廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究

1、i l Y l l l l l l 3 l l lJ ／2 l l l l f l f 6 l l l l l l l l f l f l 2 J J I ／1 7 l l [ 1 [ 2 l l l IJ I I I單位代碼 J 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 0 1 0 8 3 7分類號 G 8 5 2密 級 公開國屋由叩銃尤謦＼i ：：／ G U A N G X I N o R N I A _ L U N I V E 愛S

2、l T Y碩士學位論文廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究R e s e a r c ho nt h ec a p i t a li n j e c t i o nd i v e r s i f i c a t i o no f G u a n g x i d r a g o nl i o nc o m p e t i t i o n學 院：專 業(yè)：研究方向：年 級：研究生：指導教師：完成日期：體育學院民族傳統體育學武術理論與實踐2 0

3、1 4 級董艷張智副教授2 0 1 7 年6 月I I I I I I I I I I I n 1 111 1 1 1 1 I I 1 1 1 1 I l l l l I I I I IY 3 2 6 1 2 7 2廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究姓名：董艷 導師：張智副教授 年級：2 0 1 4 級學科專業(yè)：民族傳統體育學 研究方向：武術理論與實踐摘 要體育賽事的資金問題是體育市場能否興起和發(fā)展的基本要素之一，資金注入直接影響了體育

4、賽事能否順利進行且完美展現在眾人面前。自中國與東盟開展全面合作的頭十年( 2 0 0 4 年- - 2 0 1 3 年) ，在中國政府和廣西各級政府、機構的努力下，廣西的體育傳播活動得到了全速發(fā)展，雙方在各個領域之問的合作更是曰益加深，交流甚是密切。與此同時，近些年，廣西龍獅運動由從一項長期在民間開展的體育活動，開始朝著科學化、制度化、規(guī)范化、國際化的軌道前行，成為了一項具有一定社會特色性、影響性的競技體育項目。但是，隨著廣西龍獅競賽的

5、不斷開展與資本注入嚴重短缺的矛盾曰益突出，僅僅依靠單一的資本注入已不能維持廣西龍獅賽事的發(fā)展需要，摸索資本注入多元化渠道便成為一個必然選擇。本文采用文獻資料法、訪談法、實地調研法和邏輯分析法對廣西近三年來龍獅競賽資本注入的實際情況進行思考和梳理，在總結多元化資本注入對廣西龍獅賽事開展實際情況的基礎上，剖析目前廣西龍獅競賽活動資本注入過程中存在的主要問題，在此基礎上，通過查閱資料從經濟學、營銷學等多視角對龍獅贊助的概念、現狀、存在問題、必

6、要條件等方面為完善廣西龍獅贊助提出了相應的理論依據，有針對性的提出廣西龍獅競賽活動資本注入多元化策略。主要觀點如下：第一、廣西龍獅競賽活動資本注入多元化是指第三方以實物或者資金的形式向賽事的組織方提供資助，通過對廣西舉辦的龍獅競賽活動資本注入來源途徑、資金分配及使用、資金注入取得的成績進行分析研究。發(fā)現廣西龍獅競賽資本注入多元化存在途徑單一、金額有限、吸引贊助難度大、運作不合理、缺乏長效管理機制等問題，最終導致贊助商對龍獅賽事活動贊助的

7、積極性不高。第二、廣西龍獅競賽活動資本注入多元化發(fā)展的必要條件：國家政策的出臺，非物質文化遺產保護與傳承，體育表演市場需求擴大，區(qū)域經濟的發(fā)展，蓬勃的區(qū)域經濟發(fā)展，互聯網媒體的宣傳為資本注入提供了機遇。第三、針對廣西龍獅競賽活動資本注入多元化研究應采取以下策略： ( 1 ) 依托地方政策，推動龍獅賽事繁榮發(fā)展； ( 2 ) 依托社會力量，營造龍獅競賽市場氛圍； ( 3 ) 依托龍獅競賽，開發(fā)少數民族旅游市場； ( 4 ) 依托運營機構，