市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)利用策略研究.pdf

1、資源是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的源泉，企業(yè)的生存發(fā)展依賴于資源。傳統(tǒng)的企業(yè)資源觀念只限定在企業(yè)所擁有的或可控的資源，而忽視了一些不能或不易被企業(yè)所控制的資源。在資源日益同質(zhì)，開(kāi)發(fā)利用成本日益提高的今天，擴(kuò)大企業(yè)資源的范圍，特別是市場(chǎng)環(huán)境存在的市場(chǎng)資源對(duì)企業(yè)具有重要意義。 本課題論文在市場(chǎng)理論、企業(yè)資源理論、資源營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及市場(chǎng)資源的實(shí)際應(yīng)用，運(yùn)用規(guī)范分析方法界定市場(chǎng)資源的相關(guān)概念，提出市場(chǎng)資源的定義、內(nèi)容、分類及性質(zhì)

2、特征，并對(duì)市場(chǎng)資源的企業(yè)資源價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)分析，闡明了市場(chǎng)資源對(duì)于企業(yè)的重要價(jià)值，并進(jìn)一步提出了部分有效可行的市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)利用策略，完成了對(duì)于市場(chǎng)資源的概念定義以及應(yīng)用策略的初步研究。 市場(chǎng)資源是指存在于市場(chǎng)環(huán)境中，可以被企業(yè)開(kāi)發(fā)利用以發(fā)揮資源效用建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源要素。市場(chǎng)資源擴(kuò)大了企業(yè)資源的一般劃分范圍，豐富了企業(yè)資源的內(nèi)涵。依據(jù)資源價(jià)值以及可開(kāi)發(fā)利用程度，本文將市場(chǎng)資源劃分為市場(chǎng)需求資源、市場(chǎng)規(guī)模與范圍、市場(chǎng)信息資源、交易模

3、式資源。不同于企業(yè)的一般資源，市場(chǎng)資源具有層次性、開(kāi)放性和競(jìng)爭(zhēng)性與非競(jìng)爭(zhēng)性的性質(zhì)特征。 隨后本文著重分析了市場(chǎng)資源對(duì)與企業(yè)的價(jià)值，認(rèn)為市場(chǎng)資源是與市場(chǎng)和企業(yè)都有關(guān)聯(lián)的資源要素，并在其中起著重要作用。產(chǎn)品和品牌是企業(yè)向市場(chǎng)提供價(jià)值的載體，市場(chǎng)信息資源與交易模式資源是企業(yè)與消費(fèi)者相互傳遞價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換的平臺(tái)，市場(chǎng)需求資源和市場(chǎng)規(guī)模與范圍是市場(chǎng)的核心資源，是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和終點(diǎn)。市場(chǎng)資源的資源價(jià)值體現(xiàn)在它是企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值