雅詩蘭黛公司戰(zhàn)略分析-上海財經(jīng)大學(xué)

1、1上海財經(jīng)大學(xué)雅詩蘭黛公司戰(zhàn)略分析姓名：寶樂爾學(xué)號：2006712291課程：公司戰(zhàn)略管理教師：王琴2009年6月8日3公司介紹公司介紹品牌簡介品牌簡介1946年雅詩蘭黛公司成立于美國紐約，主要出售四種護膚品。它就是由雅詩蘭黛和約瑟夫蘭黛建立的雅詩蘭黛公司的前身，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的護膚、化妝品和香水公司，并且仍在不斷拓展業(yè)務(wù)。雅詩蘭黛公司底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比布朗、馬克、原創(chuàng)、簡、唐娜卡蘭等等。

2、雅詩蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產(chǎn)。為了把美麗帶給每一位女性，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同時推出了她的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩蘭黛商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實擁護者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的YouthDew香水被推出之時雅詩蘭黛公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽。如今，雅詩蘭黛

3、旗下的護膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。鑒于公司對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和顧客承諾的忠實履行，標(biāo)有雅詩蘭黛(EsteLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個國家用戶的愛戴公司的產(chǎn)品被賣完全成功140國家和疆土。財政年度2008年，凈銷售量是$7.9十億，并且凈賺從繼續(xù)的操作是$474百萬。。品牌歷史二次世界大戰(zhàn)以后，誕生于紐約。艾絲蒂門澤爾1907年出生在紐約皇后區(qū)一個匈牙利猶太移民家庭，父親經(jīng)營五金店，她是家里

4、的第九個孩子。艾絲蒂的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實驗室里調(diào)制各種化學(xué)制劑。上世紀(jì)30年代，艾絲蒂從叔叔那里獲得了一種潤膚霜配方，她按配方制作出產(chǎn)品，然后賣給紐約曼哈頓美容沙龍里的那些女顧客。1946年，已經(jīng)是勞德夫人的艾絲蒂和丈夫紐瑟夫勞德在紐約用5萬美元創(chuàng)辦了自己的公司——艾絲蒂勞德公司，也就是后來中文譯名的“雅詩蘭黛”公司。這家公司最初只賣4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、潤膚液和全效潤膚精華。頭一兩年，雅詩蘭黛的生意做的并不大。1948年