2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、【必備】營(yíng)銷計(jì)劃合集 【必備】營(yíng)銷計(jì)劃合集 9 篇營(yíng)銷計(jì)劃 篇 1xx 品牌系列酒作為 xx 商品線的精品系列品項(xiàng)在 xx 的商品戰(zhàn)略中所處的位置是非常重要的,它至少可以拉升起xx 品牌內(nèi)涵的高度,使 xx 品牌在消費(fèi)大眾心目中形成一個(gè)整體的品牌印象和輪廓,我們也應(yīng)看到 xx 酒濃厚的歷史文化底蘊(yùn)也足以能支撐起 xx 品牌在白酒高端市場(chǎng)的營(yíng)銷運(yùn)作。xx 酒股份有限公司與陜西寶雞卷煙廠聯(lián)合開發(fā)的 xx 好貓酒是一個(gè)成功的典型。在陜西省的成

2、功運(yùn)作,在確立我們經(jīng)營(yíng)信心的同時(shí),也給我們提供了一個(gè)可以參照的案例。陜西省是 xx 酒的巢穴,品牌的支撐力、營(yíng)銷力以及商品的贏利能力在全國(guó)市場(chǎng)的版圖中處于非常重要的戰(zhàn)略要位。天長(zhǎng)地久系列酒在陜西省區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展能夠走多遠(yuǎn),將直接影響著全局市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署。 “牽一發(fā)而動(dòng)全身” ,商品的定位戰(zhàn)略和區(qū)域市場(chǎng)的規(guī)劃思路帶給我們思考的核心問題是:如何使我們的天長(zhǎng)地久系列商品快速正確地切入陜西市場(chǎng),如何確保我們商品的營(yíng)銷模式培植成功,如何使我

3、們的營(yíng)銷動(dòng)作快速地進(jìn)入良性循環(huán)的軌道?解決這些問題需要我們要站在一個(gè)全局的角度來考量,“不謀全局者,不足謀一域;不謀萬世者,不足謀一時(shí)。 ” ,再擬訂本方案時(shí),將盡量本著全面周到、翔實(shí)客右。西安作為中國(guó)七大消費(fèi)先導(dǎo)城市之一,匯集了國(guó)內(nèi)諸多知名品牌白酒。xx 酒作為陜西省重要保護(hù)品牌是鳳香型的代表,有著悠久的歷史和廣大消費(fèi)群體,西安是 xx 酒的主銷城市,據(jù)調(diào)查其市場(chǎng)占有率可達(dá)到 17。1%,可見西安人對(duì) xx 酒的偏執(zhí)與忠愛。swot

4、分析優(yōu)勢(shì):1)具有 xx 品牌的無形資產(chǎn)的支持。2)有經(jīng)典的品質(zhì)保證。3)有先進(jìn)的“戰(zhàn)略聯(lián)盟一體化”和利潤(rùn)中心最大化的營(yíng)銷模式,最大限度地降低經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)。4)具有理論功底深厚、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷隊(duì)伍協(xié)助經(jīng)銷商一同開發(fā)市場(chǎng)。5)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的酒類營(yíng)銷策劃公司進(jìn)行全程跟蹤策劃。6)終端管理為營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的核心思想,構(gòu)筑深度而縝密的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。劣勢(shì):1)地域性強(qiáng),雖是中國(guó)四大名酒之一,但其發(fā)展的態(tài)勢(shì)與影響力遠(yuǎn)不如茅臺(tái)、五糧液、劍南春等。

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