基于品牌依戀的餐飲類短視頻自媒體品牌設(shè)計研究

1、基于品牌依戀的餐飲類短視頻自媒體品牌設(shè)計研究摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)下自媒體的迅猛發(fā)展，短視頻成為自媒體發(fā)展的重要方向，同時餐飲類短視頻具有信息接受度高、生活化、原創(chuàng)性、感染性等優(yōu)勢而備受關(guān)注。但是由于用戶需求不清晰、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量低下等問題，此類自媒體的用戶依戀度和用戶黏度被大幅度地降低。因此餐飲類短視頻自媒體如何突破現(xiàn)有的障礙，如何走出品牌化之路，最終形成用戶對其的品牌依戀，是本文研究的重點。為了給調(diào)研提供方向和范疇，本文首先對

2、餐飲類短視頻自媒體的品牌設(shè)計的背景、現(xiàn)狀以及研究對象的概念進行闡述，得出品牌依戀影響因素是“品牌和自我的關(guān)聯(lián)”，即“自媒體與用戶的關(guān)聯(lián)”。其次，筆者利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計對市場進行了調(diào)研，分別獲取餐飲類短視頻自媒體情況和用戶情況的調(diào)研數(shù)據(jù)。再者，本文將以上的數(shù)據(jù)通過“品牌和自我的關(guān)聯(lián)”的品牌依戀成因維度和“企業(yè)識別系統(tǒng)”的品牌設(shè)計維度進行歸納分析，并得出設(shè)計要素，構(gòu)建出品牌設(shè)計新路徑下的三維度。最后，從三個維度對餐飲類短視頻自媒體的品牌設(shè)計提出

3、了理論性指導(dǎo)策略。關(guān)鍵詞：短視頻；自媒體；品牌依戀；用戶需求d i m e n s i o n su n d e r t h en e w p a t ho f b r a n d d e s i g n ．F i n a l l y ，f r o m t h e t h r e ed i m e n s i o n s ，i tp u t sf o r w a r d t h e o r e t i c a lg u i d a n