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1、2020電商 電商代運(yùn)營(yíng) 運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān) 業(yè)專(zhuān)題深度研究報(bào)告 深度研究報(bào)告1. 前世:緣起 :緣起于電商, 電商,興盛于零 盛于零售新業(yè)態(tài) 新業(yè)態(tài)帶來(lái)的需 來(lái)的需求多元化 多元化1.1 起源及簡(jiǎn)史 及簡(jiǎn)史:緣起于 緣起于電商,歷 商,歷經(jīng)四大發(fā) 四大發(fā)展階段 階段電商代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè),狹義上來(lái)講是為品牌方提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)的所有第三方業(yè)態(tài)的總稱,廣義上來(lái)講是指在電子商務(wù)活動(dòng)中服務(wù)商為品牌商提供的部分或全部電子商務(wù)服務(wù),包括多個(gè)子行業(yè),如 IT 軟件服務(wù)
2、(如 ERP、 CRM 系統(tǒng),商品管理工具等)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)(如代運(yùn)營(yíng))、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)以及客戶服務(wù)等。品牌電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)輸出型產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生依托于電商的快速發(fā)展的背景下,品牌商拓展電商業(yè)務(wù)的剛性需求,屬于電子商務(wù)的衍生。圖 1:電商代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)一覽 代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)一覽資料來(lái)源:華映資本,東興證券研究所國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)從 2003 年萌芽至今, 主要經(jīng)歷了萌芽期-起步期-高速發(fā)展期-品質(zhì)發(fā)展期四個(gè)階段。發(fā)展萌芽期 發(fā)展萌芽期
3、(2003-2008 03-2008 年) 年):代運(yùn)營(yíng)崛起于以淘寶網(wǎng)為代表的 代運(yùn)營(yíng)崛起于以淘寶網(wǎng)為代表的 C2C C2C 平臺(tái),起初企業(yè)規(guī) 平臺(tái),起初企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少, 小、數(shù)量少,技術(shù)基因弱 技術(shù)基因弱。2003 年 5 月,淘寶網(wǎng)成立,阿里巴巴業(yè)務(wù)由 2B 向 2C 轉(zhuǎn)型;2004 年支付寶在此背景下應(yīng)運(yùn)而生,憑借網(wǎng)絡(luò)支付、低價(jià)產(chǎn)品、免收商家交易費(fèi)等措施,淘寶網(wǎng)在 2C 領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。在該階段,電商商家為
4、個(gè)體賣(mài)家,交易量小,產(chǎn)品較為個(gè)性化,對(duì)代運(yùn)營(yíng)的需求較低,因此代運(yùn)營(yíng)僅在萌芽中探索。發(fā)展起步 發(fā)展起步期(2008-2009 2008-2009 年) : 天貓上 天貓上線, 品牌商開(kāi)始拓展電商渠道 品牌商開(kāi)始拓展電商渠道,代運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)大 代運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)大。 2008 年,淘寶商城(天貓前身)上線,為品牌商的入駐提供了平臺(tái)上的可能性,代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速崛起,但所提供的服務(wù)仍較為初級(jí)。高速發(fā)展 高速發(fā)展期(2009-2014 2009
5、-2014 年) : 代運(yùn)營(yíng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為品牌電商服 營(yíng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型為品牌電商服務(wù); 服務(wù)商數(shù)量快速增加 服務(wù)商數(shù)量快速增加, 產(chǎn)業(yè)加速整合, 業(yè)加速整合,
6、 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng) 市場(chǎng)開(kāi)始細(xì)分 始細(xì)分。根據(jù)艾瑞咨詢,2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 B2C 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.3 萬(wàn)億,根據(jù)中國(guó)商務(wù)電子研究中心,2014 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2.8 萬(wàn)億, B2C 所占市場(chǎng)份額達(dá)到 45.1%。隨著電商體量及 B2C 市場(chǎng)份額的逐步提高,電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng),根據(jù)艾瑞咨詢,20
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