鳳凰古城旅游產品市場適應性研究.pdf

1、本文在歸納總結國外及國內成果的基礎上，結合現(xiàn)象觀察，提出和闡釋了旅游產品市場適應性的概念。旅游產品市場適應性指的是一項旅游產品與目標市場期待和需求的耦合程度。具體體現(xiàn)在兩個方面，一是目標市場旅游者的需求重點；二是對旅游者需求重點的實現(xiàn)程度。也可以表述為，目標旅游市場對一項旅游產品的接受或認可程度。旅游產品的市場適應性具有動態(tài)性和時空性兩個特點，進而提出了旅游產品市場適應性的計算方法和步驟。通過對湖南省湘西州鳳凰古城的游客進行問卷調查、訪

2、談調查及對實證調查數(shù)據(jù)進行定量分析，對鳳凰古城旅游產品的市場適應性進行了個例實證研究。調查問卷的主要內容分為兩個部分，一是被調查者的人口學特征及旅游行為特征；二是被調查者對鳳凰旅游產品各要素的認可或接受程度。在調查旅游者對鳳凰旅游產品各要素的認可或接受程度時，采用李可特五分制量表，從而獲得量化的考察數(shù)據(jù)。在此基礎上，提出了計算旅游產品市場適應性的測試公式。我們將適應性看成單位1，一般情況下將一個整體值分三部分，處于(0，1/3]段值，為