臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究

1、分類號里2 Q 3 ：窆U D C專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究勞俊瑤專業(yè)學(xué)位名稱 工直笪理亟±指導(dǎo)教師 鄞圭強量I 』教援論文答辯日期 2 Q 1 5 生量月! 皇日 學(xué)位授予日期答辯委員會主席 曾艷堡 麴攫臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究摘要在經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代，人們物質(zhì)生活越來越優(yōu)越，人們也就不再滿足于追求溫飽生活，越來越多的人開始向往精神享受，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，

2、很多人會想到電視劇、電影、圖書、音樂，甚至是歌劇等等。然而，很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求，不斷的萎縮甚至于消失，逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn)，而是想要做到傳承不滅，就不但要靠保護，也要靠經(jīng)營創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推廣，才能人們所重新接收，而不是被年輕一代所遺棄。在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時候，臺灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起，僅臺灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬，更難得的是大部分戲迷都是年

3、輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力，這無疑是件艱難的工作。本論文以臺灣霹靂布袋戲作為研究對象，運用市場營銷的理論和分析方法，認(rèn)真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺灣發(fā)展的成功經(jīng)驗，并結(jié)合中國大陸市場環(huán)境分析，積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營銷策略。從霹靂布袋戲的例子來看，傳統(tǒng)木偶戲與現(xiàn)代動漫相結(jié)合，開發(fā)出具有中國文化特色的現(xiàn)代偶動漫，用企業(yè)化的模式經(jīng)營并進行市場營銷，可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。這對于其他類型傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展以及同類型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)