mba論文康巴什產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資的營(yíng)銷策略研究pdf

1、分類號(hào)： 學(xué)校代碼：10139學(xué) 號(hào)：2011060091 U D C：工商管理碩士（MBA）學(xué) 位 論 文題 目： 目：康巴什產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資的營(yíng)銷策略研究 康巴什產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資的營(yíng)銷策略研究學(xué) 科 門 類： 類：專業(yè)碩士（ 專業(yè)碩士（MBA）研 究 方 向： 向：營(yíng)銷管理 營(yíng)銷管理研 究 生： 生：劉雅舒 劉雅舒指 導(dǎo) 教 師： 師：許海清 許海清職 稱： 稱：教授 教授二 ○ 一 四 年 一 四 年摘 要摘 要開發(fā)區(qū)設(shè)立的目的是

2、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)與實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有些開發(fā)區(qū)還同時(shí)承擔(dān)著發(fā)展城市新區(qū)的任務(wù)。所以，開發(fā)區(qū)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新產(chǎn)物，是各地政府創(chuàng)造就業(yè)、承載企業(yè)、技術(shù)升級(jí)、增加稅收的“掌上明珠” 、是占據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的有力平臺(tái)、是提升自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)實(shí)后盾。國(guó)內(nèi)從 1979 年設(shè)立第一個(gè)工業(yè)園區(qū)-深圳蛇口工業(yè)園區(qū)開始， 經(jīng)過 80 年代的創(chuàng)業(yè)探索、90 年代的蓬勃興起和新世紀(jì)以來的高速增長(zhǎng)， 工業(yè)園區(qū)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量

3、。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，目前我國(guó)各類開發(fā)區(qū)的總數(shù)達(dá) 3000 個(gè)左右。開發(fā)區(qū)的招商工作是開發(fā)區(qū)發(fā)展的重中之重。為鼓勵(lì)開發(fā)區(qū)的大力發(fā)展，國(guó)家頒布了相關(guān)的鼓勵(lì)政策，所在的地方也制定了相應(yīng)的配套性政策，對(duì)投資給予了優(yōu)惠和鼓勵(lì)。但是近年來，國(guó)家給予各經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的政策日趨一致，單純的依靠土地優(yōu)惠、稅費(fèi)減免等政策來招商已經(jīng)難以吸引外部的投資者。傳統(tǒng)的招商的理念和方式存在的問題越來越突出，各開發(fā)區(qū)招商引資惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況也越來越嚴(yán)重。與此同時(shí)，各地為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)

4、增長(zhǎng)紛紛加大招商引資力度，使得原本就激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更加呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài)。 因此，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理的理念和方法探尋一種適合開發(fā)區(qū)招商引資的營(yíng)銷策略，是新形勢(shì)下開發(fā)區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)行招商引資工作必然的趨勢(shì)。近十年來，鄂爾多斯市已培育 18 個(gè)重點(diǎn)園區(qū)。其中康巴什產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)面積 20 平方公里，以貫穿南北的東康西線作為景觀和交通軸線，東翼 8 平方公里規(guī)劃為智能制造產(chǎn)業(yè)區(qū)、新能源產(chǎn)業(yè)區(qū)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，西翼 12 平

5、方公里規(guī)劃為節(jié)能汽車產(chǎn)業(yè)基地和零部件配套產(chǎn)業(yè)區(qū)。園區(qū)主要以汽車及配套零部件制造等裝備制造業(yè)、智能制造業(yè)、新能源、新材料產(chǎn)業(yè)為主，重點(diǎn)引進(jìn)亞太地區(qū)、香港及東部沿海地區(qū)的戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)。園區(qū)從無到有、從少到多、由小到大、由弱到強(qiáng)，取得了顯著成效，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。但同時(shí)，每個(gè)開發(fā)區(qū)自身面臨的挑戰(zhàn)也是嚴(yán)峻的，康巴什產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何能突破固有的單純依靠盲目擴(kuò)張來發(fā)展的模式，從內(nèi)涵上即發(fā)展質(zhì)量上來提高，同時(shí)運(yùn)用開發(fā)區(qū)的軟