上汽“榮威”汽車(chē)品牌的定位與傳播研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文基于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論、品牌定位理論以及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的相關(guān)理論，運(yùn)用案例分析和深度訪談的方法，來(lái)研究上汽“榮威’’品牌的定位策略和傳播策略。
　　 本文研究的目的是探討在中國(guó)汽車(chē)業(yè)迅速發(fā)展、外資品牌全面進(jìn)入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)該如何以科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行品牌構(gòu)建。
　　 筆者通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究并結(jié)合上汽“榮威”的實(shí)際案例，發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重的情況下，單純的以低價(jià)策略以及

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