基于科技接受模型的云出版服務模式研究

1、 I （申請 文 文 學碩士學位論文） 基于科技接受模型的云出版服務模式研究 培 養(yǎng) 單 位：文法學院 學 科 專 業(yè)：新聞傳播學 研 究 生：朱嘉蕊 指 導 教 師：劉錦宏 2014 年 12 月 武漢理工大學碩士學位論文 摘 要 摘 要 云計算技術憑借高效的服務器利用率、靈活的可擴展平臺服務，推動信息產業(yè)的迅速發(fā)展。數字出版作為與信息技術高度結合的產業(yè)，在云計算技術的普及過程中衍生出“云出版”理念，并受到學界和業(yè)界的廣泛關

2、注。 本論文在梳理云技術的興起與發(fā)展、云出版的普及和廣泛應用的基礎上，將視角聚焦于產業(yè)鏈末端的“讀者”，旨在從讀者的角度考察目前云出版服務的利用情況。對于讀者而言，“云出版”并非意味著傳統(tǒng)意義上整個出版產業(yè)鏈的變革，而是一系列具體服務功能的實現(xiàn)。因此，論文采用實證研究的方法，引入針對新興技術使用行為研究的科技接受模型（TAM），通過對武漢地區(qū) 321 名在校生的云出版服務使用情況進行調查，分析問卷數據，利用 AMOS 構建結構方程模型，

3、以證明科技接受模型對云出版服務使用者的解釋力。 本研究在建立模型、提出假設的基礎上，檢驗其信度與效度，并通過因子分析梳理外部變量的各因素；通過路徑分析得出各變量之間的相關性；通過 F 檢驗和 T 檢驗驗證人口統(tǒng)計變量與各因素的相關性，最終驗證研究假設。 研究主要得出三方面的結論：首先，云出版在高校群體中較為普及，以低頻率淺閱讀為主。其次，國家的政治與經濟政策潛移默化地影響著用戶對云出版的感知有用性，從而間接地影響了人們的使用態(tài)度和行為；

4、 生活環(huán)境對云出版的感知有用性和易用性均有顯著正影響；感知易用性對感知有用性和使用態(tài)度均具有直接的正影響。最后，個體差異因素對用戶使用云出版服務有部分影響。 在此基礎上，本論文針對研究結論提出了針對云出版服務的改進對策：第一，關注讀者需求，提高云出版服務的易用性；第二，豐富內容制造，提供個性化的定制內容；第三，注重社交功能，增強云出版服務的互動性；第四，明確目標定位，細分云出版服務市場；第五，加強戰(zhàn)略合作，促進各方集成。 我國鮮有針對讀