營銷道德與營銷文化03任務(wù)-0003(貴州電大－課程號：5205150)參考資料

1、營銷道德與營銷文化 03 任務(wù)-0003貴州廣播電視大學(xué)形成性測評系統(tǒng) 課程代碼：5205150 參考資料 試卷總分：100案例題(共 1 題,共 100 分)1.(100 分)請選擇一下三個問題中的一個進(jìn)行分析：1、2011 年央視曝光了河南濟(jì)源雙匯食品有限公司(下稱“濟(jì)源雙匯”)連續(xù)多年收購由“瘦肉精”養(yǎng)殖的所謂“加精”豬，尿檢等檢測程序形同虛設(shè)。受此消息影響，雙匯發(fā)展股票已經(jīng)跌停。雙匯集團(tuán)是國內(nèi)規(guī)模最大的肉制品企業(yè)，瘦

2、肉精事件令其聲譽(yù)大受影響。雙匯集團(tuán)總經(jīng)理游牧曾在“百家食品企業(yè)踐行道德承諾網(wǎng)上行”活動上表示，雙匯集團(tuán)“把‘消費(fèi)者的健康和安全高于一切’作為質(zhì)量方針，始終堅持‘產(chǎn)品質(zhì)量無小事，食品安全大如天’的思想” 。但令人遺憾的是，上述承諾形同虛設(shè)。 國金證券分析師謝剛對《第一財經(jīng)日報》表示，雙匯瘦肉精事件演化為行業(yè)性事件取決于其他企業(yè)是否也會被查出類似事件，如果事件疊加，影響將會急劇放大；另外也取決于主管部門的態(tài)度，如果展開全國性的檢查，雙匯瘦

3、肉精事件可能造成更大范圍的影響。問題：(1)、該企業(yè)經(jīng)營過程中，哪些方面違背了營銷倫理？造成了怎樣的影響？(2)、企業(yè)怎樣才能做好符合營銷道德的經(jīng)營決策？2、1968 年福特公司決定在美國首次開發(fā)廉價微型轎車。公司高層期望加速這策略對準(zhǔn)特定群體，如婦女、西班牙裔和黑人。黑人似乎是一個特別有利潤回報的市場：有 39％的黑人男子吸煙，而白人男子只有 30％左右。雷諾茲煙草公司還專門作了大量的調(diào)查和精心的設(shè)計，推出了新品牌——Uptown，它

4、是第一個面向黑人吸煙者的香煙品牌，甚至連名字都很符合黑人消費(fèi)者的口味。然而，抗議的風(fēng)暴很快就襲來了，批評家門認(rèn)為 Uptown 的銷售是對黑人的殘害，黑人患肺癌的比例已高出白人 58％。煙草公司還對少數(shù)民族團(tuán)體進(jìn)行贊助，諸如全國黑人新聞工作者協(xié)會、婦女組織、各種體育比賽等。婦女組織對煙草業(yè)的資助心存感激，在當(dāng)時還沒有別的資助來源時，煙草業(yè)就早已向婦女組織慷慨解囊了。香煙把各種體育運(yùn)動推到了顯赫的位置，而其他人則辦不到。問題：(1)你認(rèn)為