95后消費文化環(huán)境及消費特征分析

1、95后消費文化環(huán)境及消費特征分析 后消費文化環(huán)境及消費特征分析摘要： 摘要：本文主要研究95 95后的消費文化及其消費特征的分析。文章將 首先從95 95后特殊的消費世代分析95 95后消費心理養(yǎng)成的原因和過程， 再通過對消費文化的科學(xué)推論推出只要是能影響消費者消費心理的 因素都可寬泛地稱之為消費文化，借而提出消費文化環(huán)境對95 95后造 成的影響，即潮流化，大眾化，技術(shù)化。通過對95 95后消費文化環(huán)境 的概述可以知曉他們的消費特征，

2、本文將會分四點詳細闡述，同時補 充說明95 95后的消費特征和趨勢。最后總結(jié)企業(yè)面對不一樣的95 95后消 費應(yīng)該如何應(yīng)對，根據(jù)他們不同的消費特征和趨勢做出相應(yīng)的營銷決 斷，該部分會分為三點探討。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：95 95后，消費世代，消費文化環(huán)境，個性消費，營銷一、95后的消費世代 后的消費世代世代的定義為：一個群體，其長度大約等于一個生命階段，其界 限由同儕個性(peer peer personality personality

3、)來界定。只有那些出生于同一歷史 時期并且具有相似的行為特征的群體，我們才稱之為一個世代。消費 者世代其重點不在于消費者生理年齡的差異，而是主要考慮消費者出 生年代和成長經(jīng)歷的不同。95 95后青春期正經(jīng)歷中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)大變革，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境在 這一時期發(fā)生了巨大變化，如QQ QQ空間、百度貼吧、AB AB站等，以及 智能手機的普及。互聯(lián)網(wǎng)開始快速影響代際人口青春期心理結(jié)構(gòu)，95 95 后消費世代與之前的消費者世代有著明顯的差異性和特殊

4、性。二、95后面臨的消費文化環(huán)境 后面臨的消費文化環(huán)境（一）消費， 無論他們的社會地位，審美標(biāo)準(zhǔn)的比賽。因此，可以說該層次的消 費 隸屬于馬斯洛需求層次理論的“心理范疇”，如安全、信任、自尊 、 自我實現(xiàn)、求知等。美國學(xué)者凡勃倫認(rèn)為，當(dāng)一些消費者的財富和 權(quán) 利達到一定程度時，他們?yōu)榱双@得并保持社會地位，會選擇一種消 費 方式為他們的經(jīng)濟能力和社會地位提供證明，而此類消費必將帶有“炫耀性”而不再是專注于消費品本身的使用價值。第三類消費，

5、則側(cè)重于消費品的“符號價值”，換言之，局域此 類層次的消費者不僅僅關(guān)注消費品的使用價值和交換價值，更希望借 由消費品的“象征性”來彰顯自己的消費個性和品位。應(yīng)當(dāng)說，此類 層次的消費應(yīng)屬于馬斯洛需求層次理論的“社會范疇”，如隸屬、群 體、社會強化、社會認(rèn)同。社會承認(rèn)、社會贊許等。實際上，消費商 品的符號價值，其本身并不意味著消費者的財富和社會地位，很多財 力匱乏的消費者亦對商品的“差異性”有所追求。尤其是隨著消費者 閱歷、文化水平的提高，

6、對消費品的差異性的追求愈加明顯。進入21 21世紀(jì)以來，隨著物質(zhì)的極大豐富，文化教育的發(fā)展，人 們消費能力的提升，消費的特征已經(jīng)從最初的滿足于“生理需求”的 物的消費，轉(zhuǎn)變?yōu)閷οM品外在差異，品位高低的“符號消費”。正 如法國學(xué)者鮑德里亞強調(diào)，現(xiàn)代消費社會中，若要成為消費對象，消 費品首先應(yīng)擁有自己區(qū)別于他類消費品的“符號”，人們在選擇此類 符號時，并非簡單的依據(jù)其成本或內(nèi)在價值，換言之，人們消費的不 僅僅是它的“物理特性”，更多的是它