媒介專業(yè)名詞解釋

1、David Lau媒介專業(yè)名詞解釋 媒介專業(yè)名詞解釋中文推及人口英文 釋義特定目標(biāo)受眾人口的多少， 是計算媒體到達(dá)率， 收視率及成本效益的基數(shù)。Universe 例如： 15-34 年歲居住在上海的男性人口為 58 萬，在上海東方臺新聞報道一個廣告可達(dá) 5 個 TARP，那么，接觸的人數(shù)為 29000。Target Audience廣告想要傳達(dá)到的那一群人。只有對目標(biāo)受眾的深入了解，才能作出有效的媒介計劃和購買某一媒體在特定時間之內(nèi)的覆

2、蓋的個人或家庭在總數(shù)所占的百分比一個收視點(diǎn)等于某類對象的一個百分點(diǎn)在電視播出廣告量的量度單位，可把不同時段，不同日子的收視點(diǎn)累加在一起，然后作比較，有重疊性，總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F)和 GRP 的概念相同，只是針對目標(biāo)受眾的收視點(diǎn)累加。目標(biāo)受眾收視率/收聽率 RatingsGRP-Gross Rating總收視點(diǎn) Point目標(biāo)受眾總收視點(diǎn)TARPs-TargetAudience RatingPoi

3、ntsReach 到達(dá)率廣告位每日接觸人次占總?cè)丝诘谋嚷?。計算方法：每日?shí)際接觸到廣告的人口/該地區(qū)的總?cè)丝?#215;100%有機(jī)會視/聽廣告一次或以上的人口百分比，不包括重疊部分， 或稱凈到達(dá)率，最極限只能達(dá) 100％有機(jī)會視/聽廣告達(dá)一定次數(shù)的目標(biāo)受眾百分比，一般以到達(dá)3 次以上計算一特定時期內(nèi)，有機(jī)會收看到某個廣告的次數(shù)一特定時期內(nèi)，平均有機(jī)會收看到某個廣告的次數(shù)，廣告頻次及到達(dá)率在凈到達(dá)率有效到達(dá)率接觸頻率Net ReachE

4、ffective ReachFrequency平均接觸頻率 Ave Frequency 戶外廣告來講通常以四周以上為一個衡量時段。平均接觸頻次= 總收視點(diǎn)/凈到達(dá)率受眾分散度每收視點(diǎn)成本Spread ratioCPRPCPM（cost perthousand）指一天/一周內(nèi)媒體受眾接觸各類媒體的多少評估同一地區(qū)不同電視頻道或不同時段的價錢每個收視點(diǎn)的價格CPRP＝媒體價格 / 收視點(diǎn)評估接觸每一千個目標(biāo)受眾的價格或由某一媒介或媒介廣告排

5、期表所送達(dá)1000 人所需的成本每千人成本David Lau市場專業(yè)名詞解釋 市場專業(yè)名詞解釋中文 英文 釋義一定比例的有規(guī)則消費(fèi)本品牌的顧客，消費(fèi)者基于對產(chǎn)品的熟悉和滿意而品牌忠誠度 Brand Loyalty 產(chǎn)生品牌忠誠，從而產(chǎn)生習(xí)慣性的購買和對品牌的信任感、安全感品牌忠誠抑制品牌轉(zhuǎn)移，保證品牌穩(wěn)定的發(fā)展和成長品牌定位 Brand Positioned品牌進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計，以使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置。品牌內(nèi)在

6、特殊利益點(diǎn)和品牌定位的外在反映，能夠讓消費(fèi)者直接感受到品牌的價值點(diǎn)，例如，Nike 通過喬丹所反映出超級運(yùn)動潛能的品牌形象在整體市場中，根據(jù)自身的資源優(yōu)勢有選擇性的特別針對某一具有相類似品牌形象 Brand Image目標(biāo)行銷 Target marketing 消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者組合，而非全部市場以達(dá)到集中資源，取得市場優(yōu)勢的目的目標(biāo)消費(fèi)者 Target Consumer具有相同需求和利益要求特征的消費(fèi)者組合，對產(chǎn)品所提供的某一點(diǎn)相同的滿

7、足狀況，簡言之就是對產(chǎn)品具有相同需求和使用適應(yīng)性的消費(fèi)者組合按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，例如年齡、性別、地域、收入等不同指標(biāo)，將整體市場劃分為若干個市場，使每一個市場中的消費(fèi)者都有相類似的消費(fèi)習(xí)慣和消市場細(xì)分 Market Segmentation 費(fèi)需求的過程，通過市場細(xì)分，可以使得產(chǎn)品能夠更具有針對性，節(jié)省行銷費(fèi)用，并便于在該細(xì)分市場中取得優(yōu)勢，例如洗發(fā)水市場中，可以按功能劃分為去屑、護(hù)發(fā)、滋潤等市場，按容量可分為250、450、750ml 市

8、場等使產(chǎn)品適合一個或幾個細(xì)分市場，并在這些市場中取得切實(shí)優(yōu)勢與認(rèn)同的市場定位 Market Share 過程，例如康師傅方便面的定位是有營養(yǎng)、高品質(zhì)、面身特別好，而康師傅福滿多的定位就是價格低廉，中檔品質(zhì)，適合大眾消費(fèi)人群的方便面USP Unique Selling Point獨(dú)特銷售點(diǎn)，是差異化行銷的立足點(diǎn)，表示自身產(chǎn)品或服務(wù)與競爭者相比可以提供的獨(dú)特、不可模仿或替代的利益點(diǎn)快速消費(fèi)品FMCG :Fast Moving 單位時間里購買