巧克力包裝的趣味性研究.pdf

1、提起巧克力包裝，人們腦海里的第一印象是德芙舞動(dòng)的絲綢、費(fèi)列羅耀眼奢華的金色、M&M五顏六色、性格迥異的巧克力豆，這些包裝在過(guò)去都為品牌贏得了市場(chǎng)。但隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的巧克力包裝中造型簡(jiǎn)單、圖形同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題凸顯出來(lái)，而在此時(shí)，國(guó)外巧克力品牌都在忙著吞并國(guó)內(nèi)巧克力品牌，好時(shí)收購(gòu)了金絲猴、雀巢收購(gòu)了徐福記、金帝連續(xù)虧損宣布倒閉，國(guó)外資本在忙著歡呼占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，漸漸的發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代所出現(xiàn)的問(wèn)題。
　　消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促

2、使傳統(tǒng)的巧克力包裝進(jìn)行創(chuàng)新，巧克力制造商要重新劃分巧克力的購(gòu)買(mǎi)人群，深入發(fā)掘不同消費(fèi)者人群的喜愛(ài)偏好，做出個(gè)性化和獨(dú)特性的包裝，才能滿足消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的審美與眼界，如費(fèi)列羅針對(duì)女性市場(chǎng)推出的拉斐爾脆雪柔，摒棄了一直以來(lái)的金色，采用暖白色為主，大紅色點(diǎn)綴的包裝風(fēng)格。
　　新時(shí)代的包裝不僅有保護(hù)、保存商品、傳遞商品信息的使命，還具有美化商品、促進(jìn)銷(xiāo)售、傳遞情感的重要作用。本文將趣味性的觀念融入到包裝設(shè)計(jì)中，分析傳統(tǒng)巧克力包裝在圖形、色