區(qū)域旅游品牌規(guī)劃研究——以五大連池市為例.pdf

1、本文選擇旅游品牌為論文的切入點，探討從品牌的角度來對區(qū)域旅游形象進行規(guī)劃，通過對旅游品牌構(gòu)建理論基礎的研究，力圖用旅游地品牌構(gòu)建原理和旅游規(guī)劃的方法，來尋求區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的思路和方法，并用此理論來對五大連池市旅游品牌進行系統(tǒng)規(guī)劃，提升五大連池市旅游競爭力。文章包括六個部分： 第一部分引言主要介紹論文選題背景及研究意義，概述目前國內(nèi)外對區(qū)域旅游品牌問題的研究現(xiàn)狀，總結(jié)現(xiàn)階段我國區(qū)域旅游品牌建設中存在的問題及目前理論研究的不足之處

2、。最后提出論文的研究思路。 第二部分論述旅游品牌規(guī)劃的重要性及意義，同時在分析總結(jié)旅游規(guī)劃發(fā)展階段基礎上預測旅游規(guī)劃新的發(fā)展方向，即品牌導向的旅游規(guī)劃階段。 第三部分闡述區(qū)域旅游品牌規(guī)劃內(nèi)涵與理論基礎。內(nèi)涵詳細辨析與區(qū)域旅游品牌有關的易混淆的概念，并在此基礎上提出旅游品牌規(guī)劃的概念。理論基礎總結(jié)了區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的理論，即價值鏈理論、品牌組合理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、國際分工理論、系統(tǒng)論理論、比較優(yōu)勢理論和整合營銷理論，并介紹

3、其對區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的指導意義。構(gòu)建了區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的理論框架。 第四部分闡述區(qū)域旅游品牌規(guī)劃應遵循的原則和方法，并以此來指導區(qū)域旅游品牌規(guī)劃。 第五部分是論文理論核心部分，系統(tǒng)闡述了區(qū)域旅游品牌規(guī)劃過程及思路。基礎條件分析部分主要從區(qū)位、社會經(jīng)濟條件、資源、市場四個角度來分析區(qū)域旅游品牌構(gòu)建的可行性及其優(yōu)勢；品牌定位部分主要總結(jié)了區(qū)域旅游品牌在市場定位時的原則和方法；品牌構(gòu)建包括理念構(gòu)建和核心價值構(gòu)建；品牌管理從品牌