西安城市形象定位與視覺識別系統(tǒng)研究及設計

1、琺西料技大學申請藝術學碩士學位論文論文題目：西安城市形象定位與視覺識別系統(tǒng)研究及設計學科門類：藝術學一級學科：設計藝術學培養(yǎng)單位：設計與藝術學院碩士生：張祚導師：張慨2 0 1 3 年5 月西安城市形象定位與視覺識別系統(tǒng)研究及設計摘要城市地區(qū)經濟學家帕斯卡爾·馬拉加爾說：“將來對世界大多數(shù)人來說，區(qū)別他們的標志是城市和城市的生活形態(tài)，而不是國家。城市主題文化已作為全球一體化經濟和全球文化一體化參加競爭的重要手段。”可見，主題文

2、化是城市營銷之魂，構建獨特的城市品牌形象有助于城市在競爭中贏得先機。城市品牌視覺形象作為城市內涵的外在顯現(xiàn)，無疑是城市對外宣傳的最重要載體。近年來，隨著我國城市建設的發(fā)展，在城市經營過程中，城市經營者越注重城市的“品牌效應”，重視城市個性和魅力的展示已經成為越來越多的地方政府和學者的共識。作為舉世聞名的古都西安，以擁有豐富的歷史文化資源在城市經營中占據優(yōu)勢，但在目前城市形象的塑造上，雖然多年來已經形成了較為明確的公眾感知意象，卻缺乏個性

3、形象的視覺展示，在這個形象的時代，構建城市品牌形象成為西安城市經營的現(xiàn)實需要。本課題以西安為研究對象，從視覺傳達設計的角度，研究西安城市形象定位與視覺識別系統(tǒng)設計。首先，對課題研究的現(xiàn)狀、基礎理論和楔心概念做了詳細的分析和界定，其次，通過參考自然地理學、歷史文化地理學等學科的成果，梳理了西安城市形象的歷史流變，再次，以問卷調查的分析結果和西安市政府相關文件的分析結果為參考，對西安城市形象定位問題及城市形象視覺識別系統(tǒng)的現(xiàn)狀進行了詳細的論