web3.0時代的微博營銷傳播效果研究

1、分類號 密 級U U U U D D D D C C C C 學 號桂林電子科技大學碩 碩 碩 碩 士 士 士 士 學 學 學 學 位 位 位 位 論 論 論 論 文 文 文 文題目： 目： 目： 目： Web3.0 時代的微博營銷傳播效果研究（英文） （英文） On The Study of Micro-blog MarketingCommunication Effect in Web3.0 Era研 究 生 姓 名: 陳 翊指導教師

2、姓名、職務 指導教師姓名、職務: 龍貞杰副教授申 請 學 位 門 類: 管理學碩士學 科、專 科、專 業(yè): 企業(yè)管理提 交 論 文 日 期: 2012 年 4 月論 文 答 辯 日 期: 2012 年 6 月2012 年 6 月 12 日摘 要I摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到我們生活的方方面面，企業(yè)的營銷傳播平臺也越發(fā)向其傾斜。微博作為近年來新興的一種互聯(lián)網(wǎng)應用形式， 在誕生不久就以無與倫比的影響力吸引了眾多用戶，爆發(fā)了一場“微革命” 。與此同

3、時，企業(yè)也看到微博的潛力，將它作為營銷傳播的新媒介。周所眾知，傳播價值最大化始終是企業(yè)營銷傳播的主題。如今，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸向 Web3.0 時代邁進， 在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下， 微博營銷傳播的效果如何，是否能最大化企業(yè)營銷傳播的價值呢？本文關注了這一互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的新現(xiàn)象， 并以微博用戶作為研究對象， 通過他們與微博間的互動行為， 來判斷微博營銷傳播效果的變化。本文主要從傳播學、營銷傳播學以及 Web3.0 技術理論出發(fā)，并以技術接受模型(T

4、AM)為基本架構。在梳理以往學者有關的文獻資料及相關研究之后，從中深度把握了微博的概念、特征以及營銷傳播模式的基礎上，以互聯(lián)網(wǎng)技術作為研究手段， 建立了假設模型，來研究 Web3.0 時代的微博營銷傳播效果。模型以互聯(lián)網(wǎng)技術為自變量，并通過因子分析將其分為：互聯(lián)網(wǎng)信息整合度(整合度)、互聯(lián)網(wǎng)信息有序可控性(可控性)和互聯(lián)網(wǎng)及終端平臺普適度(普適度)三部分， 以微博用戶的使用態(tài)度為中介變量，以微博用戶的互動行為為因變量，之后，考察三者之間