逐漸被認(rèn)可的“付費(fèi)”：網(wǎng)絡(luò)體育直播新趨勢(shì)——以“騰訊nba直播”為例

1、拳縋狄學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼l 1 0 3 5 7密 級(jí)：保密期限：逐漸被認(rèn)可的“付費(fèi)”：網(wǎng)絡(luò)體育直播新趨勢(shì)——以“騰訊N B A 直播”為例G r a d u a l l yr e c o g n i z e d ’’p a y ”：t h en e w t r e n do fo n l i n e s p o r t sb r o a d c a s t - - ·- ac a s es t u d yo f”T e n

2、 c e n tN B A l i v eb r o a d c a s t ”學(xué) 號(hào)姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時(shí)間T 1 5 3 0 1 0 9 2鄭少甫新聞與傳播碩士新聞與傳播呂萌2 0 1 7 年5 月摘要媒介的迅速發(fā)展使得人們不再只能被動(dòng)地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地地獲取想要的信息。技術(shù)的進(jìn)步，讓“直播”這個(gè)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代有些遙遠(yuǎn)的名詞成為了司空見(jiàn)慣的事情。體育直播因?yàn)槠洳豢深A(yù)測(cè)性、實(shí)時(shí)性、競(jìng)技性深受人們

3、的青睞。由于中國(guó)體育賽事直播受到國(guó)情等各方面因素的影響，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，體育直播不存在“收費(fèi)”的概念?？墒聦?shí)上，體育賽事的直播有免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，體育賽事的播出和制作越加精良，成本越加高昂，購(gòu)買國(guó)外賽事的版權(quán)費(fèi)用也就水漲船高。免費(fèi)播出已經(jīng)不再能夠滿足媒體的盈利，這就要求媒體開(kāi)拓出既滿足受眾觀看比賽愿望又實(shí)現(xiàn)盈利的雙贏之路，“付費(fèi)體育直播”由此登場(chǎng)。2 0 1 5 年1 月3 0 日，騰訊

4、同N B A 公司簽訂了一份為期5 年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)N B A 獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，而獲得獨(dú)播權(quán)之后，騰訊便開(kāi)始了付費(fèi)體育直播的探索之路。在開(kāi)通付費(fèi)直播的第一個(gè)N B A 賽季過(guò)后，付費(fèi)會(huì)員超過(guò)2 0 0 萬(wàn)，單場(chǎng)付費(fèi)比賽銷售量過(guò)千萬(wàn)。這樣的結(jié)果說(shuō)明了騰訊體育在付費(fèi)體育直播上迎來(lái)了漂亮的開(kāi)場(chǎng)。騰訊體育之所以能夠取得成功，除了市場(chǎng)的作用外，還有主客觀方面的原因。從主觀上說(shuō)，國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而體育作為一項(xiàng)有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)

5、得到了國(guó)家在政策上的支持和指導(dǎo)，這為付費(fèi)體育直播在宏觀上奠定了基礎(chǔ)。另外，經(jīng)濟(jì)的繁榮讓人們的消費(fèi)觀念有了新的改變，人們有能力且愿意為體育直播支付適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用以滿足自身的觀看需求。從客觀層面來(lái)說(shuō)，騰訊作為B A T 之一，其自身的實(shí)力毋庸置疑，與N B A 簽訂合同、嘗試體育付費(fèi)直播，這一系列舉動(dòng)是騰訊公司在基于市場(chǎng)、用戶、自身等各方面調(diào)查研究做出的戰(zhàn)略決策，并且從結(jié)果來(lái)看，騰訊確實(shí)做出了相應(yīng)的準(zhǔn)備和投入。無(wú)論是播出的技術(shù)、解說(shuō)的選擇還是騰