某制藥五步法則打造品牌

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改泰爾制藥五步法則打造品牌 泰爾制藥五步法則打造品牌“能得華東者，方能得天下”！作為醫(yī)藥保健行業(yè)的新軍，湖南泰爾制 藥有限公司將華東市場(chǎng)作為發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，先在華東市場(chǎng)做強(qiáng)做 大，積累經(jīng)驗(yàn)、實(shí)力和人才，然后向全國進(jìn)軍。2021年以來，湖南泰 爾制藥在華東市場(chǎng)（上海、江蘇、浙江）取得了令人可喜的成績。 SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：國家“九五”重點(diǎn)科技攻關(guān) 成果“安君寧”連續(xù)5年名列

2、華東市場(chǎng)神經(jīng)系統(tǒng)類中成藥零售額第1名， “維亭”在2022年—2022年連續(xù)3年蟬聯(lián)華東市場(chǎng)減肥類產(chǎn)品（包括藥 品）零售額第1名，“膳通”在2022年—2022年連續(xù)2年進(jìn)入華東市場(chǎng) （上海、江蘇、浙江）潤腸通便類產(chǎn)品（包括藥品）藥店零售額前2 名，2022年下半年上市的“保元津”在2022年一躍成為華東市場(chǎng)骨質(zhì)疏 松類產(chǎn)品零售額第1名。2022年，在華東市場(chǎng)營養(yǎng)保健食品藥店零售總 額的生產(chǎn)企業(yè)排名中，泰爾名列第1位，市場(chǎng)份額8%（按零

3、售價(jià)計(jì)）。 分析湖南泰爾制藥在華東的成功之道，我們可總結(jié)出其打造品牌 的“5步法則” ！ 法則一：把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，制定穩(wěn)健戰(zhàn)略 諾貝爾獎(jiǎng)雙料得主萊斯?鮑林說過：“人類社會(huì)高度文明的標(biāo)志之 一，是人們懂得科學(xué)預(yù)防疾病而不是治療疾病”。隨著生命科學(xué)、營養(yǎng) 學(xué)、自然療法等科學(xué)的發(fā)展進(jìn)步，人類預(yù)防惡性疾病、延長壽命、顯 著提高生命質(zhì)量已經(jīng)成為可能和現(xiàn)實(shí)，全球營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)90 年代開始蓬勃興起，并已成為發(fā)展增長最快的“黃金產(chǎn)業(yè)”。20

4、22年 《財(cái)富》雜志美國前50強(qiáng)企業(yè)排行榜，有6家從事保健品業(yè)務(wù)的企業(yè) （Mckesson，排名第18位，年銷售額880.5億美元；Cardinalhealth， 排名第19位，年銷售額818.95億美元；Unitedhealth Group排名第21 位，年銷售額715.42億美元；Amerisource Bergen排，名第29位，年 銷售額612億美元；Wellpoint，排名第35位，年銷售額569.53億美 元）年銷售額都超過

5、了美國兩大制藥業(yè)巨頭（強(qiáng)生、輝瑞），美國營 養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額已經(jīng)全面超過傳統(tǒng)制藥業(yè)，顯示出無比巨大的發(fā) 展前景。以上6家企業(yè)2022年的合計(jì)銷售總額超過4200億美元，大約是 中國全國市場(chǎng)保健品年銷售總額的60倍，也顯示出中國營養(yǎng)保健品市 場(chǎng)未來巨大的增長空間。 最新 精品 Word 歡迎下載 可修改級(jí)多項(xiàng)科學(xué)研究項(xiàng)目。憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，湖南泰爾制藥幾年來成 功研發(fā)了20多個(gè)科研成果，其中許多產(chǎn)品都具有國際一流的科學(xué)應(yīng)用 水平

6、，如在國內(nèi)第一個(gè)將“水飛薊素”引導(dǎo)為保健食品資源，并唯一將 “硫辛酸”引導(dǎo)為中國保健食品資源并享有獨(dú)家專利保護(hù)，在科研水平 上，幾乎成為唯一可以和進(jìn)入中國的國際化企業(yè)“叫板”的國內(nèi)企業(yè)， 甚至成為進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外企業(yè)的“科研參考書”。公司也成為德國 DEGUSES（世界500強(qiáng)企業(yè)）在中國的產(chǎn)品合作商。 科研的領(lǐng)先帶來泰爾產(chǎn)品在市場(chǎng)的長期競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)?！熬S亭”在華東 減肥市場(chǎng)的長盛不衰、“保元津”的異軍突起、膳通在無廣告支持的情 況下一直

7、保持的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，泰爾脂康、善堂、佰力萊等其他尚未 展開市場(chǎng)推廣的新產(chǎn)品也能迅速贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可。主要靠禮品 概念支撐的華東地區(qū)龐大的傳統(tǒng)保健品市場(chǎng)，完全靠科技含量、靠功 效口碑領(lǐng)先傳統(tǒng)市場(chǎng)的公司只有泰爾一家。據(jù)悉，湖南泰爾制藥正在 謀劃保健禮品市場(chǎng)的開拓，依托良好的產(chǎn)品口碑和品牌優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)將 在未來華東保健禮品市場(chǎng)擁有廣闊的市場(chǎng)前景。 法則三：維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境，抵制違規(guī)違法行為 “廣告不違規(guī)違法，產(chǎn)品沒市場(chǎng)”，曾經(jīng)是中國保健品市場(chǎng)

8、的特殊 “定律”。過去太多企業(yè)不追求產(chǎn)品的科技競(jìng)爭力，單純依靠概念包裝 和夸大宣傳來推動(dòng)短期銷售業(yè)績，傷害了保健產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)和阻礙了保 健產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。近兩年，國家相關(guān)職能部門提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻， 不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊違法廣告和其他違法行為，行業(yè)營銷環(huán)境取 得了明顯的改善，許多違背行業(yè)發(fā)展規(guī)律的企業(yè)已逐漸退出市場(chǎng)，保 健產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度開始明顯加快。 過去，因?yàn)槟承┦袌?chǎng)的廣告發(fā)布權(quán)下放給了經(jīng)銷代理商和分部辦 事處，泰爾也經(jīng)歷過廣告違規(guī)和負(fù)面