2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩4頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、護(hù)手霜購(gòu)買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 護(hù)手霜購(gòu)買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告護(hù)手霜購(gòu)買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 調(diào)研背景 寒冬季節(jié),護(hù)手霜又成為各化妝品廠家力推的產(chǎn)品。作為化妝品市場(chǎng)的小細(xì)分市場(chǎng),護(hù)手霜市場(chǎng)幾乎可以劃分為兩大陣營(yíng):一是外資品牌為主的高端品牌,這個(gè)陣營(yíng)的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大號(hào)召力,極力影響中低端市場(chǎng)的消費(fèi)者販買,代表品牌包括法國(guó)的希思黎、美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛等品牌,這些品牌開始強(qiáng)勢(shì)擠入中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的行列。另外就是中低端品牌陣營(yíng),主要為民族品牌,這個(gè)陣營(yíng)的品

2、牌價(jià)格較低,品牌實(shí)力相對(duì)較弱,最近幾年雖然形成一定的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力,整體品牌力較弱且用戶忠誠(chéng)度較低,對(duì)于這個(gè)陣營(yíng)的品牌來(lái)說(shuō),通過(guò)精準(zhǔn)消費(fèi)者定位,增強(qiáng)品牌力,展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新形象是必須要走的道路。 賺零用微調(diào)研平臺(tái)于 2021 年 1 月執(zhí)行了護(hù)手霜消費(fèi)者販買習(xí)慣調(diào)研,主要目的是了解:1. 主要護(hù)手霜品牌的市場(chǎng)表現(xiàn) 2. 消費(fèi)者日常的販買習(xí)慣 調(diào)研說(shuō)明 抽樣對(duì)象:平時(shí)使用護(hù)手霜的群體 樣本數(shù)量:765(有效樣本,N=765) 數(shù)據(jù)收集:手機(jī)

3、App 在線問卷調(diào)查 調(diào)查時(shí)間:2021 年 1 月 14 日-2021 年 1 月 16 日 研究限制:本研究無(wú)地域限制,實(shí)行全國(guó)隨機(jī)抽樣 表二:偏好的包裝類型(總量和性別差異) 經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),護(hù)手霜包裝類型的選擇和使用場(chǎng)合存在密切的關(guān)系,擠壓式包裝一般為小型包裝,便于隨身攜帶,整體看 83%的人選擇擠壓式牙膏狀包裝,尤其是女性被訪者選擇比例為 88%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的 69%的選擇比例。對(duì)于按壓式瓶裝一般容量較大,丌容易攜帶,主要家

4、用,整體選 擇比例較低只有 14%,而男士選擇比例要高于女性達(dá)到26%。由此可以得知,護(hù)手霜包裝類型的設(shè)計(jì)必須照頊男女性別差異以及使用場(chǎng)合的丌同。 表三:不同價(jià)位的護(hù)手霜消費(fèi)偏好的場(chǎng)所差異 從消費(fèi)者對(duì)渠道的選擇來(lái)看,丌同價(jià)位的護(hù)手霜,消費(fèi)者對(duì)渠道的選擇有明顯改變,50 元以內(nèi)的護(hù)手霜,大部分被訪者會(huì)選擇大賣場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)作為 販買場(chǎng)所,而對(duì)于 50-150 元之間價(jià)位的護(hù)手霜被訪者選擇網(wǎng)絡(luò)的比例增加,而對(duì)于 151-200 元價(jià)位的經(jīng)銷商

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論