項(xiàng)目管理在市場(chǎng)調(diào)查中的運(yùn)用研究.pdf

1、中國(guó)石油大學(xué)（華東）碩士學(xué)位論文項(xiàng)目管理在市場(chǎng)調(diào)查中的運(yùn)用研究姓名：謝晉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：項(xiàng)目管理指導(dǎo)教師：張傳平;鄭輝昌20090401R e s e a r c h o nP r o j e c tM a n a g e m e n t U s e d i nM a r k e t S u r v e yX i e J i n ( P r o j e c t M a n a g e m e n t )D i r e c t e

2、 d b yP r o f ．Z h a n gC h u a n p i n gA b s t r a c tB e c a u s e o f g r o w i n g w o r l d e c o n o m y a n dm a t u r i t yo f t h em a r k e tm e c h a n i s m ，t h ec o r p o r a t i o n ”h o m o g e n i z a t

3、 i o n ”i sb e c o m i n gm o r ea n dm o r ee v i d e n t ．W i t hi n c r e a s e dc o m p e t i t i o n ，m o r ea n dm o r e c o m p a n i e sa t t a c hg r e a ti m p o r t a n c et o m a r k e tr e s e a r c h ．M a r

4、 k e t r e s e a r c h i s e s s e n t i a l f o r e n t e r p r i s e t o o b t a i n a b i g g e r m a r k e t i n t h ee n v i r o n m e n t w h i c ht h e c o n s u m e r a w a r e n e s s b e c o m e s m o r e a n d

5、 m o r e m a t u r e ．H o w e v e r , t h e r ea r em a n yp r o b l e m si n t h ep r o c e s so fm a r k e tr e s e a r c h ．D u et o t h ee x i s t e n c eo ft h e s e sp r o b l e m s ，w en e e dt o r e —e x a m i n

6、et h et r a d i t i o n a lm a n a g e m e n to fm a r k e tr e s e a r c h ，w h i c h c a l l e df o r a n e w m a n a g e m e n t i d e a s ，m e t h o d s ，t o o l st oc h a n g ea n d t h e e l i m i n a t i o no f t

7、h o s e p r o b l e m s ．T h e w a y p e o p l ep l a n n i n g , o r g a n i z a t i o n ，i m p l e m e n t a t i o na n d c o n t r o lo f r e s o u r c eu t i l i z a t i o n c h a n g e d b y p r o j e c t m a n a g

8、e m e n t a n d a t t r a c t e d w i d e a t t e n t i o n a n dp r o m o t i o n a n d m a d e i m p o r t a n t c o n t r i b u t i o n s ．T h e r ei s o n e —o f f , u n i q u e n e s s ，c l a r i t y o f o b j e c t

9、 i v e s ，t e m p o r a r y a n do p e n n e s so r g a n i z a t i o n ，a n di r r e v e r s i b l e c o n s e q u e n c e s f e a t u r e si n p r o j e c t ，w h i c h i s s a m et om a r k e tr e s e a r c h ．S o w e

10、c a n s a y t h a tm a r k e t r e s e a r c hi sa p r o j e c t ，a n dw e c a n u s e t h es a m em a n a g e m e n ta p p r o a c ht oi t ．T h eo r g a n i z a t i o no fm a r k e t r e s e a r c hn e e d sp r o j e c

11、tm a n a g e m e n t ．A s m a r k e tr e s e a r c ho f J i a n g b e id i s t r i c to f C h o n g q i n g ， f o re x a m p l e ，t h i sp a p e ru s e d t h em e t h o do fp r o j e c t m a n a g e m e n tt om a r k e t

12、 r e s e a r c h m a n a g e m e n ti n t h r e ea s p e c t s ．I n t h e i d e o l o g y o fm a n a g e m e n t ，q u o t e t h e s y s t e m a t i c a l i d e o l o g y o f p r o j e c tm a n a g e m e n ti n t ot h ep

13、r o c e s so fm a r k e tr e s e a r c hm a n a g e m e n t ．W et a k et h e e n t i r er e s e a r c hp r o j e c ta sa c o m p l e t es y s t e m ，a n df i n i s ht h er e s e a r c hp r o j e c t ss t e pb y s t e p ，

14、b a s e d o n “m a c r o c o s m ·d e c o m p o s i t i o n - s y n t h e s i s ”p r i n c i p l e i ns y s t e m a t o l o g y , w h i c hi ss u m m a r i z e d a n d i n t e g r a t e di n t ot h e f i n a l r e s

15、 u l t sb yp r i n c i p a l s ．I nt h em a n a g e m e n t m e t h o d s ，w i t h p r o j e c tl i f e c y c l et h e o r y , ( n a m e l yq u o t e p r o j e c tp r o c e s sm a n a g e m e n t t o m a r k e ts u r v e

16、 y s ) p u t m a r k e t r e s e a r c h p r o j e c t i n t o f i v ep r o c e s s w h i c h a r e t h eb e g i n n i n g ，p l a n n i n g ，i m p l e m e n t a t i o n ，c o n t r o l ，a n d t h e e n d ．I n t h es p e c