中國醫(yī)科大學(xué)2021年7月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核

1、中國醫(yī)科大學(xué) 2021 年 7 月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核試題一、單選題 (共 20 道試題,共 20 分)1.下列哪一項不屬于藥品消費者購買過程的參與者A.倡議者B.影響者C.建議者D.決策者答案:C2.市場細(xì)分的概念最早是由誰提出的A.菲利普·科特勒B.溫德爾·史密斯C.馬斯洛D.亞當(dāng)·斯密答案:B3.從經(jīng)營模式上來看，藥店屬于下列哪種經(jīng)營方式A.分散型B.綜合型C.專業(yè)型D.一體化答案:C4.市場跟

2、隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)A.攻擊市場主導(dǎo)者B.向市場主導(dǎo)者挑戰(zhàn)C.跟隨市場主導(dǎo)者D.不作出任何競爭反應(yīng)答案:C5.藥品消費者購買行為分析的內(nèi)容不包括A.購買心理及購買動機B.影響購買的因素C.購買行為過程D.購買人員答案:D6.藥品整體概念中最重要的部分是A.核心層B.形式層C.附加層D.無形產(chǎn)品答案:AA.清晰的邏輯B.清晰的表述C.清晰的目的D.清晰的結(jié)構(gòu)答案:D14.藥品線的組成部分是A.若干個藥品組合B.若干個藥品品種組合C.若干個

3、藥品結(jié)構(gòu)D.若干個替代品答案:B15.下列哪項是指醫(yī)藥企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織A.社團(tuán)公眾B.社區(qū)公眾C.內(nèi)部公眾D.政府公眾答案:B16.具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點的企業(yè)一般采用哪種目標(biāo)市場策略A.無差異策略B.產(chǎn)品專業(yè)化策略C.差異化策略D.集中性策略答案:C17.對二手信息進(jìn)行審查和評估的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項A.有效性B.及時性C.公正性D.可靠性答案:B18.能滿足同一需要的各種