我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究

1、申請上海交通大學博士學位論文 申請上海交通大學博士學位論文 我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究 我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究 作者姓名: 聞洪濤 指導教師: 張國良（教授） 學科專業(yè): 工商管理（媒介管理） 研究方向: 傳播與媒介管理 學校代碼: 10248 上海交通大學媒體與設計學院 2016年6月 I 摘 要

2、 創(chuàng)新已成為時代的主題， 同時也是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。 但我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時， 創(chuàng)新能力卻備受質疑。 在國內國際面臨環(huán)境因素不確定的背景下，我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)到底如何進行創(chuàng)新是個非常重要的話題。 本文聚焦網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的話題，基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論、文化產(chǎn)業(yè)理論、戰(zhàn)略管理論和傳播學理論，進行跨學科的研究。研究的主要內容和結論如下： （1）進行中外網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新比較分析。 （2）研究了我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)內部條件和外部環(huán)境。 （3

3、）研究了我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體結構，提出網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體從個體到網(wǎng)絡創(chuàng)新的路徑優(yōu)化。 （4）研究產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要內容，提出市場創(chuàng)新能力是我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)重要的核心能力和優(yōu)勢所在，并把市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新作為重點創(chuàng)新領域研究。 （5）我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)選模式是以市場創(chuàng)新為核心的自主創(chuàng)新帶動戰(zhàn)略模式。本文提出，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應突出市場創(chuàng)新的核心地位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的帶動作用。 （6）從產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的視角提出保障和激勵措施

4、。 本文的主要創(chuàng)新點如下： （1）回到創(chuàng)新理論創(chuàng)始人熊彼特的理論本源，結合產(chǎn)業(yè)實踐，提出“市場創(chuàng)新能力” 是我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的核心能力所在。 提出我國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要領域在于市場創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新， 其中市場創(chuàng)新為核心領域。 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新宜走 “市場創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新——新的市場創(chuàng)新” 的漸進性創(chuàng)新路徑。 文章建構了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)逆向周期模型，并分析了網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的“市場創(chuàng)新——產(chǎn)品創(chuàng)新”互動關系。 （2）提出網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體結構應“從