澳門旅游業(yè)發(fā)展方向研究.pdf

1、澳門一向以“賭城”的旅游形象聞名于世。以博彩旅游業(yè)為特點的澳門旅游業(yè)已經(jīng)成為澳門的支柱產(chǎn)業(yè)，在澳門經(jīng)濟中有著舉足輕重的地位。然而，澳門博彩旅游業(yè)正面臨著很大的競爭及挑戰(zhàn)。為了澳門的可持續(xù)發(fā)展，中央政府在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的“十一五”規(guī)劃中明確提出“支持澳門發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，促進澳門經(jīng)濟適度多元化發(fā)展”。澳門特區(qū)政府已經(jīng)意識到“賭城”發(fā)展的局限性，正積極采取措施實現(xiàn)澳門旅游的轉(zhuǎn)型。因此，研究澳門旅游發(fā)展方向及具體的推廣措施，為澳門旅游業(yè)的生

2、存與升級提供理論參考和實踐建議，具有十分重要的意義。
　　 本文首先分析了旅游業(yè)對澳門經(jīng)濟發(fā)展的意義，然后對澳門旅游業(yè)的現(xiàn)狀進行SWOT分析，指出澳門旅游業(yè)在具有作為世界“賭城”優(yōu)勢的同時，也具有旅游產(chǎn)業(yè)單一、易受國際金融風(fēng)暴影響等劣勢，正面臨周邊地區(qū)開賭的競爭。繼而，文章對澳門旅游客源市場和旅游資源組成進行了分析，在此基礎(chǔ)上，提出將澳門旅游形象由低到高進行三個層次的定位，即由“博彩娛樂形象”發(fā)展到“休閑娛樂形象”