【時(shí)代新鋒，洞見不凡】吉利汽車車友之夜暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)宣傳推廣策劃方案

1、吉利博瑞云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)推廣策劃方案,云南廣告2015年7月20日,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,目錄頁 CONTENTS PAGE,02 宣傳策略,04 費(fèi)用規(guī)劃,01 背景分析,03 執(zhí)行規(guī)劃,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,吉利博瑞：新生代高級(jí)動(dòng)感座駕,賣點(diǎn)一：兼具國際設(shè)計(jì)和中國古典審美，內(nèi)飾更多給人的是種舒適、豪華的靜謐感覺；賣點(diǎn)二：源自沃爾沃，安全性能絕對(duì)領(lǐng)先：潛艇籠式吸能車

2、身、七安全氣囊、城市預(yù)碰撞安全系統(tǒng)；賣點(diǎn)三：AQS空調(diào)質(zhì)量控制系統(tǒng)、PM2.5空氣凈化器領(lǐng)銜，高科技裝備；賣點(diǎn)四：1.8T和2.4L/3.5L自然吸氣：1.8T GDI渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、2.4L/3.5升全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)賣點(diǎn)五：全球頂級(jí)供應(yīng)商。,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,競(jìng)品分析,在中級(jí)車市場(chǎng)中，眾多汽車品牌激烈角逐，雅閣、蒙迪歐、凱美瑞······只有對(duì)吉利博瑞的競(jìng)

3、品精準(zhǔn)化定位，我們才能有的放矢，搶奪先機(jī),綜合博瑞市場(chǎng)定位及車輛主要參數(shù)分析，我們將吉利博瑞競(jìng)品圈定為具有代表性的三款車：雅閣、蒙迪歐、凱美瑞雅閣：本田中級(jí)家轎蒙迪歐：致尚，質(zhì)感，運(yùn)動(dòng)級(jí)中型車凱美瑞：日系血統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感與尊貴吉利博瑞：國際設(shè)計(jì)、中國古典審美最美中國車！,挑戰(zhàn),機(jī)遇,前有堵截,后有追兵？,＞ or ＜,雅閣,蒙迪歐,凱美瑞,吉利博瑞,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,競(jìng)品分析,云南省2015上半年吉利博瑞與核心

4、競(jìng)品 —— 百度關(guān)注指數(shù)狀況,,,,競(jìng)品分析,,競(jìng)品分析：與競(jìng)品相比，吉利博瑞關(guān)注度除了全國上市高于競(jìng)品外，其余時(shí)間關(guān)注度都遠(yuǎn)低于競(jìng)品，由此體現(xiàn)吉利博瑞消費(fèi)者關(guān)注度較低，認(rèn)知度不高。應(yīng)加強(qiáng)推廣活動(dòng)，增加線上投放，延續(xù)市場(chǎng)聲音。,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,他們是：30-40歲的成熟人士，大部分為務(wù)實(shí)追求性價(jià)比的男士，這一人群，往往已經(jīng)成家立業(yè)，肩負(fù)整個(gè)家庭的重任。對(duì)他們來說面子或許已經(jīng)不是優(yōu)先考慮的因素，而產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比，安全性才是

5、他們所關(guān)注的。他們對(duì)目前生活的評(píng)價(jià)：對(duì)目前的狀態(tài)滿意且不滿足的占60%，希望擁有更高品質(zhì)生活,我們將吉利博瑞目標(biāo)人群定位為：成熟實(shí)力派,目標(biāo)人群,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣,云南區(qū)域網(wǎng)站排名,網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外媒體三大類媒體，是目標(biāo)消費(fèi)人群每天必接觸的媒體太平洋汽車網(wǎng)、騰訊汽車為區(qū)域點(diǎn)擊率較高網(wǎng)站平臺(tái)云南FM95.4為區(qū)域收聽率較高的電臺(tái)市內(nèi)LED覆蓋全昆明，傳播面廣,云南區(qū)域電臺(tái)排名,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,

6、目錄頁 CONTENTS PAGE,02 宣傳策略,04 費(fèi)用規(guī)劃,01 背景分析,03 執(zhí)行規(guī)劃,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,預(yù)熱,借助,上市,07.25,08.09,07.31,通過FM954，市內(nèi)LED等媒體，經(jīng)銷商自有媒體對(duì)“最美中國車”云南上市進(jìn)行傳播,借助活動(dòng)后期，邀約媒體進(jìn)行上市信息傳播,“最美中國車“吉利博瑞云南區(qū)域最美上市,,線上傳播規(guī)劃,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,前期預(yù)熱傳播,宣傳亮點(diǎn)：最美中國車—

7、吉利博瑞云南區(qū)域上市,,傳播策略：“路上+掌上”無縫協(xié)接，多頻次、多維度傳播,最美中國車云南上市,掌上媒體：太平洋汽車網(wǎng)+騰訊汽車+今日頭條,路上媒體：市內(nèi)LED大屏+電臺(tái),時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,媒體投放示例,廣播稿示例：吉利博瑞，古典美學(xué)的精華，動(dòng)感時(shí)尚的外觀，安全可靠的技術(shù)。7月31日，袁曉辰藝術(shù)園，新生代高級(jí)動(dòng)感座駕吉利博瑞動(dòng)感上市！詳詢?cè)颇细埚?，電話?8319988,市內(nèi)LED示例,借

8、助媒體傳播,宣傳亮點(diǎn)：最美中國車——吉利博瑞云南區(qū)域上市,活動(dòng)結(jié)束后的一周，活動(dòng)邀約媒體會(huì)進(jìn)行持續(xù)的報(bào)道，在8月上旬借助媒體報(bào)道進(jìn)行“最美中國車“云南上市的宣傳。網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電視……多種媒體，多種聲音只為一種目的：吉利博瑞云南上市！,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,目錄頁 CONTENTS PAGE,02 宣傳策略,04 費(fèi)用規(guī)劃,01 背景分析,03 執(zhí)行規(guī)劃,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,時(shí)代新鋒

9、 洞見不凡,,,,執(zhí)行規(guī)劃,主題：時(shí)代新鋒 洞見不凡 ——吉利博瑞車友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì),時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)主題：時(shí)代新鋒 洞見不凡——吉利博瑞車友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2015年7月31日 20:30活動(dòng)地點(diǎn)： 袁曉岑藝術(shù)園活動(dòng)內(nèi)容：定向邀約、品牌展示、新車上市、媒體答謝活動(dòng)形式：通過舞臺(tái)劇，穿插主持人領(lǐng)導(dǎo)講解，節(jié)目表演，最終新車亮相?；顒?dòng)參

10、與：區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、老客戶、區(qū)域媒體活動(dòng)重點(diǎn)：新車上市、品鑒會(huì)活動(dòng)目的：樹立品牌形象、傳遞產(chǎn)品新生信息、帶動(dòng)銷售,活動(dòng)概述,,活動(dòng)主KV,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,媒體邀約,,場(chǎng)地選擇,昆明袁曉岑藝術(shù)園位于滇池之畔，占地38.16畝，園內(nèi)建筑左高右低，正面遠(yuǎn)眺青山，后面溪水環(huán)繞。園內(nèi)小橋流水，翠竹掩映，四季鮮花不斷，風(fēng)景秀麗。主題建筑袁曉岑美術(shù)館約５００平方米。,名稱：昆明袁曉岑藝術(shù)園

11、（云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值旅游景點(diǎn)）地址：昆明市西山區(qū)紅塔西路26號(hào)舉辦過活動(dòng)：中美藝術(shù)家聯(lián)展《生活在別處》 全新一代奧迪A8L云南上市品鑒會(huì) 保時(shí)捷Cayenne S、Cayenne Turbo品鑒會(huì),《昆明袁曉岑藝術(shù)園》介紹：,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,黃金海岸別墅,昆明滇池湖畔高爾夫球會(huì),陽光海岸別墅區(qū),紅塔體育中心,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊環(huán)境：,,時(shí)代新鋒 洞

12、見不凡,,,,主持人選擇,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,姓名：袁 坤 身高：178CM 學(xué)歷：中國傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)專業(yè)主持風(fēng)格：大氣、時(shí)尚、國際化、現(xiàn)場(chǎng)輕松、幽默、極具親和力、應(yīng)變能力強(qiáng)、 能駕馭不同類型節(jié)目（活動(dòng)）主持經(jīng)驗(yàn)豐富 、善于處理突發(fā)事件。,旅游衛(wèi)視 旅游美食外景主持人 云南衛(wèi)視美膚《今夜星辰》香港影星張敏見面會(huì) 大陸影星李亞鵬見面會(huì) 國民黨主席連戰(zhàn)和平之旅大陸訪問團(tuán)（昆明）站官方主持人

13、央視中文國際頻道【遠(yuǎn)方的家·沿海行】出鏡記者 云南大劇院 南亞風(fēng)情第一城開盤活動(dòng) 中央電視臺(tái)、云南電視臺(tái)大型直播文藝晚會(huì)《騰越千年 放飛建水》 梅賽德斯 奔馳客戶品鑒會(huì) 萬達(dá)廣場(chǎng)昆明地標(biāo)中心產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 2014LIFE陳奕迅昆明演唱會(huì) 緬甸政府第四特區(qū)和平建設(shè)20周年群星演唱會(huì)主持人 ?；鶗?huì)理事長(zhǎng)江丙坤，海峽交流基金會(huì)代表團(tuán)歡迎晚宴 云南省國有企業(yè)慶祝中華人民共和國成立60周年大型文藝晚會(huì),,禮儀選擇,時(shí)代

14、新鋒 洞見不凡,,,李亞玲,紀(jì)穎,蘇瀅瀅,,少數(shù)民族（部分）,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,活動(dòng)平面圖,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,活動(dòng)效果圖,現(xiàn)場(chǎng)物料,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)物料-入口指引牌,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)物料-入口主KV,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)物料-停車處指引牌,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)物料-主會(huì)場(chǎng)+異形字+簽到背景板,,活動(dòng)物料-邀請(qǐng)函,時(shí)代新鋒

15、 洞見不凡,,,,活動(dòng)物料-邀請(qǐng)函,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)亮點(diǎn),行動(dòng)方式：燈泡墻作為簽到背景墻，背景上鏤空留出吉利汽車logo“GEELY”，每一位簽到的來賓簽到將燈泡擰在背景墻上，待所有空位插完后，形成發(fā)光體的吉利logo。配合工作：簽到時(shí)，由禮儀引導(dǎo)擰好燈泡后，發(fā)放簽到禮。,簽到墻,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)亮點(diǎn),少數(shù)民族迎賓,行動(dòng)方式：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有穿著少數(shù)民族服飾的進(jìn)行迎賓，引導(dǎo)，節(jié)目表演，服

16、裝展示。人員分工：26名少數(shù)名族，6名敬酒+唱歌，12名舞蹈，7名樂器彈奏，1名噴火表演配合工作：前期演員招募，排練；現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置，燈光配合,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)亮點(diǎn),熒光道設(shè)計(jì),進(jìn)入主活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的花園小道，兩邊設(shè)置射燈，以對(duì)射角度打造一條即神秘又新穎的熒光道。如夢(mèng)似幻，流光溢彩，映襯著靜謐的池面與有節(jié)奏的進(jìn)場(chǎng)音樂，使得如約而來的嘉賓，身經(jīng)此處，得到夢(mèng)境般的感覺。配合工作：前期演員招募，排練；現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置，燈光配合,時(shí)代新

17、鋒 洞見不凡,,,,活動(dòng)流程,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,流程分解,開場(chǎng)舞--大鼓舞演藝,激情洋溢的云南特色大鼓舞進(jìn)行開場(chǎng)，把吉利博瑞動(dòng)感的特性完美呈現(xiàn)出來，將活動(dòng)整體節(jié)奏拉起。,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,流程分解,孔雀舞演藝,最美中國車、最美云南舞……結(jié)合吉利博瑞車型特點(diǎn)（國際范兒與古典美結(jié)合）邀請(qǐng)?jiān)颇蠈I(yè)孔雀舞隊(duì)進(jìn)行表演，孔雀舞與時(shí)尚的完美體現(xiàn)！,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,流程分解,新車亮相、走秀,在孔雀舞即將結(jié)束時(shí)，畫面定格孔雀屏

18、，LED屏打開打開新車亮相，同時(shí)，一男一女模特走秀，VCR播放。 配合：男模特黑西裝，men型女模特甜美可愛型，黑色長(zhǎng)裙,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,流程分解,領(lǐng)導(dǎo)注酒,新車亮相后，請(qǐng)廠家、大區(qū)等領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)注酒，預(yù)祝博瑞云南有一個(gè)好的銷量。 配合：注酒器，紅酒提前準(zhǔn)備；燈光配合,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,流程分解,少數(shù)民族敬酒,為了感謝遠(yuǎn)道而來的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，活動(dòng)中少數(shù)民族唱山歌，并對(duì)領(lǐng)導(dǎo)敬酒，表現(xiàn)云南少數(shù)民的熱情好客。配合：LED屏，音

19、響配合，烘托氛圍,發(fā)布會(huì)結(jié)束，主持人宣布冷餐開始，來賓可自由賞車、品酒、享用冷餐。為了配合主題以及整個(gè)炒作鏈，冷餐將也以吉利品牌名稱的字母為主，屆時(shí)嘉賓食用的冷餐將是很多字母餅干或者字母蛋糕。同時(shí)，袁曉岑藝術(shù)園開放共到場(chǎng)來賓參觀，感受文化氛圍。,,流程分解,自由品鑒,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,,,,,,,,,,,,,職能分工,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,前期招募,,時(shí)代新鋒 洞見不凡,,,戶外活動(dòng)意外突發(fā)事件及應(yīng)對(duì)處理,,時(shí)代新鋒 洞見不