mba論文品牌策略下的整合包裝設計研究——以禧漾灣生態(tài)農場保健酒包裝設計為例pdf

1、分 類 號 密級 密級 品牌策略下的整合包裝設計研究 品牌策略下的整合包裝設計研究 —— ——以禧漾灣生態(tài)農場保健酒包裝設計為例 以禧漾灣生態(tài)農場保健酒包裝設計為例 Based on brand strategy integration packaging design research ——For example Xi Yang bay Ecological farm Health Wine Pac

2、kaging Design 研 究 生 姓 名： 邢 明 指導教師姓名、 職稱： 朱和平 教授 學 科 專 業(yè)： 設計藝術學 研 究 方 向： 包裝設計及應用研究 論文答辯日期 2013.5.31 答辯委員會主席 湖 南 工 業(yè) 大 學 二零一三年五月三十一日 I 摘 要 當代， 已進入產品同質化的品牌營銷時代。 品牌包裝是消費者對品牌認識的一項重要工具， 它不僅是企業(yè)市場營銷策略的

3、利器， 更重要的是運用獨特的包裝設計來塑造品牌個性和準確地傳達企業(yè)的文化精神。 品牌包裝使消費者不僅消費以特質形態(tài)存在的品牌價值， 同時還消費精神形態(tài)的品牌價值。把文化財富轉化為企業(yè)競爭的資本，則是企業(yè)進行品牌文化建設和塑造品牌包裝設計新形象的重要議題與終極目的。 本研究采用包裝個案研究法以及 SWOT 分析與實證研究和系統論的分析法， 從品牌策略與包裝設計的關系入手， 首先進行品牌視覺形象識別、 品牌營銷與包裝視覺傳達設計及創(chuàng)意策略等

4、相關理論的深入研究， 以及國外品牌形象塑造成功經驗的總結， 闡明企業(yè)進行品牌形象塑造的重要性和時效性。 然后結合個案設計， 將品牌視覺形象識別和包裝設計加以整合， 進行綜合性的應用研究。 在理論和事實依據的基礎上， 提出一套較具有策略性的整合包裝設計創(chuàng)新的理論模式與應用參考。 本研究綜合文獻探討與個案研究結果， 歸納進行品牌包裝整合設計體系建構時應注意的事項及主要結論為： （一）品牌定位在具體的策略操作中應遵循以下四項原則：顧客導向原則