體育品牌安踏在cctv5的媒體投放策略分析

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)百進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，池不『：，包含本人為獲得內(nèi)蒙古炳范大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。本人保證所呈交的論文不侵犯國家機(jī)密、商業(yè)秘密及漠他合法權(quán)益。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論交中作了明確的說明并表示感謝。簽名：繕越一關(guān)于論文使用授權(quán)的說明日本學(xué)位論文

2、作者完全了解內(nèi)蒙古師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：內(nèi)蒙古師范大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印俘和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行撿索，，．可以采用影印、i 縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文，·并且本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。爨戮≯骺也鬻。淳磁 獬：奈如巖 導(dǎo)零夠：侈蚴， ’ ／日期：勘／，多年S 丹歹歲日內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文——————

3、——————————————————————————————————————————————————————一A B S T R A C TA n a l y s i so f t h eS t r a t e g ya b o u tA N T A M e d i aC h o o s i n gi n C C T V - 5o f2 0 11 A b s t r a c t ：C C T V - 5i sa p i o n e e

4、ro f T V s p o r t sm e d i a i nC h i n a ，i ti s a l s o am e d i al e a d e r t o p r o m o t e C h i n e s e b a s k e t b a l l s p o r t s w i t h e x p a n d i n g i t si n f l u e n c ea n d a p p e a l ．S i n c

5、es t a r t e df r o m t h ec r e a t i o no f t h eb r a n d ，A N T A i sc o m m i t t e d t o p o s i t i o na sa p r o f e s s i o n a ls p o r t sb r a n d ，w h i c h i ss h a p e d b y t h ep r o f e s s i o n a lt o

6、 u m a m e n t t h a tn e e d st h es u p p o r to f p r o f e s s i o n a lp r o d u c t sa sw e l l ．W h i l et h ep r o f e s s i o n a lp r o d u c t sn e e dt h eh e l po f p r o f e s s i o n a lm e d i ap r o m o

7、t i o n ．A N T Ai s j u s t a w a r eo f t h i s p r i n c i p l e i nt h e i m p l e m e n t a t i o no fs p o r t sm a r k e t i n g a d v e r t i s i n gs t r a t e g ya n df o n d o f t h i s p l a t f o r mo f C C T

8、 V - 5 ，i t h a sg o t m i l l i o n so fc o n s u m e r st h o u g hc o u p l i n gw i t ht h ep r o m o t i o no fn e a r l yo n et h o u s a n do u t l e t sw i t ht h ep u b l i c i t yo f C C T V - 5 ．I nr e c e n t

9、y e a r s ，A N T A h a sf o c u s e d o nl a u n c h i n g i t sa d v e r t i s e m e n t s o nC C T V - 5 a sa s t r a t e g y ．T h es t u d yf o u n d t h a tA N T A h a st r a n s f e r r e di t sm e d i a l a u n c h

10、 i n g s t r a t e g yi n2 0 11 ，e x c e p t c o n v e n t i o n a l a d v e r t i s i n g ，s p o n s o r i n g t h e C B A L e a g u eV o l l e y b a l lL e a g u ea n d T h e W i n n e r O l y m p i c sa n d o t h e ri

11、 m p o r t a n t m a t c h e s ，i ta l s oe x p a n d e dt h es t r a t e g i c a l c o o p e r a t i o nw i t hC C T V - 5a n d b e c a m eo n eo f t h ec o o p e r a t i v ep a r t n e r ．A N T A h a s l a i dag o o d

12、f o u n d a t i o nb y t h em e a n s o fc a r r y i n g o u t a c t i v e l ys p o r t s m a r k e t i n g ．T h i sp a p e ra i m st o f u r t h e ru n d e r s t a n dt h eA N T A m a r k e t i n gf e a t u r e sw i t h

13、s e l e c t i n g l a u n c h i n gs t r a t e g y o nC C T V - 5 j u s t a r o u n d 2 0 11 ．W i t ht h ea c h i e v e m e n t o f l a u n c h i n ga d v e r t i s e m e n t so n C C T V - 5 ，p r o v i d i n ga r e f e

14、r e n c ef o r f u t u r e s p o r t s b r a n d ．A n a l y s i s a n dr e s e a r c h d r a wt h e f o l l o w i n g f o u rc o n c l u s i o n s ：1 ．S e l e c t i n g A N T A ' s a d v e r t i s e m e n t s m i l e

15、 s t o n e so n C C T V - 5 ：2 ．T h ec o o p e r a t i o n w i t h “C C T V - 5B a s k e t b a l lP a r k ' ’，i t sr o u t eo f t r a n s m i s s i o nt ob e a b l et oi n t e r a c tc l o s e l y w i l t h t h ec o