基于品牌策略下的飲料包裝設計研究.pdf

1、中國飲料業(yè)已成為國內發(fā)展最快，品牌后起之秀最多最強的行業(yè)之一，具有重要的經濟地位。飲料行業(yè)市場巨大，但競爭激烈。中國飲料企業(yè)如何與越來越多的國外知名品牌相抗衡，在強手如林的飲料市場中占有一席之地，并獲得長遠發(fā)展，最終在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是我國飲料行業(yè)所面臨并急待解決的問題。
　　 產品包裝是重要的營銷手段，也是品牌策略的具體體現(xiàn)之一。當前，國內飲料市場已從產品消費轉變?yōu)槠放葡M，人們是以識別品牌為購買依據(jù)，所以在“品牌

2、消費”的時代背景下，包裝設計如何與品牌策略相結合，是飲料包裝設計所要研究的重要課題。論文從品牌策略與飲料包裝設計的關系入手，通過研究不同類型飲料包裝設計的特點，明確品牌策略下飲料包裝設計表現(xiàn)品牌策略、展現(xiàn)品牌形象、聯(lián)動品牌營銷、外在形式多樣等特征，在理論和事實依據(jù)的基礎之上，提出了品牌策略下飲料包裝設計應遵循系統(tǒng)性、科學性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性的原則，以戰(zhàn)略思想為指導、市場需求為導向、滿足需求為目標、視覺元素為載體、策略結合為手段的方法，并預