鳳凰古城旅游產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性研究.pdf

1、本文在歸納總結(jié)國(guó)外及國(guó)內(nèi)成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)象觀察，提出和闡釋了旅游產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性的概念。旅游產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性指的是一項(xiàng)旅游產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)期待和需求的耦合程度。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是目標(biāo)市場(chǎng)旅游者的需求重點(diǎn)；二是對(duì)旅游者需求重點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)程度。也可以表述為，目標(biāo)旅游市場(chǎng)對(duì)一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的接受或認(rèn)可程度。旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性具有動(dòng)態(tài)性和時(shí)空性兩個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)而提出了旅游產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性的計(jì)算方法和步驟。通過(guò)對(duì)湖南省湘西州鳳凰古城的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、訪

2、談?wù){(diào)查及對(duì)實(shí)證調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，對(duì)鳳凰古城旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性進(jìn)行了個(gè)例實(shí)證研究。調(diào)查問(wèn)卷的主要內(nèi)容分為兩個(gè)部分，一是被調(diào)查者的人口學(xué)特征及旅游行為特征；二是被調(diào)查者對(duì)鳳凰旅游產(chǎn)品各要素的認(rèn)可或接受程度。在調(diào)查旅游者對(duì)鳳凰旅游產(chǎn)品各要素的認(rèn)可或接受程度時(shí)，采用李可特五分制量表，從而獲得量化的考察數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，提出了計(jì)算旅游產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性的測(cè)試公式。我們將適應(yīng)性看成單位1，一般情況下將一個(gè)整體值分三部分，處于(0，1/3]段值，為