mba論文農(nóng)村消費者對墻體廣告的認知研究——以安徽省馬鞍山市塘南鎮(zhèn)為個案pdf

1、安徽大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)村消費者對墻體廣告的認知研究--以安徽省馬鞍山市塘南鎮(zhèn)為個案姓名：劉平申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：呂萌201205A b s t r a c tA c t i v a t i n gt h er u r a lc o n s u m e rm a r k e t ，b u i l d i n gan e ws o c i a l i s tc o u n t r y s i d eh a sb e c

2、o m e t h ec o n s e n s u s o f t h eg o v e r n m e n t ’Sw o r k ，s o m ec o m p a n i e sa r e a l s oe y e i n g t h em a r k e t ’t h em a j o r i t y o ft h e r u r a l ．T h e r e f o r e c h o o s i n g a na p p

3、r o p r i a t e m e d i u mf o ra d v e r t i s i n g h a sb e c o m e a r e a l i t yp l a c e d i nf r o n to f t h ep r o b l e m ．W a l la d v e r t i s i n g d e v e l o p m e n t a n dl e v e lo f d e v e l o p m e

4、 n t o f t h e r u r a le c o n o m y c a l lb es a i dt oc o m p l e m e n te a c ho t h e r ．W a l la d v e r t i s i n ga l s ob e c o m e a p o l i t i c a ls l o g a ni nt h ef o r mo f d e v e l o p m e n t ，f r o

5、mb e f o r e t h ec o m m e r c i a lp r o m o t i o n ．T h e r e f o r e ，t h es t u d yo f r u r a lc o n s u m e rb e h a v i o ra n dc o n s u m p t i o nh a b i t s ，i sm o r e a p p r o p r i a t e t os t a r t f r

6、 o mt h e w a l la d v e r t i s i n g ．T h i sp a p e r u s e D a n g t u C o u n t y , A n h u iP r o v i n c eT a n g n a n t o w nf o rt h es a m p l e ．B yc o l l e c t i n g ，c o l l m i n g l o c a l w a l l a d v

7、 e r t i s i n g ，t h e d e v e l o p m e n t o ft h e l o c a l w a l la d v e r t i s i n ga m o r e i n - d e p t hu n d e r s t a n d i n g ，c o m b i n e d 、Ⅳi t l lr e l a t e dr e s e a r c hi nt h ef i e l do fl

8、i t e r a t u r e a n d i n f o r m a t i o n ，u s i n g q u e s t i o n n a i r e s ，d e p t h i n t e r v i e w s a n dr e s e a r c hm e t h o d s ，t r y i n g t og e tt h e r u r a lc o n s u m e r s c o g n i t i v

9、e s t a t u so n t h e w a l la d v e r t i s i n g ．T h i s p a p e r w i l lb e t h e c o g n i t i v es t a t u so f t h e t h r e ea s p e c t so f r u r a lc o n s u m e r s o nt h e w a l l a d v e r t i s i n g ，a

10、 n d b a s i c k n o w l e d g e ，b r a n d a w a r e n e s s ，a s w e l l a s r u r a lc o n s u m e r ss p r e a do nt h ew a l la d v e r t i s i n gt h ec o n c e p to f c o g n i t i o n ．C o m b i n a t i o no fs t

11、 a t u s a n dr e s i d e n t s o ft h ew a l l a d v e r t i s i n gt h e i r c o g n i t i v e s t a t u s ，b yt h e w a yo fe m p i r i c a l r e s e a r c h , t oe n s u r et h ea u t h e n t i c i t y a n da c c u r

12、 a c yo fr e s e a r c h d a t ai n t h ec o u r s eo f t h es t u d yi na c c o r d a n c e 、析t 1 1t h e ”o b s e r v a t i o n —a n a l y s i s —o b s e r v m i o n ·a n dt h e na n a l y z e t h ep a t ho f d oac

13、 o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so f t h e l o c a lw a l l a d v e r t i s i n g ．A n a l y s i so fr u r a l c o n s u m e r so ft h e w a l l o n t h ew a l l a d v e r t i s i n g c o g n i t i v e s t a t u s

14、，s u m m e d u ps o m e s u g g e s t i o n s f o rw a l la d v e r t i s i n gi nr u r a ld e v e l o p m e n t ，t ou n d e r s t a n dt h er u r a lm a r k e t ，a n dt h e no p e nt h e r u r a l m a r k e t , e x p a