巴拉巴拉童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告初稿

1、巴拉巴拉童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 巴拉巴拉童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、項(xiàng)目分工 一、項(xiàng)目分工 陳 連 ---分工整理，收集資料，談判主談、制作報(bào)告書(shū)等馬 潔 ---產(chǎn)品信息，談判主談、資料查找朱 琳 ---產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，協(xié)助談判彭小莉 ---制作 PPT，講 PPT，協(xié)助談判陳國(guó)利 ---出口流程調(diào)研、外貿(mào)函電、協(xié)助談判、資料查找侯成博 ---進(jìn)口流程調(diào)研、童裝行業(yè)投保細(xì)則搜集，協(xié)助談判李曉亮 ---資料整理、審核校對(duì)、外貿(mào)函電魏軍軍 ---協(xié)助

2、談判，相關(guān)資料搜集，審核校對(duì)二、背景闡述 二、背景闡述跟著第三次生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)構(gòu)成之一的童裝市場(chǎng)將成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)核心。據(jù)最新的生育統(tǒng)計(jì)材料顯示，目前我國(guó) 14 歲以下的兒童人數(shù)占天下人口的 25.4％，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為 2000 多萬(wàn)，再加上兒童發(fā)展發(fā)育的速率快，因此每個(gè)兒童每年對(duì)服裝市場(chǎng)無(wú)新的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是何等驚人?？墒?，在我國(guó)的零售童裝行業(yè)外，童裝市場(chǎng)日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不足以滿(mǎn)足

3、需求，故童裝市場(chǎng)還存在一些短處。表現(xiàn)在以下幾方面：1、童裝的市場(chǎng)布局不公道；2、童裝設(shè)想程度比較低；3、國(guó)產(chǎn)童裝品牌不多。三、調(diào)研對(duì)象 三、調(diào)研對(duì)象 0 歲至 14 歲的兒童.四、調(diào)研時(shí)間 四、調(diào)研時(shí)間2011 年 10 月中下旬五、調(diào)研方式 五、調(diào)研方式1.網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)2.問(wèn)卷調(diào)查六、市場(chǎng)調(diào)研主要目的 六、市場(chǎng)調(diào)研主要目的調(diào)研主要目的：通過(guò)對(duì) balabala 品牌詳細(xì)的調(diào)查，分析出 balabala 童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不

4、足，并提出合理化建議.（二） （二）.公司經(jīng)營(yíng)理念 公司經(jīng)營(yíng)理念 巴拉巴拉童裝秉承森馬集團(tuán)以顧客滿(mǎn)意為中心的“雙贏共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，以“形象第一、服務(wù)第一、代理第一”的經(jīng)營(yíng)思想貫徹始終.（三） （三）.公司市場(chǎng)定位及品牌策劃 公司市場(chǎng)定位及品牌策劃 森馬國(guó)際集團(tuán)（香港）有限公司正式授權(quán)溫州市森馬童裝有限公司全權(quán)代理該公司“balabala 巴拉巴拉“童裝品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和特許經(jīng)營(yíng)。并將“balabala 巴拉巴拉

5、”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以?xún)和钗幕癁楹诵?，倡?dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)”的兒童服飾理念品牌個(gè)性：張揚(yáng)個(gè)性 穿出自我品牌定位：都市時(shí)尚新生代 （四） （四）.中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì) ? 中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀（1）.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理（2）.童裝設(shè)計(jì)水平比較低（3）.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力? 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（1）.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高（2）.品牌建設(shè)勢(shì)在必行（3）.童裝的健康、衛(wèi)生要

6、求更高（4）.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理2011 年 5 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額為 124.6 億元，同比增長(zhǎng) 21.15%，低于全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)總零售額同比增速 1.61 個(gè)百分點(diǎn)，是今年以來(lái)的最低增速。零售量方面，5 月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)共售出各類(lèi)服裝 3597 萬(wàn)件，同比下降 1.33%，多數(shù)服裝類(lèi)別銷(xiāo)售量同比出現(xiàn)下滑。2011 年 5 月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針、紡織品類(lèi)商品零售額為 13.7 億元，同比增長(zhǎng) 20