電影你的名字和長城媒體營銷對比研究

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3、 f m e d i a m a r k e t i n g i nt h em o v i e ——( 英文) 。 ．，·“f i l eG r eW a l l y o u ri ．1 a l l l e a n d t h e t J r e a tW a l l ，，- - ， - ●—————作 者申請學位易天戍碩士導 師培養(yǎng)單位林新人文學院學科專業(yè) 垡型生星墊堂 研究方向 墅墊塞垡￡些鱟．里二0 一七年六月◎摘要電

4、影的營銷對于電影產業(yè)來說及其重要。電影營銷是電影贏得市場的前提條件。電影市場想要繁榮和保持長久生機，必須確保正確處理電影的營銷問題。電影的營銷區(qū)別于一般的產品營銷，特別是新媒體時代的到來，使得電影的營銷問題愈發(fā)的復雜。本文以電影《你的名字》和《長城》在網(wǎng)絡上的傳播學樣本，借助傳播學的內容分析法與結構主義理論相結合形成的結構主義符碼聚類分析法，對兩部電影在新媒體平臺上的營銷傳播進行分析，以聚類的數(shù)據(jù)解析其營銷傳播行為。本文結合了目前學界對

5、微博營銷的研究模式而建立自己的分析框架，比較新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷的差異性。分析的內容包括在電影宣發(fā)階段采取的營銷宣傳手段，在不同新媒體5 F 臺上的營銷宣傳側重點，宣發(fā)主體和各自方式的差異等。對電影在新媒體平臺上的營銷內容，按照電影的內容細分為廣告營銷、內容營銷、促銷營銷和關系營銷等幾大類別進行分析。通過對兩部電影的對比分析，觀察其問的傳播符號，得出自己的研究結論。后再統(tǒng)計推論，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷中的不足之處，為未來電影新媒體營銷提供一些參考