媒介戰(zhàn)略合作作業(yè)

1、精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)媒介戰(zhàn)略合作作業(yè) 媒介戰(zhàn)略合作作業(yè)( 2008 級)題目：食尚煮義雜志策劃班 級 ： 學生姓名：食尚煮義雜志策劃 食尚煮義雜志策劃一、雜志定位： 一、雜志定位：精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)喜歡宅在家中做菜犒勞自己，喜歡簡單、精致的菜色，注重飲食營養(yǎng)平衡。早餐要講究營養(yǎng)，午餐要講究環(huán)境，晚餐要講究質量，有時間還要來個

2、下午茶。（3）由市場分析同消費者分析結合起來考慮，我們確立的消費者定位為： ）由市場分析同消費者分析結合起來考慮，我們確立的消費者定位為：18—28 歲的女性年輕白領及在校大學生，月收入或消費在 2000—5000，她們大都受過高等教育，追求時尚、健康，對生活質量要求相對較高。不經(jīng)常下廚房，但工作閑暇之余喜歡宅在家中做菜犒勞自己，喜歡簡單、精致的菜色，注重飲食營養(yǎng)平衡。二、 二、雜志形象 雜志形象：這是一本為都市白領麗人與在校大學生量身

3、打造的美食雜志，倡導營養(yǎng)、健康、時尚的新飲食消費觀。該雜志以美輪美奐的圖片、趣味橫生的介紹，一步一步教讀者如何做菜，滿足讀者的味蕾需求，同時以美食為線索，搜羅與美食有關的特色餐廳、電影、生活故事等，為讀者呈現(xiàn)一場別開生面的美味生活。使實用價值與收藏價值集于一身。本雜志立足于精致生活的追求，是熱愛美食的白領們的親密朋友。三、競爭戰(zhàn)略： 三、競爭戰(zhàn)略：(一) 市場細分 市場細分雜志市場確立為江浙滬城市地區(qū)，受眾為 18—28 歲的女性年輕白

4、領及在校大學生。受眾月收入或消費在 2000—5000，追求時尚、健康，個性張揚，注重創(chuàng)新，對生活質量要求相對較高，消費心態(tài)為現(xiàn)代型，對價格不敏感，受過高等教育，受西方價值觀消費觀影響較重。（二）內容開發(fā)戰(zhàn)略 （二）內容開發(fā)戰(zhàn)略a) 重視向讀者介紹展示廚房烹飪過程，給讀者吃和做的學問b) 每期介紹國內外的特色餐廳，還可以挖掘出江浙地區(qū)民間特色餐館小吃。c) 與讀者共享美食方面的電影書籍d) 注重實用性，為讀者提供外出就餐方案套餐，如二個