mba論文南京郵電大學團委手機報用戶使用意向研究pdf

1、R e s e a r c h o n U s e r s ’B e h a v i o r a l I n t e n t i o n r e l a t e dt oM o b i l e N e w s p a p e r o fC o m m u n i s t Y o u t hL e a g u e o f N a n j i n g U n i v e r s i t y o f P o s t sa n dT e l e

2、 c o m m u n i c a t i o n sT h e s i sS u b m i t t e d t oN a n j i n gU n i v e r s i t yo f P o s t s a n dT e l e c o m m u n i c a t i o n s f o r t h eD e g r e e o fM a s t e r o f B u s i n e s s A d m i n i s t

3、 r a t i o nB yZ h a n g J i a n y i n g 一 一 一S u p e r v i s o r ：P r o f i Z h a oB oF e b r u a r y 2 0 1 4摘要科技改變世界，移動互聯(lián)網的滲透使傳統(tǒng)校園媒體的格局發(fā)生變化，高校思想政治教育工作的方式也隨之發(fā)生改變。為搶占先機，高校主動與移動網絡運營商、增值業(yè)務提供商合作，推出校園手機報產品，在影響大學生思想、服務大學生成才等方

4、面發(fā)揮著不可低估的作用。本文選用《南京郵電大學團委手機報》從創(chuàng)刊到趨近成熟發(fā)展歷程中所經歷的典型事件為案例，結合問卷調查、專家訪談等多種形式，定量研究與定性研究相結合，分析了大學生手機報使用意向，研究結果表明：一、手機報的“感知創(chuàng)新性”是影響大學生手機報使用意向的首要因素；二、內容同質是影響當前校園手機報“感知創(chuàng)新性”的主要干擾因素；三、內容建設應是改善校園手機報當前窘境的有效手段，手機報的A p p 轉型則是業(yè)務發(fā)展的必然趨勢。文章共

5、分為四個部分進行論述。第一部分：緒論，介紹本文的研究背景和意義、研究思路和方法；第二部分：案例描述，通過闡述《南京郵電大學團委手機報》的由來和運營中經歷的典型案例，引出本文所要探討的具體問題；第三部分：案例分析是本文的重點，借助定量研究的數據，同時結合理論分析，深度解析了校園手機報發(fā)展中面臨的三大問題：外部環(huán)境變化、產品自身缺陷和忽視用戶需求；第四部分：研究對策與建議，在前文分析論證的基礎上，總結校園手機報未來發(fā)展的應對策略，即體現在強