品牌建設(shè)目錄1緒論.........................................................................................................................................11.1選題背景和研究意義................................................

4、....................................................11.1.1選題背景.............................................................................................................11.1.2研究意義.......................................

5、......................................................................11.2論文的研究方法和研究?jī)?nèi)容.......................................................................................11.2.1研究方法.....................................

6、........................................................................11.2.2研究?jī)?nèi)容.............................................................................................................22企業(yè)品牌建設(shè)理論概述.................

7、......................................................................................22.1企業(yè)品牌建設(shè)的概述...................................................................................................22.1.1企業(yè)品牌建設(shè)的含義.......

8、..................................................................................22.1.2企業(yè)品牌建設(shè)的認(rèn)知.........................................................................................22.1.3企業(yè)品牌建設(shè)的設(shè)計(jì)...................

9、......................................................................32.2企業(yè)品牌建設(shè)的作用...................................................................................................42.2.1品牌為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益.....................

10、............................................................42.2.2品牌是有效的推銷手段.....................................................................................52.2.3品牌有利于確定企業(yè)市場(chǎng)地位........................................

11、.................................52.3企業(yè)品牌建設(shè)的要素...................................................................................................62.3.1企業(yè)品牌形象包含哪些要素.........................................................

12、.....................62.3.2企業(yè)品牌形象與要素間的關(guān)系.........................................................................62.4我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題...........................................................................73永輝超市品牌形象塑造案

13、例分析.........................................................................................83.1永輝超市公司簡(jiǎn)介.......................................................................................................83.2永輝超市發(fā)展史..

14、.......................................................................................................83.2.1永輝超市的起步.................................................................................................93.2.2永

15、輝超市的擴(kuò)張................................................................................................103.2.3永輝超市的沖刺...............................................................................................113.3永輝超市

16、品牌的打造.................................................................................................123.4永輝超市品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn).................................................................................133.4.1生鮮“打天下”.....